數(shù)字賦能，助推文化產(chǎn)業(yè)蝶變

　　原標(biāo)題：高樓變身3D顯示屏 虛擬偶像代言品牌

　　數(shù)字賦能，助推文化產(chǎn)業(yè)蝶變

　　把整幢高樓變成一面高清透明顯示屏將是怎樣的景象？如何大海撈針一樣把目標(biāo)用戶在互聯(lián)網(wǎng)中篩選出來(lái)？24日，第二期紫金文化產(chǎn)業(yè)沙龍?jiān)谀暇┡e行，圍繞數(shù)字內(nèi)容的孵化與傳播，黨委政府代表、國(guó)企掌門人、資本團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)業(yè)者、行業(yè)大咖展開(kāi)“頭腦風(fēng)暴”。

　　科技，為文化注入澎湃動(dòng)力

　　“我們的技術(shù)可以使海市蜃樓不再是可遇不可求的奇景?！边_(dá)斯琪董事長(zhǎng)、CEO周全一邊指著顯示屏——上面顯示一頭藍(lán)鯨在虛空中游動(dòng)，一邊從懷里掏出并展開(kāi)一片透明“塑料薄膜”，“這是我們剛剛發(fā)布的柔性光膜，這是一層超清全息顯示屏，厚度只有3毫米，可以自由彎曲和剪裁?！?/p>

　　達(dá)斯琪是一家商業(yè)全息顯示方案供應(yīng)商，致力于“創(chuàng)造地球未來(lái)視覺(jué)”，今年6月成為微軟AIOT實(shí)驗(yàn)室成員。公司自主研發(fā)的柔性光膜每平方米重2.9公斤，透光率85%，基本不影響采光，可以貼合在高樓的玻璃幕墻內(nèi)，把整幢樓變成一個(gè)高清透明3D顯示屏。

　　南京網(wǎng)覺(jué)公司CTO任翔表示，互聯(lián)網(wǎng)如同汪洋大海，廣告投放效果很難測(cè)量。網(wǎng)覺(jué)利用人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，自主研發(fā)智能營(yíng)銷與發(fā)行平臺(tái)，連接全球頂級(jí)媒體用戶，測(cè)試廣告素材的用戶反應(yīng)，監(jiān)控投放后的營(yíng)銷效果。網(wǎng)覺(jué)提供的全方位、一站式服務(wù)，讓開(kāi)發(fā)者只需聚焦產(chǎn)品研發(fā)，網(wǎng)覺(jué)負(fù)責(zé)營(yíng)銷和用戶增長(zhǎng)，以科技力量賦能行業(yè)開(kāi)發(fā)者。

　　當(dāng)今世界上幾個(gè)軟件巨頭掌握了數(shù)碼成像、3D技術(shù)、音頻制作、特效生成等數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)工具軟件，國(guó)內(nèi)尚無(wú)與之比肩的公司。如何破局？達(dá)瓦未來(lái)影像科技有限公司CTO朱子威表示，抖音、快手通過(guò)開(kāi)發(fā)圖片、短視頻工具，開(kāi)始挑戰(zhàn)這些“霸主”，自主研發(fā)國(guó)內(nèi)頂級(jí)虛幻引擎。他呼吁行業(yè)內(nèi)企業(yè)多關(guān)注開(kāi)源軟件，不斷在單點(diǎn)實(shí)現(xiàn)突破，就有可能形成影像工業(yè)生產(chǎn)線，“工具研發(fā)會(huì)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈條，期待中國(guó)數(shù)字內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)自主化”。

　　場(chǎng)景，讓文化體驗(yàn)深入人心

　　如果一個(gè)擁有千萬(wàn)粉絲的偶像不是一個(gè)人，而是數(shù)碼生成的虛擬人，你能接受嗎？這在年輕人中早已不是新鮮事，日本的初音未來(lái)、B站的洛天依都已流行多年，越來(lái)越多的企業(yè)和品牌開(kāi)始擁有虛擬代言人。

　　杭州萬(wàn)象科技是一家專門打造虛擬偶像的企業(yè)。公司創(chuàng)始人、CEO夏冰列舉虛擬偶像的諸多優(yōu)點(diǎn)：“帶來(lái)沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)，遠(yuǎn)比貨架更親切，同時(shí)也讓品牌人格化，能與受眾更好地互動(dòng)交流。另外，虛擬偶像可以全天候出現(xiàn)在每個(gè)用戶的屏幕上，‘人設(shè)’不會(huì)崩塌，也不會(huì)在離職時(shí)帶走客源。”她表示，萬(wàn)象將與草莓音樂(lè)節(jié)合作，把虛擬偶像的表演呈現(xiàn)在真實(shí)的舞臺(tái)上。

　　就像微信頭像是個(gè)人風(fēng)格的體現(xiàn)，虛擬偶像也是一種“靈魂表達(dá)”?，F(xiàn)實(shí)生活中人們需要扮演自己的角色，并且承受壓力，因此年輕人更能接受用一層虛擬的外衣，投射和展示自己“有趣的靈魂”。

　　同樣是營(yíng)造場(chǎng)景，無(wú)憂傳媒則專注于真人，制造“網(wǎng)紅”。無(wú)憂創(chuàng)始人、CEO雷彬藝表示，最新的5G技術(shù)解放人類最原始的能力——視覺(jué)。今后直播不僅高清到看清衣服的紋理，還可以通過(guò)傳感器“觸摸”材質(zhì)。無(wú)憂簽下7萬(wàn)個(gè)視頻和直播達(dá)人，其中粉絲超千萬(wàn)的超過(guò)1000人，他們?cè)谝魳?lè)、美妝、做菜等各領(lǐng)域風(fēng)生水起。

　　雷彬藝特別強(qiáng)調(diào)，95后、00后對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌接受度很高，這為國(guó)產(chǎn)品牌的網(wǎng)絡(luò)推廣提供良好基礎(chǔ)，而“網(wǎng)紅”營(yíng)造的消費(fèi)場(chǎng)景，更容易孵化國(guó)產(chǎn)品牌，助力新消費(fèi)、新品牌的崛起。

　　創(chuàng)意，把中國(guó)故事講給世界

　　“只有讓創(chuàng)意生長(zhǎng)為有價(jià)值的文化內(nèi)容，中國(guó)在全球文化市場(chǎng)里才擁有獨(dú)特的文化符號(hào)?！彬v訊新文創(chuàng)研究院副院長(zhǎng)羅施賢特別強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意本身。

　　中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)9500億元，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)基于互聯(lián)網(wǎng)的新基建。羅施賢認(rèn)為，高價(jià)值的IP是不斷跨界和衍生的結(jié)果，熱播劇《慶余年》是騰訊影業(yè)花數(shù)年時(shí)間才從小說(shuō)改編而成的影視作品，目前正在籌備第三季并開(kāi)發(fā)同名游戲；與舞蹈家楊麗萍跨界合作推出的《瞳·雀》，游戲體驗(yàn)率超過(guò)93%，刷新紀(jì)錄。

　　新文創(chuàng)也推動(dòng)傳統(tǒng)文化的數(shù)字化升級(jí)，例如與敦煌合作嘗試推出的敦煌詩(shī)巾，可以讓受眾在手機(jī)上用敦煌元素自己設(shè)計(jì)個(gè)性化絲巾，打通線上與線下。羅施賢表示，新文創(chuàng)的終極目標(biāo)是推出享譽(yù)世界的文化產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品既傳統(tǒng)又現(xiàn)代。

　　作為一家游戲公司，三七互娛同樣關(guān)注文化內(nèi)核。公司副總裁王彥恭明確表示要“文化為本，科技致用”。5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)重塑文藝產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播方式，尤其是激發(fā)傳統(tǒng)文化的新動(dòng)能。借助數(shù)字技術(shù)，可以使傳統(tǒng)文化資源可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播。三七互娛將40項(xiàng)非遺內(nèi)容融合到H5游戲中，開(kāi)發(fā)出守護(hù)龍舟小游戲，在游戲中推廣賞月、舞龍等多種多樣的非遺民俗。

　　在王彥恭看來(lái)，大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)可使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更加精準(zhǔn)、智能，對(duì)海外用戶進(jìn)行人群畫(huà)像、消費(fèi)行為分析，助力中國(guó)文化產(chǎn)品拓展海外市場(chǎng)。（王宏偉）

　　轉(zhuǎn)自：新華日?qǐng)?bào)

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