移動(dòng)廣告營銷：傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)下一個(gè)戰(zhàn)場

　　“人類已經(jīng)無法阻止央視廣告招標(biāo)總額創(chuàng)新高了!”網(wǎng)民紛紛感慨。隨著限娛令的發(fā)布和央視資源稀缺性的凸顯，眾多企業(yè)在一年一度的央視廣告招標(biāo)上展開了激烈的“斗富”大戲。

　　經(jīng)過12小時(shí)的激烈爭奪，央視廣告招標(biāo)終于落下帷幕，廣告總預(yù)售達(dá)到142.58億元，比去年增長12.54%，再次創(chuàng)下歷史新高。而電子商務(wù)成為了競爭的最大黑馬，其中，京東商城本次的投標(biāo)總額達(dá)到了2.3億元;阿里巴巴集團(tuán)旗下的支付寶和淘寶也以接近1億元的總價(jià)奪下了天氣預(yù)報(bào)和焦點(diǎn)訪談的相關(guān)廣告。

　　目前，電子商務(wù)成為國內(nèi)最熱門的產(chǎn)業(yè)之一，電商品牌的競爭也進(jìn)入膠著狀態(tài)，除了火拼價(jià)格戰(zhàn)，廣告戰(zhàn)也成了幾大企業(yè)角逐中國B2C市場的主要手段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年電子商務(wù)融資總額約10億美元，其中大量資金涌入廣告市場。而今年，因?yàn)閳F(tuán)購電商企業(yè)激烈的“燒錢”競賽，傳統(tǒng)廣告的投放費(fèi)用被大幅度哄抬。

　　但是，不得不正視一點(diǎn)：電子商務(wù)不同于其他傳統(tǒng)行業(yè)，其消費(fèi)者主要集中在網(wǎng)絡(luò)上，電子商務(wù)具有得天獨(dú)厚的網(wǎng)上營銷優(yōu)勢，重金砸向電視廣告領(lǐng)域未必能獲得預(yù)期效果。另一方面，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，結(jié)合地理位置、手機(jī)支付等等的移動(dòng)電子商務(wù)也正在飛速增長中。艾媒咨詢iimedia research分析師認(rèn)為，不久后的將來，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更精準(zhǔn)、更廉價(jià)的營銷方式才會(huì)是電子商務(wù)企業(yè)推廣取得成效的首選途徑。

　　移動(dòng)電子商務(wù)目前也正受到各傳統(tǒng)電商企業(yè)的積極推動(dòng)，并且用戶的移動(dòng)購物習(xí)慣已逐步養(yǎng)成，在此龐大的市場需求下，移動(dòng)電子商務(wù)市場必將不斷增速快速發(fā)展。艾媒咨詢iimedia research分析師表示，對于大部分傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)來說，以何種方式進(jìn)入移動(dòng)電商領(lǐng)域，如何玩轉(zhuǎn)這個(gè)推廣、銷售新渠道，需要一個(gè)不斷學(xué)習(xí)和反思的過程。

　　在移動(dòng)廣告營銷模式應(yīng)用方面，廣州電子商務(wù)行業(yè)將會(huì)成為全國表率。廣州電子商務(wù)行業(yè)本身具有起步早、門類全、與傳統(tǒng)企業(yè)結(jié)合緊密、移動(dòng)電子商務(wù)優(yōu)勢明顯等鮮明特點(diǎn)，整個(gè)行業(yè)發(fā)展成績斐然。而近幾年，在廣州努力打造“亞太地區(qū)電子商務(wù)中心”和“網(wǎng)絡(luò)商都”目標(biāo)的帶動(dòng)下，廣州政府將對電子商務(wù)的發(fā)展更加重視，扶持力度也較往年大大增強(qiáng)。

　　近日，由廣州市科技與信息化局指導(dǎo)、廣州互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)和第三方研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢iimedia research聯(lián)合主辦的“廣州市電子商務(wù)十大事件與十佳企業(yè)評選”活動(dòng)正式宣告啟動(dòng)，引起了相關(guān)政府部門及社會(huì)的廣泛關(guān)注。這對廣州本土的電商企業(yè)來說是一個(gè)新的契機(jī)。另外，記者了解到艾媒咨詢舉辦“2011中國首屆移動(dòng)廣告營銷大會(huì)”也將于11月26日隆重舉行，以探討中國移動(dòng)廣告平臺(tái)營銷模式，為整合廣告資源注入新的思路為宗旨，充分調(diào)動(dòng)整個(gè)移動(dòng)廣告行業(yè)的活躍性與積極性。據(jù)悉，眾多廣州本土傳統(tǒng)電商企業(yè)也將參與到這場移動(dòng)營銷盛會(huì)中，深入了解移動(dòng)廣告的模式及優(yōu)勢，謀求企業(yè)的突破與發(fā)展。

　　隨著信息技術(shù)革命不斷發(fā)展和加深，移動(dòng)電子商務(wù)正前所未有地改變著社會(huì)生產(chǎn)、交換、分配和消費(fèi)方式，成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要推動(dòng)力量和建設(shè)創(chuàng)新型國家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。但由于整個(gè)行業(yè)尚處于起步發(fā)展階段，移動(dòng)電子商務(wù)仍將在摸索中快速成長。相信不遠(yuǎn)的將來，移動(dòng)電子商務(wù)必將成為電子商務(wù)的主流，成為電子商務(wù)新藍(lán)海。

來源：通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)

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