奢侈品牌涌入中國電子商務浪潮

　　中國電子商務發(fā)展迅猛，由傳統(tǒng)門戶向行業(yè)類垂直發(fā)展，模式也從網(wǎng)購延伸至C2C、B2C、O2O，甚至聯(lián)合團購網(wǎng)站大全123http://www.xianso.com/推送信息尋求更高合作。電子商務經(jīng)濟占據(jù)的比重越多越多，以至吸引眾多行業(yè)品牌紛至沓來。其中引人注目的是國外大量奢侈品牌，包括LV、Versace、Chanel、Louis Vuitton、Gucci等開始搶灘國內(nèi)電子商務市場。這些西方奢侈巨鱷，選擇一起進入中國電商市場絕不是頭腦發(fā)熱，憑借中國多年的高速經(jīng)濟發(fā)展，國民人均收入水平也是水漲船高，中國人購買奢侈品的步伐明顯加快，而且在全球已經(jīng)占據(jù)第二的位置。再加之如今中國電子商務發(fā)展已經(jīng)達到一定規(guī)模，現(xiàn)在選擇入住國內(nèi)電子商市場也是最佳時刻。根據(jù)全球奢侈品商預測，國內(nèi)有44%的消費者購買過奢侈品，在2012年國內(nèi)的奢侈品消費將會達到150億美元之巨，取代日本成為全球第一奢侈品消費國只是時間問題。

　　多年的互聯(lián)網(wǎng)消費培養(yǎng)，中國網(wǎng)民對品牌的認知度逐漸覺醒。從最初聚眾大小商戶的C2C平臺，到如今O2O本地化平臺也帶來了全新的消費轉(zhuǎn)變。當初選擇C2C這類平臺更多是為購買低價商品，而現(xiàn)在隨著B2C、O2O這些平臺的培養(yǎng)，消費者逐漸開始關(guān)注認可品牌，尤其對奢侈品的關(guān)注度大幅提升，可以說電子商務提供了銷售及展示品牌的一個平臺。

　　隨著消費者經(jīng)濟能力的提升，對品牌的渴望日趨凸顯。在購買不到合適的奢侈品時，代購購買就成為了首選，代購一般都是在國外購買，雖然一樣可以購買到合適的商品，可其差價成本和運送時間令人咋舌?？吹竭@番景象，很多網(wǎng)站紛紛推出奢侈品購買，以吸引消費者。據(jù)中國電商市場報告分析，今年中國奢侈品線上交易額將達到170億元，在未來幾年中國線上奢侈品銷售，會以每年25%的增速成長，年銷售超過250億大關(guān)也是遲早的事。

　　自此LV、Versace、Chanel、Louis Vuitton、Gucci等國際各行業(yè)奢侈巨鱷紛紛布局，從之前的網(wǎng)絡零售改成團購銷售，希望提早占據(jù)國內(nèi)線上銷售份額。而國內(nèi)團購網(wǎng)http://www.zhentu.com/站也紛紛開辟奢侈專區(qū)，無論是名表、名包、服裝、首飾、化妝品甚至奢侈品牌汽車都搬上網(wǎng)站。眾多團購網(wǎng)站可謂奇招百出，其中以千品網(wǎng)推出的隨時退服務最甚，用戶購買的商品在到店消費前隨時可以申請退款，這個服務竟然對奢侈商品也有效，一出臺就引來業(yè)界驚嘆。能這么放血做服務的團購網(wǎng)站不多，更多的是在奢侈品折扣上做文章，大部分奢侈品在單價上確實奢侈，所以打起折利潤上還是游刃有余的，加之線上價格相對透明，購買價格確實比在線下店面購買便宜不少。但也有業(yè)內(nèi)人士認為，這種低價的方式并不合適，還是應該專注提高商品質(zhì)量和服務。消費者購買的大部分還是日常用品，可奢侈品的賣點是品牌，如果因為低價讓奢侈品失去價值，那奢侈林也只淪為不值錢的商品。

　　隨著大眾對奢侈品牌越來越高的關(guān)注，很多團購導航網(wǎng)站推出了奢侈品比價的服務，在千家團購網(wǎng)站http://xianso.com中尋找價格最低的產(chǎn)品。比如先搜團購導航主打“比購奢侈、比拼實惠”的口號讓奢侈品大眾化，與多家團購網(wǎng)站進行奢侈品價格聯(lián)網(wǎng)，加大搜索信息的精準性和豐富性。這也是如今眾多團購網(wǎng)站看中團購導航網(wǎng)站的原因，為產(chǎn)品和網(wǎng)站進行信息推送和宣傳，已經(jīng)形成一種唇齒相依的模式。

　　對于做奢侈品牌的團購網(wǎng)站來說，內(nèi)在把握更是重中之中。供應鏈和運營是對奢侈品牌能否順利推廣的關(guān)鍵，在各家團購網(wǎng)站現(xiàn)有的基本貨源上，能否擴大貨源開發(fā)這點相當關(guān)鍵，沒有豐富大量的供應鏈，想要樹立自身的奢侈品牌平臺基本很難。對此，很多團購網(wǎng)站選擇用融資的資金打通奢侈品供應鏈，也取得了不錯的效果。

　　在奢侈品運營上，除了深度推廣外，在團隊、技術(shù)平臺上也要投入巨大的精力財力。以目前情況來說，無論是網(wǎng)購還是團購都不能很好的挖掘奢侈品的深度，很多時候面臨叫好不叫座的問題。除了對網(wǎng)站的認可度和推廣外，以O(shè)2O模式為主打的本地化服務，將信息進行深度推送成為了最被看好的選擇。傳統(tǒng)的B2C團購網(wǎng)站如果進行推廣，不僅需要投入大量的廣告資本，還會面對信息推廣深度不夠的問題。而在千品網(wǎng)中這兩種問題都被最恰當決絕，以移動互聯(lián)網(wǎng)為依托，將產(chǎn)品信息深度推送至消費者手機，推送的目標都是曾經(jīng)購買或有意購買的，這樣群對群的推廣不僅節(jié)省了大量的廣告費用，更是達到精準推送信息的目的。

　　目前多家團購網(wǎng)站準備轉(zhuǎn)型O2O模式，未來移動互聯(lián)網(wǎng)將成為新的商家戰(zhàn)場。業(yè)內(nèi)人士普遍認同以O(shè)2O模式為依托，用移動互聯(lián)網(wǎng)帶動整個電子商務發(fā)展，在未來的幾年內(nèi)，國內(nèi)電子商務將會迎來新的高峰。

　　中國電子商務發(fā)展迅猛，由傳統(tǒng)門戶向行業(yè)類垂直發(fā)展，模式也從網(wǎng)購延伸至C2C、B2C、O2O，甚至聯(lián)合團購網(wǎng)站大全123http://www.xianso.com/推送信息尋求更高合作。電子商務經(jīng)濟占據(jù)的比重越多越多，以至吸引眾多行業(yè)品牌紛至沓來。其中引人注目的是國外大量奢侈品牌，包括LV、Versace、Chanel、Louis Vuitton、Gucci等開始搶灘國內(nèi)電子商務市場。這些西方奢侈巨鱷，選擇一起進入中國電商市場絕不是頭腦發(fā)熱，憑借中國多年的高速經(jīng)濟發(fā)展，國民人均收入水平也是水漲船高，中國人購買奢侈品的步伐明顯加快，而且在全球已經(jīng)占據(jù)第二的位置。再加之如今中國電子商務發(fā)展已經(jīng)達到一定規(guī)模，現(xiàn)在選擇入住國內(nèi)電子商市場也是最佳時刻。根據(jù)全球奢侈品商預測，國內(nèi)有44%的消費者購買過奢侈品，在2012年國內(nèi)的奢侈品消費將會達到150億美元之巨，取代日本成為全球第一奢侈品消費國只是時間問題。

　　多年的互聯(lián)網(wǎng)消費培養(yǎng)，中國網(wǎng)民對品牌的認知度逐漸覺醒。從最初聚眾大小商戶的C2C平臺，到如今O2O本地化平臺也帶來了全新的消費轉(zhuǎn)變。當初選擇C2C這類平臺更多是為購買低價商品，而現(xiàn)在隨著B2C、O2O這些平臺的培養(yǎng)，消費者逐漸開始關(guān)注認可品牌，尤其對奢侈品的關(guān)注度大幅提升，可以說電子商務提供了銷售及展示品牌的一個平臺。

　　隨著消費者經(jīng)濟能力的提升，對品牌的渴望日趨凸顯。在購買不到合適的奢侈品時，代購購買就成為了首選，代購一般都是在國外購買，雖然一樣可以購買到合適的商品，可其差價成本和運送時間令人咋舌?？吹竭@番景象，很多網(wǎng)站紛紛推出奢侈品購買，以吸引消費者。據(jù)中國電商市場報告分析，今年中國奢侈品線上交易額將達到170億元，在未來幾年中國線上奢侈品銷售，會以每年25%的增速成長，年銷售超過250億大關(guān)也是遲早的事。

　　自此LV、Versace、Chanel、Louis Vuitton、Gucci等國際各行業(yè)奢侈巨鱷紛紛布局，從之前的網(wǎng)絡零售改成團購銷售，希望提早占據(jù)國內(nèi)線上銷售份額。而國內(nèi)團購網(wǎng)http://www.zhentu.com/站也紛紛開辟奢侈專區(qū)，無論是名表、名包、服裝、首飾、化妝品甚至奢侈品牌汽車都搬上網(wǎng)站。眾多團購網(wǎng)站可謂奇招百出，其中以千品網(wǎng)推出的隨時退服務最甚，用戶購買的商品在到店消費前隨時可以申請退款，這個服務竟然對奢侈商品也有效，一出臺就引來業(yè)界驚嘆。能這么放血做服務的團購網(wǎng)站不多，更多的是在奢侈品折扣上做文章，大部分奢侈品在單價上確實奢侈，所以打起折利潤上還是游刃有余的，加之線上價格相對透明，購買價格確實比在線下店面購買便宜不少。但也有業(yè)內(nèi)人士認為，這種低價的方式并不合適，還是應該專注提高商品質(zhì)量和服務。消費者購買的大部分還是日常用品，可奢侈品的賣點是品牌，如果因為低價讓奢侈品失去價值，那奢侈林也只淪為不值錢的商品。

　　隨著大眾對奢侈品牌越來越高的關(guān)注，很多團購導航網(wǎng)站推出了奢侈品比價的服務，在千家團購網(wǎng)站http://xianso.com中尋找價格最低的產(chǎn)品。比如先搜團購導航主打“比購奢侈、比拼實惠”的口號讓奢侈品大眾化，與多家團購網(wǎng)站進行奢侈品價格聯(lián)網(wǎng)，加大搜索信息的精準性和豐富性。這也是如今眾多團購網(wǎng)站看中團購導航網(wǎng)站的原因，為產(chǎn)品和網(wǎng)站進行信息推送和宣傳，已經(jīng)形成一種唇齒相依的模式。

　　對于做奢侈品牌的團購網(wǎng)站來說，內(nèi)在把握更是重中之中。供應鏈和運營是對奢侈品牌能否順利推廣的關(guān)鍵，在各家團購網(wǎng)站現(xiàn)有的基本貨源上，能否擴大貨源開發(fā)這點相當關(guān)鍵，沒有豐富大量的供應鏈，想要樹立自身的奢侈品牌平臺基本很難。對此，很多團購網(wǎng)站選擇用融資的資金打通奢侈品供應鏈，也取得了不錯的效果。

　　在奢侈品運營上，除了深度推廣外，在團隊、技術(shù)平臺上也要投入巨大的精力財力。以目前情況來說，無論是網(wǎng)購還是團購都不能很好的挖掘奢侈品的深度，很多時候面臨叫好不叫座的問題。除了對網(wǎng)站的認可度和推廣外，以O(shè)2O模式為主打的本地化服務，將信息進行深度推送成為了最被看好的選擇。傳統(tǒng)的B2C團購網(wǎng)站如果進行推廣，不僅需要投入大量的廣告資本，還會面對信息推廣深度不夠的問題。而在千品網(wǎng)中這兩種問題都被最恰當決絕，以移動互聯(lián)網(wǎng)為依托，將產(chǎn)品信息深度推送至消費者手機，推送的目標都是曾經(jīng)購買或有意購買的，這樣群對群的推廣不僅節(jié)省了大量的廣告費用，更是達到精準推送信息的目的。

　　目前多家團購網(wǎng)站準備轉(zhuǎn)型O2O模式，未來移動互聯(lián)網(wǎng)將成為新的商家戰(zhàn)場。業(yè)內(nèi)人士普遍認同以O(shè)2O模式為依托，用移動互聯(lián)網(wǎng)帶動整個電子商務發(fā)展，在未來的幾年內(nèi)，國內(nèi)電子商務將會迎來新的高峰。

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