講好傳統(tǒng)文化故事 博物館用授權(quán)讓文博資源“活”起來

　　“讓文博IP活起來，就要挖掘故事，打造核心形象，將文博IP變成鮮活的故事，與觀眾產(chǎn)生情感的聯(lián)結(jié)。”朗智（品牌）有限公司執(zhí)行董事黃僖偲在22日舉行的2020授權(quán)讓文博資源“活”起來”交流對(duì)接會(huì)上說。

　　隨著國家文物局在2019年5月發(fā)布《博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引（試行）》（以下簡稱《指引》），博物館資源如何進(jìn)行“IP化、生活化、產(chǎn)業(yè)化、國際化”成為當(dāng)下文博界關(guān)注重點(diǎn)。

　　據(jù)了解，此次2020授權(quán)讓文博資源“活”起來交流對(duì)接會(huì)邀請了故宮博物院、敦煌研究院、湖南省博物館等9家頭部博物館，同時(shí)邀請了環(huán)球影畫、傳奇影業(yè)、上海品源文華等20多家與國內(nèi)外博物館有授權(quán)合作經(jīng)驗(yàn)或合作意愿的授權(quán)商，助力雙方攜手深度開發(fā)文博資源。

　　故宮博物院副院長婁瑋介紹，通過多年的努力，故宮初步形成以注冊商標(biāo)為主要法律形式的品牌建設(shè)和保護(hù)的基礎(chǔ)，同時(shí)也逐步擴(kuò)展到依托古建筑和文物的這種作品的著作權(quán)，以及以古建筑、文物、及其元素所形成的部分產(chǎn)品設(shè)計(jì)的專利權(quán)。

　　“我們希望通過授權(quán)合作，將傳統(tǒng)文化代入到生活的方方面面，讓大家在潛移默化中得到傳統(tǒng)文化的浸潤?！眾洮|說。

　　在21日開幕的2020CLE中國授權(quán)展上，故宮博物院、山西歷史博物館、國家文物交流中心等11家中國博物館，與大英博物館、大都會(huì)藝術(shù)博物館、梵高博物館等10家國外博物館共同亮相“文博授權(quán)展示專區(qū)”，為所有的來訪貿(mào)易觀眾提供了豐富多彩的博物館藝術(shù)資源。

　　國家文物局博物館與社會(huì)文物司司長羅靜表示，隨著《指引》發(fā)布，越來越多的文博單位向社會(huì)有序開放文物資源，并與各類市場主體積極互動(dòng)，推出一批授權(quán)文創(chuàng)精品，為推動(dòng)文物“活起來”注入新動(dòng)能。

　　不過羅靜也指出，中國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也存在一些問題，文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏文化深度、文化元素生搬硬套、同質(zhì)化現(xiàn)象等問題較為嚴(yán)重，此外也應(yīng)當(dāng)警醒和摒棄一部分文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)低俗化、趣味品味不高，或發(fā)售方式生硬惡搞、娛樂化的傾向。

　　轉(zhuǎn)自：中國新聞網(wǎng)

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