電子商務(wù)：“適當(dāng)過(guò)熱”中尋求專業(yè)性發(fā)展

做專業(yè)性強(qiáng)的電子商務(wù)才是趨勢(shì)
　　
　　

日前，中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院副教授李智接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示：“專業(yè)性強(qiáng)的電子商務(wù)網(wǎng)站將是中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)?！崩钪钦J(rèn)為，中國(guó)的電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)入成本很低，而且一旦形成壟斷，則會(huì)非常強(qiáng)大。李智告訴本報(bào)記者，當(dāng)今中國(guó)市場(chǎng)上已經(jīng)有了一批專業(yè)性的電子商務(wù)網(wǎng)站，占有著不同行業(yè)的絕大多數(shù)的份額?！氨热缭陔娔X家電、圖書(shū)音像以及日用消費(fèi)品等行業(yè)，都有著類似領(lǐng)頭羊地位的電子商務(wù)網(wǎng)站?！崩钪沁€以門戶網(wǎng)站為例，向記者解釋了做“專業(yè)化網(wǎng)站”的原因?！跋裥吕?、搜狐、網(wǎng)易這樣的門戶網(wǎng)站，競(jìng)爭(zhēng)也很激烈。然而他們都是有自身的特點(diǎn)的，比如搜狐更偏向于娛樂(lè)化，其余的也有自身明顯的特征。”李智說(shuō)，“如果這些門戶網(wǎng)站都變得一樣而沒(méi)有自己的特色和專長(zhǎng)，那么他們就都失敗了。電子商務(wù)網(wǎng)站也是同樣的道理?！?br>　　

中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)教研室程華副教授接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，一般的消費(fèi)者都會(huì)用若干個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，而不是僅僅歸屬于其中一個(gè)。“任何單個(gè)消費(fèi)者都不是單純歸屬，而是多重歸屬?！背倘A認(rèn)為，電子商務(wù)平臺(tái)應(yīng)該做出自己的特點(diǎn)，否則被轉(zhuǎn)換成本低的消費(fèi)者所摒棄。
　　
　　

“適當(dāng)過(guò)熱”助發(fā)展
　　
　　

國(guó)家信息中心博士后科研管理辦公室副主任呂欣博士在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，電子商務(wù)市場(chǎng)產(chǎn)生泡沫主要有兩個(gè)原因，一是過(guò)度融資：資本市場(chǎng)通常青睞于創(chuàng)新型和智能型強(qiáng)、具有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)和市場(chǎng)，電子商務(wù)的“過(guò)熱”也佐證了電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展的軌道。呂欣認(rèn)為，“泡沫”產(chǎn)生的另一個(gè)原因是競(jìng)爭(zhēng)，甚至是惡性競(jìng)爭(zhēng)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)中流傳著這樣一句話：‘創(chuàng)新是找死，不創(chuàng)新是等死’。這正說(shuō)明了這一點(diǎn)?！眳涡栏嬖V記者。
　　

呂欣認(rèn)為，“存在適當(dāng)?shù)呐菽欣谥袊?guó)電子商務(wù)的發(fā)展”。呂欣表示，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)廣大，農(nóng)村地區(qū)是將來(lái)潛在的市場(chǎng)。在農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善的過(guò)程中，電子商務(wù)將不會(huì)缺乏市場(chǎng)。因此適當(dāng)?shù)呐菽怯欣摹?br>　　

呂欣還向本報(bào)記者介紹，僅今年上半年，我國(guó)電子商務(wù)的交易額就超過(guò)3萬(wàn)億人民幣，僅今年的7月份，團(tuán)購(gòu)總額就超過(guò)了10個(gè)億。呂欣還表示，電子商務(wù)作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式之一，有著擴(kuò)大內(nèi)需、抑制通脹、提供就業(yè)和促進(jìn)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的作用?！懊绹?guó)財(cái)政部近期表示，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)生產(chǎn)力和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的推動(dòng)可能會(huì)使通脹降低0.3%?！眳涡澜忉屨f(shuō)，“在我國(guó)，電子商務(wù)降低了交易成本，減少了流通環(huán)節(jié)，對(duì)物價(jià)上漲起到了一定的抑制作用?！眳涡勒J(rèn)為，要改善西部和農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)環(huán)境，進(jìn)一步推廣電子商務(wù)到社區(qū)，到鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
　　
　　

壟斷不可怕 可怕的是沒(méi)有創(chuàng)新
　　
　　

程華在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，電子商務(wù)的現(xiàn)狀要分類看待。首先在C2C領(lǐng)域，已經(jīng)形成了壟斷的局面。而在B2C領(lǐng)域，分為兩類，一類是類似京東商城這樣的自主經(jīng)營(yíng)的幾家綜合性B2C電子商務(wù)網(wǎng)站，這幾個(gè)大企業(yè)就已經(jīng)占了整個(gè)B2C市場(chǎng)50%以上的份額，但是剩下的40%左右的市場(chǎng)卻是由大量的小型電子商務(wù)企業(yè)瓜分的，而且它們的市場(chǎng)不會(huì)輕易被大型電子商務(wù)企業(yè)奪去?！斑@是由于行業(yè)特征決定的。任何一個(gè)電子商務(wù)企業(yè)不可能做到壟斷所有的行業(yè)。”程華說(shuō)，“因此那些垂直細(xì)分的小電子商務(wù)網(wǎng)站有著很強(qiáng)的生命力?！痹谡劦綀F(tuán)購(gòu)市場(chǎng)時(shí)，程華表示，目前國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，也很混亂，但是隨著時(shí)間的推移，這也是個(gè)大浪淘沙的過(guò)程，最終真正好的團(tuán)購(gòu)企業(yè)才會(huì)被市場(chǎng)認(rèn)可。
　　

李智在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示：“壟斷并不可怕，可怕的是沒(méi)有創(chuàng)新?！崩钪钦J(rèn)為，即使電子商務(wù)中存在壟斷，其他人也還是有進(jìn)入的機(jī)會(huì)，這其中的關(guān)鍵是“爭(zhēng)取眼球”?！捌脚_(tái)本身就是在不斷創(chuàng)新的，誰(shuí)能有更新的創(chuàng)意，誰(shuí)能提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，誰(shuí)就能吸引到眼球，就能‘聚人’，因此電子商務(wù)平臺(tái)永不乏競(jìng)爭(zhēng)?！?br>　　

李智同時(shí)表示，中國(guó)國(guó)內(nèi)的電子商務(wù)創(chuàng)新力度不夠，這也是電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題所在。李智認(rèn)為，中國(guó)電子商務(wù)的“創(chuàng)新”只是“軟創(chuàng)新”，即基本都是套用的外國(guó)已有的技術(shù)和理念，而沒(méi)有自身根本意義上的創(chuàng)新。“這不僅是中國(guó)電子商務(wù)的問(wèn)題，而是中國(guó)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的通病。就像微博學(xué)的是美國(guó)的Twitter，人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)學(xué)的是美國(guó)的Facebook一樣。”
　　

李智認(rèn)為，就從當(dāng)今的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)運(yùn)作來(lái)看，線上與線下的矛盾很大?！跋冗M(jìn)的信息發(fā)布和落后的交易方式”是李智對(duì)于當(dāng)今國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的描述。程華也認(rèn)為，“新的電子商務(wù)網(wǎng)站的崛起絕不是對(duì)前面單純的復(fù)制?！?br>　　

能否有一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站做到面面俱到，做大做全，成為一個(gè)壟斷的“雜貨店”呢？記者向李智提出這個(gè)疑問(wèn)時(shí)，李智表示這是不可能做到的?！懊绹?guó)已經(jīng)在這方面做過(guò)了很多嘗試，但最后都以失敗告終?！崩钪侵赋?，如果一個(gè)電子商務(wù)企業(yè)要做成一個(gè)面面俱到的“雜貨店”，物流成本將會(huì)由于商品類別的巨大差異而迅速膨脹。
　　

李智認(rèn)為，電子商務(wù)關(guān)鍵是信息流，因此對(duì)于中國(guó)這樣一個(gè)大國(guó)來(lái)說(shuō)，商流（即由貨幣形態(tài)轉(zhuǎn)化為商品形態(tài)，以及由商品形態(tài)轉(zhuǎn)化為貨幣形態(tài)的過(guò)程）可以很簡(jiǎn)單，信息流可以很強(qiáng)大，然而物流卻很容易出問(wèn)題。李智進(jìn)一步表示，中國(guó)做全產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺(tái)，物流壓力很大。至于具體某個(gè)電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該找到其平衡點(diǎn)，在適當(dāng)延伸的過(guò)程中最終會(huì)達(dá)到平衡。

來(lái)源： 中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào) 作者： 楊超

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