遼寧出版集團(tuán)：打造數(shù)字產(chǎn)品的"中央廚房"

　　電子書(shū)、音視頻、動(dòng)漫游戲以及VR虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備等等，8月21日在京開(kāi)幕的第九屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)上，遼寧出版集團(tuán)展區(qū)展示的“文化+科技”數(shù)字產(chǎn)品琳瑯滿目，讓人深刻感受到數(shù)字技術(shù)給傳統(tǒng)閱讀帶來(lái)的改變。“‘文化+科技’，打造數(shù)字產(chǎn)品的‘中央廚房’，此次博覽會(huì)我們集中展示了國(guó)家級(jí)出版融合發(fā)展（遼寧）重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室等重點(diǎn)項(xiàng)目及融合發(fā)展的豐碩成果。”遼寧出版集團(tuán)總經(jīng)理助理、出版融合發(fā)展（遼寧）重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任趙毅在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)介紹，遼寧出版集團(tuán)已構(gòu)建起“IP+資本+技術(shù)+運(yùn)營(yíng)+產(chǎn)業(yè)平臺(tái)”五位一體的融合發(fā)展新格局，特別是近一年來(lái)，集團(tuán)依托國(guó)家級(jí)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室提升大IP開(kāi)發(fā)、融媒體制作、全渠道運(yùn)營(yíng)三大功能，助推傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　助推數(shù)字轉(zhuǎn)型彎道超車

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型是遼寧出版集團(tuán)“做大體量”的核心戰(zhàn)略，以出版融合、集約化、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為特色，推進(jìn)文化與科技深度融合，助力數(shù)字化轉(zhuǎn)型彎道超車。

　　“遼寧出版集團(tuán)成立融媒體內(nèi)容制作中心，將集團(tuán)旗下的傳統(tǒng)出版優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行文字、圖片、音視頻、動(dòng)漫、游戲、AR／VR、H5等全媒體制作。”趙毅介紹，截至目前，融媒體內(nèi)容制作中心共計(jì)開(kāi)發(fā)了電子書(shū)近萬(wàn)冊(cè)，音頻6000分鐘，微課視頻2萬(wàn)分鐘，動(dòng)漫視頻80集，主題互動(dòng)游戲10余款，以及大量的富媒體營(yíng)銷素材，融媒體內(nèi)容制作中心已經(jīng)成為集團(tuán)傳統(tǒng)編輯與新媒體編輯聯(lián)合創(chuàng)作數(shù)字產(chǎn)品的“中央廚房”。

　　近年來(lái)，依托集團(tuán)上海、蘇州文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)總部，圍繞六小齡童、姚明、李宗偉等多個(gè)文化名人，遼寧出版集團(tuán)已開(kāi)發(fā)《重走玄奘路》《敗者為王》等影視融合產(chǎn)品；整合《小豬唏哩呼?！贰堆b在口袋里的爸爸》等優(yōu)秀IP資源，構(gòu)建以游戲、動(dòng)漫及文創(chuàng)衍生品為核心的IP生態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　借助“盛文·北方新生活”體系，遼寧出版集團(tuán)打通線上線下服務(wù)，實(shí)現(xiàn)多渠道、多層次的用戶流量變現(xiàn)。趙毅介紹，集團(tuán)聚合200萬(wàn)自媒體粉絲，運(yùn)營(yíng)電商集群，新開(kāi)設(shè)線上自營(yíng)店24家，2018年銷售額破億元，線上分銷實(shí)現(xiàn)30%增長(zhǎng)。2019年，集團(tuán)又規(guī)劃沈陽(yáng)、蘇州、大連三大電商運(yùn)營(yíng)總部，鞏固圖書(shū)業(yè)務(wù)、拓展文創(chuàng)板塊、布局跨境市場(chǎng)，同時(shí)向外拓展消費(fèi)電子產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品等電商運(yùn)營(yíng)品類，特別是在數(shù)字產(chǎn)品發(fā)行上，借助新平臺(tái)、新媒體、新渠道實(shí)現(xiàn)全面互聯(lián)網(wǎng)化，目前已與亞馬遜、閱文、掌閱、中國(guó)移動(dòng)咪咕數(shù)媒等30多個(gè)數(shù)字分發(fā)平臺(tái)進(jìn)行全媒介合作，全力推動(dòng)版權(quán)全渠道交易，助推北方國(guó)家版權(quán)交易中心成為面向東北亞的版權(quán)貿(mào)易橋頭堡。

　　形成數(shù)字出版產(chǎn)品矩陣

　　圍繞黨建、教育、文創(chuàng)三大核心版塊，遼寧出版集團(tuán)建設(shè)黨建融媒體、教育融媒體、慧谷文創(chuàng)電商特色產(chǎn)品，形成數(shù)字融出版產(chǎn)品矩陣。其中，黨建融媒體圍繞智慧黨建云平臺(tái)建設(shè)，以紅色主題出版為主線，集約集團(tuán)黨建內(nèi)容資源。黨建融媒體中心孵化黨建圖書(shū)電商、kindle智能閱讀、智能借書(shū)機(jī)、黨建直播課程、黨建VR+、黨建自出版等多個(gè)產(chǎn)品線，并產(chǎn)生新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。中心還提供了黨建資訊學(xué)習(xí)、在線視頻課程的學(xué)習(xí)、黨建知識(shí)考試等服務(wù)，同時(shí)推出VR體驗(yàn)、黨建機(jī)器人智能語(yǔ)音回答、黨員學(xué)習(xí)心得自出版等，為黨建活動(dòng)帶來(lái)新體驗(yàn)。

　　教育融媒體則建設(shè)了10條教育產(chǎn)品線，如北方名師網(wǎng)、作文教育平臺(tái)、鼎籍學(xué)堂集成智能硬件產(chǎn)品、直播課堂產(chǎn)品等；專職委員在線為全國(guó)殘聯(lián)系統(tǒng)專職委員提供在線閱讀、職業(yè)培訓(xùn)；《教育周報(bào)》在線學(xué)堂具備課程購(gòu)買、代理商分銷等功能；青少年傳統(tǒng)文化教育平臺(tái)積累上百傳統(tǒng)文化課程；漢字書(shū)法教育推廣平臺(tái)結(jié)合實(shí)物商品和線上課程并同步發(fā)行。

　　此外，遼寧出版集團(tuán)以文化、創(chuàng)意為核心開(kāi)拓文創(chuàng)產(chǎn)品，打造社交化、互動(dòng)化的“閱讀社區(qū)+電商平臺(tái)”?；酃任膭?chuàng)電商平臺(tái)引入新媒體營(yíng)銷思路，借助直播空間、錄播視頻及彈幕功能，直播線下活動(dòng)、主業(yè)產(chǎn)品，展示《重走玄奘路》《微笑沈陽(yáng)》《刀刀狗》等視頻內(nèi)容，并借助有聲書(shū)、電子書(shū)頻道等拓展出版渠道，延伸版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“整合經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略成為集團(tuán)融合發(fā)展的加速器。”趙毅表示，在集團(tuán)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，國(guó)家級(jí)出版融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室發(fā)揮引領(lǐng)作用，推動(dòng)了版權(quán)、文創(chuàng)、技術(shù)等資源的集約化運(yùn)營(yíng)，成立了北方文化新谷、盛文北方新生活、蘇州影視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地，加速文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)制造和文化創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化運(yùn)營(yíng)。此外，遼寧出版集團(tuán)還聯(lián)手國(guó)內(nèi)知名券商國(guó)泰君安，成立遼寧第一支市場(chǎng)化運(yùn)作的文化產(chǎn)業(yè)投資基金。

　　如今，遼寧出版集團(tuán)已經(jīng)完成了內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理五大轉(zhuǎn)型融合，從項(xiàng)目到產(chǎn)品均貼近市場(chǎng)，新增效益多點(diǎn)釋放。趙毅表示，未來(lái)，集團(tuán)將圍繞“打造新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造新增量，創(chuàng)新融合發(fā)展”的體制機(jī)制，把握前沿新技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，讓全新形態(tài)的融合發(fā)展成為帶動(dòng)集團(tuán)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心板塊。（記者 竇新穎）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)

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