中國物流頑疾亟待整治

　　《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》自5月9日起播出的“聚焦中國物流頑癥”系列節(jié)目，進(jìn)行了深入的調(diào)查采訪和揭露，把推高物價(jià)的關(guān)注點(diǎn)準(zhǔn)確地定位在中國物流頑癥上，無疑是一記重錘。
　　

　　其實(shí)，不論是從消費(fèi)者，還是從商品廠商、供應(yīng)商，甚至是商超的角度講，物價(jià)提高都不是一個(gè)好現(xiàn)象。近乎悲壯的“進(jìn)超市是找死，不進(jìn)超市是等死”道出了很多代理商掙扎在超市邊緣的無奈，這不僅讓代理商們難以為繼，更使得消費(fèi)者享受不到特色產(chǎn)品，對于供、消雙方都是一大損失：一邊是商品資源的浪費(fèi)，一邊又是對商品資源的渴望。另外，商超也無形中成為推高物價(jià)的幕后黑手，而且這樣的惡性循環(huán)還存在愈演愈烈之勢，最終導(dǎo)致了大宗消費(fèi)品物價(jià)的階梯式提高。
　　

　　我們知道，商品出售價(jià)格包括了商品生產(chǎn)、流通等各環(huán)節(jié)的總體價(jià)格，在商品生產(chǎn)成本不變的情況下，商品的價(jià)值在流通的過程中是會(huì)不斷提高的，物流的中間環(huán)節(jié)越多、越繁瑣，商品的價(jià)值就越大，體現(xiàn)在價(jià)格上也就越高。當(dāng)然，正常的物流費(fèi)用是不可避免也必不可少的；然而，像商超那種利用各種手段巧立名目地亂收費(fèi)的行為，就造成了物價(jià)的泡沫虛高。
　　

　　為什么超市能巧立名目地亂收費(fèi)？這就要從我國零售業(yè)的現(xiàn)狀上來分析了。我國的零售商超存在一定程度的壟斷性，這種壟斷性體現(xiàn)在在一定的地域范圍內(nèi)，商超的數(shù)量是有限的，這導(dǎo)致它們敢理直氣壯地向數(shù)量眾多但是相對孤立的廠商、經(jīng)銷商、供貨商收取雜七雜八的費(fèi)用。另外，我國的商超在盈利模式上的誤區(qū)是導(dǎo)致其亂收費(fèi)的一個(gè)重要原因，因?yàn)樗鼈儧]找到理想的盈利模式和生存方式，在追求利益的前提下迫不得已選擇了亂收費(fèi)，以填補(bǔ)它們盈利的空缺。
　　

　　那么，難道中國的商超就只能走這種亂收費(fèi)的路子嗎？格力空調(diào)、天下糧倉和萬千百貨等廠商和商超的成功實(shí)踐證明，我國的廠商和超市完全可以走不同的物流、營銷模式。
　　

　　直銷便是廠商在產(chǎn)品營銷策略上的一種值得借鑒的路子，雖然現(xiàn)今而言，直銷可能被很多消費(fèi)者誤以為是傳銷，但是應(yīng)該相信，在不久的將來，直銷將是最有生命力的營銷模式之一。直銷是由廠商自己生產(chǎn)并直接銷售的模式，它的存在方式可以有很多種，包括基于網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)上銷售，還是實(shí)體店，或者其他方式。因?yàn)橹变N省去了貨物流通的諸多中間環(huán)節(jié)，最大限度地降低了物流成本，也就同時(shí)降低了商品的成本，體現(xiàn)在價(jià)格上也就便宜了很多。
　　

　　對于經(jīng)銷商而言，行業(yè)商會(huì)的作用是不容忽視的，在平等的基礎(chǔ)上與商超進(jìn)行友好的協(xié)商是必須的，但是最重要的還是要說服超市實(shí)行互惠共贏的新的進(jìn)場、經(jīng)營模式。

　　
　　從商超這方面來說，學(xué)習(xí)天下糧倉、萬千百貨以及發(fā)達(dá)國家超市不收取進(jìn)場費(fèi)，而是改從銷售利潤上實(shí)現(xiàn)盈利，不僅可以節(jié)省一大批物流成本，更能在價(jià)格戰(zhàn)中贏得優(yōu)勢，吸引顧客，逐步實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

稿源：紅網(wǎng) 作者：吳海龍

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