讓電子商務服務逐步走進農(nóng)村

　　在城鎮(zhèn)化的潮流中，中國城鄉(xiāng)差別在進一步加大，信息不對稱是其中的關(guān)鍵因素。盡管通過電信運營商的不懈努力，話音通信的鴻溝在縮小，但互聯(lián)網(wǎng)的鴻溝卻在擴大。因此，要逐步縮小互聯(lián)網(wǎng)鴻溝，發(fā)展農(nóng)村電子商務。

　　發(fā)展農(nóng)村電子商務，要利用互聯(lián)網(wǎng)打破時空界限、縮短流通環(huán)節(jié)、溝通供需雙方等，幫助農(nóng)民克服原有的信息弱勢，直接對接大市場。自下而上式的農(nóng)村電子商務，將幫助農(nóng)民真正獲得最終利益。

　　力推自下而上式電子商務

　　當前我國存在兩種不同的農(nóng)民電子商務：一種是自上而下式，另一種是自下而上式。前者由政府主導、國家投入，通過官方機構(gòu)或者帶有官方背景的機構(gòu)運營的平臺來做電子商務；后者是由市場牽引，社會或用戶自己投入、農(nóng)民自發(fā)地利用市場化的平臺開展電子商務。前者是“要農(nóng)民信息化”，后者則是“農(nóng)民要信息化”。開展農(nóng)村電子商務是在原來的“公司 農(nóng)戶”的結(jié)構(gòu)中加進“網(wǎng)絡(luò)”的元素。農(nóng)民在對接市場時是否擺脫了信息弱勢，集中體視在農(nóng)民能否在訂單和定價上擁有必要的話語權(quán)。這是衡量農(nóng)村電子商務是否成功的最根本的標準。自下而上的農(nóng)村電子商務在原來“公司 農(nóng)戶”的基礎(chǔ)上，通過加入市場化的電子商務平臺這種重要的“網(wǎng)絡(luò)”要素，讓農(nóng)戶在自己家中，就可以直接去對接全國乃至全球市場。在市場化的電子商務平臺上，供需雙方無需經(jīng)由第三方中介便可直接溝通，農(nóng)民在網(wǎng)上與交易對方直接談訂單、談價格，這就克服了自上而下式經(jīng)常存在的信息錯位問題。政府要鼓勵農(nóng)民充分利用市場化的平臺開展電子商務。這些市場化的平臺，一是更開放，任何人都可以在上面開店，進行交易；二是服務更好，他們鼓勵并幫助用戶開店；三是功能更豐富更強大，可實現(xiàn)網(wǎng)上交易所需的各種要求；四是從機制上解決了信用體系、支付安全等關(guān)鍵問題。更重要的是，市場化的電子商務平臺已凝聚起空前的市場人氣，買家、賣家、商品、服務聚集于此。農(nóng)民選擇在這種市場化的交易平臺上開展電子商務，可以方便地找到生意伙伴，交易雙方直接溝通供需，實現(xiàn)訂單與定價上的話語權(quán)。

　　營造農(nóng)村電子商務良好環(huán)境

　　為了讓電子商務走進農(nóng)村，信息通信服務商在擴大覆蓋和技術(shù)升級之外，更要與政府、農(nóng)業(yè)部門、產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)攜起手來，形成合力，在應用上取得實質(zhì)性突破，真正實現(xiàn)“讓農(nóng)村生活更美好”的目標。

　　發(fā)展農(nóng)村電子商務，政府應“不缺位、不越位”，集中致力于營造良好的農(nóng)村電子商務環(huán)境，凡市場可以解決的事情就應讓市場去解決，政府不越位；但對于一些市場失靈、農(nóng)民網(wǎng)商自己突破不了的瓶頸，特別是農(nóng)民網(wǎng)商明確甚至強烈要求政府出面的事情，如針對土地、資金、人才、網(wǎng)絡(luò)資費、能力建設(shè)等問題，政府應出面幫助協(xié)調(diào)或出臺有針對性的政策措施，不斷改善對農(nóng)民網(wǎng)商的公共服務。

　　近年來，農(nóng)村市場網(wǎng)絡(luò)在積極建設(shè)，同時也開展了農(nóng)村商務信息服務，幫助農(nóng)民解決賣難的問題。農(nóng)村信息服務對引導農(nóng)民進行生產(chǎn)經(jīng)營活動、豐富基層文化生活、促進社會主義新農(nóng)村建設(shè)，都發(fā)揮了積極的作用。但是我們也清醒地認識到，農(nóng)村信息化目前還在初級階段，尤其是中西部地區(qū)，由于電腦的擁有率和上網(wǎng)普及率仍然很低，偏遠山區(qū)的農(nóng)村甚至沒有寬帶接入，大多數(shù)農(nóng)民運用信息技術(shù)和利用信息的能力還比較低，這也需要逐步改善。

來源：速途網(wǎng) 作者: 左岸

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