電子商務(wù)助傳統(tǒng)零售增強(qiáng)競爭力

　　易觀國際數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國網(wǎng)上零售交易規(guī)模達(dá)2133億元，較去年同期增長103%，電子商務(wù)已成為零售業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。除了淘寶、京東商城等互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)企業(yè)，一大批來自非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的品牌商、零售商也紛紛試水電子商務(wù)。

　　實(shí)際上，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的逐漸成熟和消費(fèi)者購物習(xí)慣的變遷，使傳統(tǒng)企業(yè)對電子商務(wù)的認(rèn)知發(fā)生了變化。越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到，電子商務(wù)代表的不僅僅是一種新渠道和新商業(yè)模式，還將重塑企業(yè)未來的競爭力。

　　寶島眼鏡有限公司董事長王智民認(rèn)為，傳統(tǒng)品牌商或零售商用幾十年、上百年建立的品牌價值似乎正在遭到電子商務(wù)的破壞和顛覆。

　　王智民認(rèn)為，傳統(tǒng)零售商一定要向網(wǎng)絡(luò)零售轉(zhuǎn)移。隨著商業(yè)地產(chǎn)價格的不斷飆升以及人力成本的上漲，依靠線下門店拓展的傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)勢必然遭到挑戰(zhàn)；而另一個主要原因就是年輕一代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生改變，不向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型就會有新的模式顛覆現(xiàn)有的市場。

　　與王智民持同樣觀點(diǎn)的還有上海家化聯(lián)合股份有限公司副總經(jīng)理王茁。為什么傳統(tǒng)企業(yè)要做電子商務(wù)？其實(shí)就是要滿足消費(fèi)者的需求；因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)有網(wǎng)絡(luò)購物的需求和習(xí)慣，甚至已經(jīng)到了有這個“毛病”或有這個“癮”的狀態(tài)。傳統(tǒng)企業(yè)做電子商務(wù)短期內(nèi)是不會將其看做業(yè)務(wù)的中流砥柱，目前還處于因勢利導(dǎo)階段，即引導(dǎo)一部分人到網(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)。

　　王智民預(yù)測未來10年，通過傳統(tǒng)零售購物的人會越來越少。如果10年之內(nèi)沒有完成改革計(jì)劃，那么傳統(tǒng)零售商將面臨很大挑戰(zhàn)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)銷售的份額只會越來越多。

來源：北京商報(bào)

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