傳統(tǒng)服裝企業(yè)紛紛涌入電子商務外包熱潮

　　近年來，電子商務以其低成本、高效率、開放性、回報快等優(yōu)勢迅速占領市場，吸引服裝、電器等行業(yè)把營銷力量投向電子商務市場。隨著一系列傳統(tǒng)服裝品牌涌入電商浪潮，傳統(tǒng)服裝企業(yè)開展電子商務外包的熱情空情高漲。

　　電子商務外包的重要性使得大多數(shù)企業(yè)都希望成為電子商務平臺的掌控者，選擇成熟的電子商務平臺或許是進入電子商務領域的捷徑，但不少企業(yè)不喜歡在他人的平臺被束縛的感覺，選擇投入幾千萬甚至上億的資金建立獨立的電子商務網(wǎng)站，同時也發(fā)現(xiàn)品牌企業(yè)基本還沒有把自有電子商務平臺做成銷售量龐大的網(wǎng)站。

　　雖然服裝企業(yè)進軍電子商務的數(shù)量越來越多，但絕大多數(shù)傳統(tǒng)服裝企業(yè)的電子商務銷售并不占據(jù)銷售量的大份額，可見真正成功實現(xiàn)傳統(tǒng)營銷模式和電子商務營銷模式有效對接的企業(yè)不多，甚至不少企業(yè)在進入電子商務領域后倍感壓力。傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè)專注于生產(chǎn)制造以及品牌的打造和營銷，對電子商務營銷平臺的搭建和傳播還有待加強。而電子商務的營銷模式勢必會對傳統(tǒng)營銷構成一定的沖擊，傷及部分品牌廠商的利益，引發(fā)產(chǎn)品經(jīng)銷商對電子商務的抵觸情緒。

　　據(jù)了解，截止2011年6月，網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模為3492億元，其中服裝是網(wǎng)購商品的一個大類，其中服裝是最受網(wǎng)民歡迎的網(wǎng)購商品之一，成為網(wǎng)上零售的第一大門類，占到將近百分之三十的份額。傳統(tǒng)服裝企業(yè)涉足電子商務外包的市場潛力是巨大的。

　　在電子商務高速發(fā)展的今天，CNB中商科技這樣的電子商務外包服務模式有著很好的前景。他們?yōu)閭鹘y(tǒng)企業(yè)的電子商務平臺提供更加專業(yè)的平臺搭建、運營管理乃至營銷推廣，幫助傳統(tǒng)企業(yè)進行更加專業(yè)化的電商平臺運營。這樣的做法既能幫助企業(yè)節(jié)約電子商務平臺的實際運維成本，同時又能切切實實通過有效運作提升業(yè)績。

　　國民講究衣著打扮，服裝行業(yè)有著巨大的消費市場潛力，加上紡織服裝產(chǎn)品更新快保質長等特點?！按航喯戎?，紡織服裝成為C2C電子商務的首批試水者，大量個人在網(wǎng)上賣服裝成為電子商務最靚麗和繁忙的一道風景，當服裝品牌企業(yè)意識到電子商務對他們而言是在殘酷的競爭環(huán)境下突破發(fā)展瓶頸和避免落于人后的最佳渠道時，大量的服裝品牌企業(yè)開始走電子商務的道路。類似CNB中商科技的服務模式被認為是服裝企業(yè)做電商最好的選擇。

　　CNB中商科技的做法是，為這些服裝企業(yè)提供從電子商務渠道規(guī)劃、建站或平臺開店、運維、運營、營銷推廣、倉儲、物流、客戶關系管理、數(shù)據(jù)分析到客服、售后等全程的電子商務服務。也就是做為傳統(tǒng)品牌企業(yè)的電子商務平臺運營商的角色。針對如此之多紛繁龐雜的環(huán)節(jié)，CNB中商科技通過提供一套為傳統(tǒng)品牌企業(yè)定制開發(fā)的全程電子商務服務支持系統(tǒng)，打通了電子商務的整條供應鏈。

　　電子商務平臺的龐大銷售數(shù)據(jù)亦證明著互聯(lián)網(wǎng)營銷已撼動傳統(tǒng)營銷渠道，但電子商務銷售平臺建設的困擾、網(wǎng)絡渠道與原有店面渠道的利益沖突、舊的銷售思維的束縛等，讓這些傳統(tǒng)服裝企業(yè)電子商務之路并不平坦。網(wǎng)絡銷售平臺是自主建設還是外包，抑或是采用人氣旺盛的第三方平臺，直銷還是分銷，線上線下是單品牌還是多品牌運作，都在考驗著傳統(tǒng)企業(yè)的智慧，傳統(tǒng)服裝企業(yè)涌入電子商務，無疑是電子商務外包的另一個高潮期。

來源：中國電子商務研究中心

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