行業(yè)遇冷 中國(guó)葡萄酒把握數(shù)字化機(jī)遇謀變

　　2020年，中國(guó)葡萄酒行業(yè)過(guò)得很艱難。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)2020年前11個(gè)月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，葡萄酒業(yè)利潤(rùn)整體大幅下滑，全面落后于白酒、啤酒，甚至不及黃酒。2020年1-11月，全國(guó)155家規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)利潤(rùn)總額為2.56億元、同比下降51.85%。逆境之下，葡萄酒行業(yè)正在積極謀變，數(shù)字化是路徑之一。

　　近日，中國(guó)葡萄酒數(shù)字化研究院在第十六屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)中國(guó)葡萄酒館成立。張?jiān)?、中糧長(zhǎng)城、威龍、王朝、中葡、茅臺(tái)葡萄酒作為首批酒企加入該研究院。

　　“這是中國(guó)率先在全球葡萄酒領(lǐng)域成立的數(shù)字化研究院?！睙熍_(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰究偨?jīng)理孫健表示。

　　中國(guó)葡萄酒數(shù)字化研究院旨在推動(dòng)中國(guó)成為全球葡萄酒行業(yè)區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用走在最前面的國(guó)家。同時(shí)，通過(guò)大數(shù)據(jù)指導(dǎo)中國(guó)葡萄酒的感官設(shè)計(jì)、包裝研發(fā)、廣告營(yíng)銷、市場(chǎng)推廣、消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)及葡萄酒文化推廣工作，研究院定期發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告將成為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，讓中國(guó)葡萄酒因數(shù)字化加持，以更高的效率加快發(fā)展，提升在全球的影響力。

　　“中國(guó)葡萄酒數(shù)字化研究院的成立，在提升國(guó)產(chǎn)葡萄酒在消費(fèi)者心目中影響力的同時(shí)，也可以讓消費(fèi)者享受到更快、更好、更便捷的數(shù)字化零售服務(wù)?！彬v訊智慧零售商務(wù)總經(jīng)理李修然表示，2020年的疫情對(duì)零售業(yè)的影響較大，但是基于騰訊微生態(tài)的商家私域流量的GMV（商品交易總額）交易量從2019年的8000億元實(shí)現(xiàn)超過(guò)100%的年度增長(zhǎng)，這說(shuō)明中國(guó)數(shù)字化營(yíng)銷的浪潮已經(jīng)來(lái)臨。

　　同日，正在籌備的中國(guó)葡萄酒國(guó)家館也宣布正式啟動(dòng)。按照規(guī)劃，中國(guó)葡萄酒數(shù)字化研究院設(shè)址在中國(guó)葡萄酒國(guó)家館內(nèi)。

　　2020年10月10日，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)給予張?jiān)！蛾P(guān)于建設(shè)和運(yùn)營(yíng)中國(guó)葡萄酒國(guó)家館的批復(fù)》：中國(guó)葡萄酒國(guó)家館由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)牽頭作為主辦單位，張?jiān)Ｗ鳛槌修k單位負(fù)責(zé)具體建設(shè)和運(yùn)營(yíng)工作。

　　在煙臺(tái)張?jiān)＞G城葡萄酒小鎮(zhèn)中心位置，正在啟動(dòng)中的中國(guó)葡萄酒國(guó)家館建筑面積預(yù)計(jì)達(dá)到1萬(wàn)~2萬(wàn)平方米。

　　中國(guó)葡萄酒國(guó)家館堅(jiān)持“中國(guó)風(fēng)土、世界品質(zhì)”的核心理念，將以中國(guó)葡萄酒歷史沿革、風(fēng)土文化、中國(guó)葡萄酒發(fā)展史上的重大事件、葡萄酒與白蘭地文化普及等內(nèi)容為主，倡導(dǎo)中國(guó)人喝中國(guó)葡萄酒。博物館將以沉浸式體驗(yàn)為主，注重與參觀者的互動(dòng)。中國(guó)葡萄酒國(guó)家館將聯(lián)合國(guó)內(nèi)葡萄酒代表性企業(yè)在館內(nèi)設(shè)置展廳，展示中國(guó)各產(chǎn)區(qū)主要葡萄酒企業(yè)的風(fēng)采，致力于打造國(guó)際一流水準(zhǔn)的中國(guó)葡萄酒文化教育及傳播陣地。（記者 曲曉麗）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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