回暖！政策措施頻出，“十一”家電消費(fèi)升溫

　　國慶假期，在各地政府以及家電企業(yè)出臺的刺激家電消費(fèi)措施的推動(dòng)下，家電消費(fèi)有所升溫。很多消費(fèi)者選擇利用假期購置新家電，其中綠色家電和高端家電得到了消費(fèi)者較多的關(guān)注。機(jī)構(gòu)人士認(rèn)為，促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的政策將繼續(xù)落實(shí)，預(yù)計(jì)短期內(nèi)家電零售市場或?qū)⒂兴厣?br/>

　　促家電消費(fèi)政策頻出

　　近期，多地都出臺了促進(jìn)家電消費(fèi)的措施。比如，10月1日起，上海市商務(wù)委員會、上海市發(fā)展改革委和上海市財(cái)政局決定實(shí)施“上海市促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)補(bǔ)貼政策”，通過對消費(fèi)者購買綠色智能家電給予一定補(bǔ)貼，推動(dòng)家電以舊換新，擴(kuò)大綠色智能家電消費(fèi)規(guī)模。補(bǔ)貼政策實(shí)施時(shí)間自2022年10月1日至補(bǔ)貼資金使用完畢;補(bǔ)貼對象為年滿18周歲的在滬消費(fèi)者;補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)和范圍是消費(fèi)者在參與企業(yè)的門店或電商平臺購買符合條件的產(chǎn)品，按照剔除所有折扣優(yōu)惠后成交價(jià)格的10%享受一次立減機(jī)會，可購買若干件符合條件的補(bǔ)貼產(chǎn)品，最高不超過1000元。補(bǔ)貼資金總額2億元。

　　廣東也出臺多項(xiàng)相關(guān)措施。8月31日，廣東省出臺《廣東省加大力度持續(xù)促進(jìn)消費(fèi)若干措施》，提到開展家電“以舊換新”活動(dòng)，鼓勵(lì)各地市在9月1日至11月30日開展家電“以舊換新”活動(dòng)，省對各地市活動(dòng)實(shí)行獎(jiǎng)補(bǔ)政策。通過“政府支持、企業(yè)促銷”方式，全面促進(jìn)家電消費(fèi)。省級財(cái)政對各市通過財(cái)政資金補(bǔ)貼電視機(jī)、空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、電腦、手機(jī)、電飯煲、熱水器八大類家電“以舊換新”的實(shí)際支出部分(核銷金額)給予獎(jiǎng)補(bǔ)，對珠三角地市(不含深圳市)按其實(shí)際支出的50%比例補(bǔ)貼，對粵東粵西粵北地區(qū)地市按其實(shí)際支出的70%比例補(bǔ)貼。9月5日廣東省出臺的《廣東省進(jìn)一步促進(jìn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長若干措施》也提到，要舉辦以紡織服裝、智能家電等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品及老年產(chǎn)品等特殊商品為主題的消費(fèi)品“三品”全國行廣東站系列活動(dòng)。

　　在各地出臺政策的同時(shí)，多家家電企業(yè)也行動(dòng)了起來。美的集團(tuán)此前宣布，將在全國發(fā)放總價(jià)超1億元的綠色換新補(bǔ)貼券，購買指定型號綠色智能家電可直接抵扣，享受優(yōu)惠，而且可與其他優(yōu)惠疊加使用。如對于參加以舊換新的消費(fèi)者，用戶最終購機(jī)優(yōu)惠價(jià)格將是綠色換新券、以舊換新專項(xiàng)補(bǔ)貼、舊機(jī)殘值3項(xiàng)優(yōu)惠的疊加。

　　格力電器9月30日發(fā)布消息顯示，“十一”期間將開展“金秋換新季”以舊換新福利活動(dòng)，任意品牌空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱均可參與，接受多品類互換，線上線下一同發(fā)力，免費(fèi)上門回收新裝，新機(jī)舊機(jī)均有補(bǔ)貼。

　　“十一”家電消費(fèi)市場回暖

　　在促進(jìn)家電消費(fèi)政策出臺等因素的推動(dòng)下，今年“十一”期間，家電消費(fèi)有所升溫，不少消費(fèi)者選擇利用“十一”假期購置新家電。

　　記者在廣州市天河路一家家電賣場看到，現(xiàn)場選購的消費(fèi)者不少，不少產(chǎn)品也推出了優(yōu)惠活動(dòng)，比如在電視銷售區(qū)域，各大品牌紛紛亮出拳頭產(chǎn)品，高端產(chǎn)品、首發(fā)產(chǎn)品也是重點(diǎn)力推，消費(fèi)者付款時(shí)能搭配廠家優(yōu)惠、消費(fèi)補(bǔ)貼等，價(jià)格優(yōu)勢明顯。有店員表示，“以這款電視(某國產(chǎn)品牌)的價(jià)格來說，廠家優(yōu)惠價(jià)10999元，使用消費(fèi)補(bǔ)貼后9499元，疊加銀行信用卡優(yōu)惠可低至9199元。各類優(yōu)惠疊加可幫消費(fèi)者節(jié)省近千元，價(jià)格比網(wǎng)絡(luò)商城的還便宜。”

　　該門店的店員還告訴記者，“十一”期間前來門店的消費(fèi)者至少是平時(shí)周末客流量的兩倍以上，雖然有一些消費(fèi)者只是咨詢并沒有購買，但實(shí)際下單購買的消費(fèi)者也不在少數(shù)。該店員介紹，綠色家電和高端家電是消費(fèi)者關(guān)注較多的品類，一方面家電企業(yè)推廣綠色家電和高端家電的力度較大，給出的優(yōu)惠較多，另一方面，很多消費(fèi)者有升級家電產(chǎn)品的需求，高端品牌家電雖然價(jià)格更高，但其高品質(zhì)、智能化的性能滿足了現(xiàn)代家庭的需求。

　　10月4日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布“十一”假期消費(fèi)洞察報(bào)告，報(bào)告顯示，今年“十一”，很多人選擇居家休閑，并利用假期為家中添置新的物品，帶動(dòng)了家電家居消費(fèi)增長迅速，尤其以智能家電、廚房家電等改善型商品增長最為明顯。國慶假期前三天，品質(zhì)化、智能化、精細(xì)化的產(chǎn)品成為家庭消費(fèi)升級的主要方向，其中洗鞋機(jī)消費(fèi)較2021年“十一”假期增長7倍，烘干機(jī)、洗地機(jī)等也取得了約3倍的增長。廚房作為重要的生活場景，相關(guān)品類增長迅速，電動(dòng)榨汁杯、空氣炸鍋、咖啡機(jī)、面條機(jī)等廚房用品平均同比增速超過50%。

　　家電零售市場或?qū)⒂兴厣?/strong>

　　產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，今年以來，部分家電品類表現(xiàn)并不理想，比如家用空調(diào)6月和7月產(chǎn)銷量均同比下降，冰箱6月和7月產(chǎn)銷量同樣均同比下降。渤海證券表示，雖然今年上半年終端需求疲弱，上游原材料價(jià)格依舊較高，但縱觀家電板塊業(yè)績表現(xiàn)，總體來看是超預(yù)期的，尤其二季度利潤端環(huán)比改善顯著。建議重點(diǎn)把握業(yè)績超預(yù)期、業(yè)績迎來拐點(diǎn)個(gè)股，以及享受行業(yè)高增長紅利的新興品類家電行業(yè)龍頭。

　　東海證券認(rèn)為，近期廣東省針對以舊換新出臺獎(jiǎng)補(bǔ)政策，上海、天津等多地發(fā)放消費(fèi)券，預(yù)計(jì)促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的政策將繼續(xù)落實(shí)。雖然消費(fèi)行為受多方因素影響，具體拉動(dòng)效果仍有待觀察，但產(chǎn)品上新與雙11大促有望成為下半年的重要催化因素。品質(zhì)生活領(lǐng)域，在整體市場波動(dòng)的背景下，年輕化且性價(jià)比突出的投影、廚房小電、下沉區(qū)域布局完善的集成灶龍頭可能存在結(jié)構(gòu)性機(jī)會。而傳統(tǒng)大家電領(lǐng)域，馬太效應(yīng)有望加劇，白電龍頭也將繼續(xù)推進(jìn)多元化探索，關(guān)注綠色節(jié)能背景下的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型機(jī)會。

　　中原證券表示，基于往年商家促銷與消費(fèi)者需求增多的情況，預(yù)計(jì)短期內(nèi)家電零售市場或?qū)⒂兴厣屡d電商渠道對下沉市場的快速滲透也或?qū)⑼苿?dòng)產(chǎn)品銷售規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　轉(zhuǎn)自：?中國證券報(bào)

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