快時(shí)尚及電子商務(wù)加速中國(guó)服裝市場(chǎng)發(fā)展

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2010年中國(guó)服裝市場(chǎng)銷售規(guī)模為12596.80億元人民幣，相比于2009年的10490.90億元，增幅達(dá)20.07%。另據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2010年，中國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上服裝制造企業(yè)產(chǎn)成品為587.24億元，相比于2009年487.87億元增幅達(dá)20.37%備注：規(guī)模以上企業(yè)主要是指產(chǎn)值500萬人民幣及以上企業(yè)。從中國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)的產(chǎn)成品規(guī)模情況來看，與中國(guó)服裝市場(chǎng)銷售規(guī)模粗略比較，清科研究中心發(fā)現(xiàn)，中國(guó)服裝市場(chǎng)的集中度較低，中小規(guī)模的企業(yè)在中國(guó)服裝市場(chǎng)中仍占有一定的比重。

　　中國(guó)服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行

　　2009年以來，中國(guó)勞動(dòng)力成本上漲、人民幣升值、原料價(jià)格波動(dòng)、貸款利率上調(diào)等增加了企業(yè)經(jīng)營(yíng)陳本，影響了中國(guó)紡織企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)紡織服裝企業(yè)生產(chǎn)成本壓力的加大，使得國(guó)際訂單轉(zhuǎn)移趨勢(shì)明顯。據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)紡織行業(yè)生產(chǎn)、出口及利潤(rùn)平穩(wěn)增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度出現(xiàn)明顯趨緩勢(shì)頭，以美國(guó)為例，2011年1-5月，美國(guó)從中國(guó)進(jìn)口服裝數(shù)量下降0.8%，而相比而言，越南、孟加拉、印尼等過出口美國(guó)的服裝數(shù)量不斷增長(zhǎng)。加之各種新型貿(mào)易保護(hù)和發(fā)達(dá)國(guó)家綠色標(biāo)準(zhǔn)門檻的提高，中國(guó)服裝企業(yè)粗放型發(fā)展的道路越來越窄。種種跡象表明，單純依靠廉價(jià)賺取眼球的時(shí)代已經(jīng)過去，精細(xì)化生產(chǎn)、品牌化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之路勢(shì)在必行。

　　快時(shí)尚及電子商務(wù)成為中國(guó)紡織服裝行業(yè)發(fā)展的加速器

　　中國(guó)憑借其龐大的人口基礎(chǔ)不斷創(chuàng)造消費(fèi)需求。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2011年6月，中國(guó)居民衣著消費(fèi)價(jià)格指數(shù)為102.1，其中城鎮(zhèn)居民衣著消費(fèi)價(jià)格指數(shù)為102.2，農(nóng)村居民衣著消費(fèi)指數(shù)為101.6，與同期居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)相比，增長(zhǎng)幅度略高。不過，除需求外，清科研究中心發(fā)現(xiàn)，加速中國(guó)服裝市場(chǎng)發(fā)展的推動(dòng)力主要有兩點(diǎn)：

　　首先，快時(shí)尚成為中國(guó)服裝市場(chǎng)典型運(yùn)作模式?！傲餍行浴?、“季節(jié)性”是服裝商品的特殊屬性，服裝企業(yè)只有做到信息的及時(shí)反饋、靈活反映才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取勝。ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等國(guó)際快時(shí)尚服裝品牌的成功運(yùn)作，中國(guó)服裝企業(yè)將逐漸謀求快時(shí)尚發(fā)展之路。整體而言，通過快速生產(chǎn)、快速物流、快速銷售等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的整合，服裝企業(yè)迅速的向市場(chǎng)推出最為流行、最為新穎、最為時(shí)尚的服裝款式，以求滿足目標(biāo)消費(fèi)人群對(duì)時(shí)尚的追求。此外，某種意義而言，快時(shí)尚有助于減少服裝企業(yè)的庫存成本。但是， 目前，中國(guó)大部分服裝企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合能力不足，尤其是設(shè)計(jì)、物流環(huán)節(jié)的缺失將導(dǎo)致中國(guó)服裝企業(yè)的快時(shí)尚追逐能力不足。不過，我們有理由相信，這種運(yùn)作模式將在一定程度上加速中國(guó)服裝品牌的形成，對(duì)于服裝市場(chǎng)整體發(fā)展大有裨益。

　　其次，電子商務(wù)成為服裝產(chǎn)品銷售最具成長(zhǎng)性的渠道之一。據(jù)清科研究中心最新數(shù)據(jù)顯示，2010年，中國(guó)服裝品類網(wǎng)上零售交易規(guī)模為1073.28億元人民幣，2011年第二季度，中國(guó)服裝品類網(wǎng)上零售交易規(guī)模為469.23億元人民幣，相比于2011年第一季度，增幅達(dá)17.01%。隨著服裝垂直電商市場(chǎng)的發(fā)展，及網(wǎng)上零售市場(chǎng)的日漸普及，傳統(tǒng)服裝企業(yè)的電子商務(wù)之路將日漸明晰，分析預(yù)計(jì)，2011年，中國(guó)服裝類產(chǎn)品網(wǎng)上零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1700億元人民幣，增幅將超過50%。電子商務(wù)渠道將成為服裝銷售最具成長(zhǎng)性的渠道之一。

　　2011年中國(guó)服裝市場(chǎng)投資事件預(yù)計(jì)將創(chuàng)2005年以來歷年新高

　　據(jù)清科研究中心最新數(shù)據(jù)顯示，2005-2011年上半年，中國(guó)紡織服裝行業(yè)投資事件頻發(fā)。2010年，中國(guó)紡織服裝行業(yè)已經(jīng)披露的投資事件及已經(jīng)披露的投資總金額均創(chuàng)下歷年新高，已經(jīng)披露的投資事件為26起，披露投資案例總金額為3.58億美元。當(dāng)然，這部分投資統(tǒng)計(jì)并未包括以服裝品類為核心業(yè)務(wù)的電子商務(wù)企業(yè)，如瑪薩瑪索、七格格、韓都衣舍等。

　　我們預(yù)計(jì)，未來，中國(guó)服裝行業(yè)將保持加速增長(zhǎng)，2011年，VC/PE對(duì)中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)投資或?qū)⒊^2005年以來歷年水平。清科研究中心分析認(rèn)為，中國(guó)服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，行業(yè)格局尚未穩(wěn)定。盡管大規(guī)模企業(yè)數(shù)量不斷增加，品牌企業(yè)領(lǐng)軍，但是后勁企業(yè)上升勢(shì)頭兇猛，保持發(fā)展速度將影響部分領(lǐng)軍企業(yè)。變化的市場(chǎng)格局當(dāng)然也意味著機(jī)會(huì)，尤其對(duì)資本而言，選準(zhǔn)目標(biāo)相時(shí)而動(dòng)必然有所收獲。

來源：清科研究 作者：張亞男

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