“6·18”線上消費回暖明顯 下半年消費有望企穩(wěn)回升

　　作為觀察消費趨勢的重要窗口，一年一度的年中大促“6·18”已落下帷幕。從各家披露的數(shù)據(jù)看，今年“6·18”線上線下消費有序恢復，尤其是線上消費情況表現(xiàn)亮眼。

　　星圖數(shù)據(jù)顯示，2022年“6·18”全網(wǎng)成交額為6959億元，同比增長約8.2%。具體來看，京東公布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日，2022年京東“6·18”期間累計下單金額逾3793億元，相較于2021年的3438億元同比增長10.3%，再創(chuàng)新高。同理，拼多多發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示， 自5月23日啟動“6·18”以來，家電品牌在今年戰(zhàn)績再創(chuàng)新高，全品類銷售規(guī)模同比增長103%，日化品類整體銷售額同比增長110%，實現(xiàn)翻倍增長，美妝全品類銷量同比增長122%。

　　受訪業(yè)界專家認為，從目前各家披露的數(shù)據(jù)看，消費已出現(xiàn)逐漸復蘇的跡象。這主要是因為受疫情影響而被推遲的消費需求的集中釋放，也反映家庭消費依然具有較高韌性，并預計下半年消費整體有望企穩(wěn)回升。

　　線上消費回暖明顯

　　《中國經(jīng)營報》記者注意到，與2020年、2021年不同，今年“6·18”期間家電、日用產(chǎn)品成為熱銷品類。

　　脈策數(shù)據(jù)顯示，2020年、2021年新冠肺炎疫情后，消費者增加購買醫(yī)藥、珠寶、美妝護膚等品類，減少購買家電、生鮮、家居日用、廚具、服飾內(nèi)衣等品類。但2022年4、5月疫情后，此前購買意愿下降的廚具、家電、家居日用成為增速較快的品類，玩具樂器、珠寶首飾、運動戶外、美妝護膚等品類恢復較慢。

　　數(shù)據(jù)顯示，京東“6·18”巔峰夜開門紅開場10分鐘內(nèi)，家電“成套購”成交額同比增長超400%。同理，拼多多“6·18”期間多品類消費復蘇，家電、日化產(chǎn)品銷售額均同比翻倍。

　　對此，摩根士丹利證券首席經(jīng)濟學家章俊日前接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時分析說，“‘6·18’消費反彈，一方面是因為此前部分受疫情影響而被推遲的消費需求集中釋放，另一方面反映家庭消費依然具有較高韌性。而家電和日化類商品旺銷在一定程度上體現(xiàn)宅經(jīng)濟熱度升溫。”

　　有分析人士也表示，受疫情影響，線下的消費潛力被壓制，從而轉(zhuǎn)移到了線上。從目前各家披露的數(shù)據(jù)看，消費已出現(xiàn)逐漸復蘇的跡象。

　　有業(yè)界專家還指出，今年的“6·18”可以看作是消費信心的風向標，電商購物作為我國居民最廣泛的購物方式之一，在重啟消費、振興產(chǎn)業(yè)、擴大就業(yè)、拉動內(nèi)需等方面具有重要意義。

　　未來有望企穩(wěn)回升

　　隨著國內(nèi)疫情防控總體向好，生產(chǎn)生活秩序有序恢復，消費市場活力逐步回升，這從數(shù)據(jù)可見。國家統(tǒng)計局官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，5月份，社會消費品零售總額超過3.3萬億元，同比下降6.7%，降幅比4月份收窄4.4個百分點。其中，占社會消費品零售總額比重近一成的汽車類零售額下降16%，降幅比4月份收窄15.6個百分點。

　　按類別來看，餐飲收入和商品零售當月分別同比下降21.1%和5.0%，但降幅已經(jīng)收窄，居民消費改善。并且，目前餐飲、外賣也出現(xiàn)恢復跡象，線下消費場景有所修復。國金數(shù)字未來Lab數(shù)據(jù)顯示，(6月12日至6月18日)當周全國各線城市餐飲、外賣恢復強度呈不同幅度提升，一線城市回升幅度最大，分別較上一周提升17.4%、11.2%，二線城市分別較上一周提升2%、4.4%。

　　數(shù)據(jù)還顯示，實物網(wǎng)絡零售增速加快。1~5月份，全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長5.6%，增速比1~4月份加快0.4個百分點；占社會消費品零售總額的比重為24.9%，比1~4月份提高1.1個百分點。與網(wǎng)購密切相關的郵政快遞業(yè)明顯回升。國家郵政局測算數(shù)據(jù)也顯示，5月份，中國快遞發(fā)展指數(shù)為269.2，環(huán)比增長11.6%；快遞業(yè)務量環(huán)比增長20.6%。

　　展望未來消費走勢，章俊對記者說，“預計下半年消費會伴隨國內(nèi)經(jīng)濟和就業(yè)企穩(wěn)回升而逐步改善，但節(jié)奏上要略滯后整體經(jīng)濟改善的步伐，預計可能要到四季度才會出現(xiàn)實質(zhì)性的顯著改善?！?/p>

　　研究機構(gòu)莫尼塔認為，與疫情前相比，5月消費已恢復三至四成，消費整體企穩(wěn)回升趨勢不改。在莫尼塔看來，一方面，受疫情好轉(zhuǎn)和供應鏈修復的影響，商品零售有所好轉(zhuǎn)；另一方面，5月多地疫情封控管理措施仍未完全放松，對消費場景修復的制約依舊存在，總體呈現(xiàn)出服務消費恢復緩于商品消費的趨勢，較疫情前仍有一定的修復空間。

　　中信建投證券還表示，汽車購置稅減免的促消費政策已落地，各地穩(wěn)經(jīng)濟一攬子措施中普遍提到消費券、直接補貼等政策，今年促消費的政策力度大于2020 年，下半年消費或有較大回升空間。

　　還有機構(gòu)樂觀預計6月份社零同比可能回正。

　　長城證券最新研報稱，消費復蘇或正在提速。6月份前半月，居民出行好轉(zhuǎn)，京滬地鐵客運量恢復至往年一半水平，物流保供保暢持續(xù)見效，京東“6·18”銷售額同比增長超10%，預計6月份社零同比可能回正。

　　在政策方面，章俊認為，“下一步促進消費的政策，一方面是刺激大宗耐用消費品需求，例如新能源汽車、家電以舊換新等；另一方面，通過聚焦民生來穩(wěn)定低收入家庭的消費，下半年如果發(fā)行特別國債，建議資金使用更多用于補貼和支持低收入家庭的必選消費?！?/p>

　　國家統(tǒng)計局貿(mào)易外經(jīng)司統(tǒng)計師付加奇6月15日解讀時也稱，受疫情影響，5月份，接觸型、聚集型特征明顯的餐飲消費降幅依然較大，商品零售增速仍未轉(zhuǎn)正。

　　數(shù)據(jù)顯示，5月餐飲零售額同比下滑21.1%，但相比4月微升1.6個百分點。

　　付加奇還表示，下一階段，高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展，扎實推進一攬子穩(wěn)住經(jīng)濟政策措施落地見效，支持市場主體發(fā)展，提升居民消費意愿，提高居民消費能力，促進消費市場持續(xù)恢復。

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)營網(wǎng)

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