國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫崛起引爆周邊市場(chǎng) 5后成消費(fèi)大戶(hù)

　　截至《哪吒之魔童降世》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《哪吒》）票房突破40億元，不僅榮登暑期檔票房冠軍，并登頂中國(guó)影史動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍。票房銷(xiāo)售的火爆帶動(dòng)周邊產(chǎn)品熱銷(xiāo)，淘寶平臺(tái)上《哪吒》官方正版授權(quán)的一件售價(jià)99元的單品T恤，預(yù)售兩天就已賣(mài)出6000件，成為名副其實(shí)的“爆款”。

　　而上次出現(xiàn)這么火爆的情況，還是漫威電影上映時(shí)。“《哪吒》的成功是一個(gè)必然，證明國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫經(jīng)過(guò)這些年的探索，終于走到了一個(gè)相對(duì)成熟的發(fā)展階段，并帶動(dòng)整體產(chǎn)業(yè)更上一個(gè)臺(tái)階。”某業(yè)內(nèi)人士表示。

　　在線(xiàn)導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)返利網(wǎng)日前發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫周邊在平臺(tái)全部動(dòng)漫周邊銷(xiāo)售中的占比年年呈幾何式增長(zhǎng)，2017年占比僅為14.02%，2018年為20.21%，至今年上半年漲至38.45%，與2017年同期相比，相當(dāng)于兩年上漲了2倍。這一數(shù)據(jù)變化與近幾年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫影視作品的普及率、口碑度和受歡迎程度密不可分，2017年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)顯示，點(diǎn)擊破億作品中，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)漫畫(huà)占比90%以上，以正在熱播的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《斗羅大陸》為例，視頻累計(jì)播放量超過(guò)60億，遠(yuǎn)超很多經(jīng)典日漫。

　　值得注意的是，伴隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化成熟度的升級(jí)，新類(lèi)型周邊產(chǎn)品不斷豐富。盲盒作為手辦中的細(xì)分一支，成為硬核玩家增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。返利網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1—7月，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫盲盒相比2018年同期上漲12.44%，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫幾大經(jīng)典IP主題盲盒中，西游記主題的大鬧天官盲盒同比增長(zhǎng)最快，達(dá)20.87%。此外，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)也不局限于停留在玩具、玩偶、畫(huà)報(bào)這樣的初級(jí)階段，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP與國(guó)潮品牌的跨界營(yíng)銷(xiāo)，也成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫周邊文化中的重要的一支，《大鬧天宮》聯(lián)名海瀾之家、《大圣歸來(lái)》聯(lián)名國(guó)棉壹廠、《葫蘆娃》聯(lián)名回力等產(chǎn)品，都在產(chǎn)品和銷(xiāo)量層面作出了不錯(cuò)的嘗試。

　　在消費(fèi)群體上，95后最舍得給國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫燒錢(qián)。返利網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在今年前7個(gè)月的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫周邊銷(xiāo)量中，95后的年輕人貢獻(xiàn)了高達(dá)47.34%的銷(xiāo)量占比，這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)將其他年齡段甩在身后，其次分別是80后和90后，貢獻(xiàn)占比分別為24.99%和19.87%。盡量男性仍然是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫周邊消費(fèi)的最大主力軍，但女性的貢獻(xiàn)力逐年上升力量不容小覷；去年1—7月，男性為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫周邊貢獻(xiàn)了72.01%的消費(fèi)力量，女性?xún)H為27.99%，但今年同期，這一數(shù)據(jù)對(duì)比已變成為57.12%比42.88%，女性消費(fèi)力蓄勢(shì)反超指日可待。

　　同時(shí)，返利網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，自去年以來(lái)周邊產(chǎn)品最受歡迎的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP前三名分別為：魔道祖師、全職高手和斗羅大陸，銷(xiāo)量占比分別為：28.56%、24.44%和18.67%。這也意味著，這三部IP周邊銷(xiāo)量加在一起，已超過(guò)總銷(xiāo)量的70%。其中《魔道祖師》動(dòng)畫(huà)僅播出4集時(shí)，可愛(ài)多魔道冰淇淋銷(xiāo)量已至2.4億。然而有趣的是，雖然目前來(lái)看，男性在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫周邊消費(fèi)力上依舊勝過(guò)女性，但就《魔道祖師》、《全職高手》兩部動(dòng)漫來(lái)看，卻是女性以超過(guò)70%的占比成為主要消費(fèi)力。

　　除這三部大IP之外，去年以來(lái)，亦有一些口碑、人氣俱佳的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP周邊爆款出現(xiàn)，如今年年初的《白蛇緣起》帶火一波漢服，上映后三個(gè)月內(nèi)同款發(fā)簪銷(xiāo)量超400單；除新近IP外，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫幾大經(jīng)典IP如《西游記大鬧天宮》、《葫蘆娃》等也一直頗受歡迎，其周邊銷(xiāo)量最高商品以擺件為主，其中十分Q萌可愛(ài)的葫蘆兄弟擺件套裝今年上半年銷(xiāo)量已超500套；當(dāng)下最紅的《哪吒》授權(quán)周邊剛發(fā)售不久就表現(xiàn)驚人，售價(jià)99元單品T恤預(yù)售兩天就已賣(mài)出6000件，隱隱有超過(guò)《大圣歸來(lái)》的勢(shì)頭。

　　國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)沿循著數(shù)代本土動(dòng)漫人的奮斗，在《大圣歸來(lái)》、《大魚(yú)海棠》、《大護(hù)法》、《哪吒》等成功之后，《姜子牙》、《鳳凰》、《深?！?、《大護(hù)法2》、《最后的魁拔》等備受期待的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫佳作也將在兩三年內(nèi)陸續(xù)上線(xiàn)，更有無(wú)數(shù)中國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫迷期待如漫威一般“中國(guó)神話(huà)宇宙體系”的出現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫崛起的號(hào)角業(yè)已吹響。

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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