平臺(tái)數(shù)據(jù)亮眼 “看球熱”拉動(dòng)多領(lǐng)域消費(fèi)升溫

　　多個(gè)平臺(tái)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年卡塔爾世界杯“熱度”拉動(dòng)我國多領(lǐng)域消費(fèi)增長。開賽以來，零售、飲料等外賣訂單增幅顯著，投影儀、藍(lán)牙音箱等數(shù)碼產(chǎn)品熱銷，“世界杯周邊熱”也在帶動(dòng)球鞋、隊(duì)服等體育用品市場。

　　相關(guān)搜索升溫

　　“看球熱”帶動(dòng)相關(guān)商品搜索熱度不斷升溫。

　　世界杯效應(yīng)下，9至11月，足球、足球鞋、足球服、足球訓(xùn)練設(shè)備及周邊產(chǎn)品成為阿里巴巴國際站搜索關(guān)鍵詞，其中足球鞋的全球買家同比增長近100%，足球守門員手套的全球買家同比增長323%。

　　京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《“看球經(jīng)濟(jì)”——世界杯線上消費(fèi)趨勢洞察》顯示，世界杯開賽后，相關(guān)搜索量大增，其中，啤酒、火鍋、足球、吉祥物、球鞋成為搜索量前五商品關(guān)鍵詞。

　　隨著世界杯熱度升溫，不少企業(yè)搶抓商機(jī)，積極備貨。

　　美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，世界杯開幕前一周，線上提供世界杯相關(guān)菜品、套餐的商家環(huán)比增加超一倍。此外，天貓超市也推出世界杯夜宵專場，看球必備的夜宵、酒水能一站式購齊送貨上門。

　　周邊消費(fèi)增長

　　平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在世界杯熱度帶動(dòng)下，家電、數(shù)碼產(chǎn)品、零食、體育用品等消費(fèi)明顯增長。

　　“今年世界杯期間流行‘線上點(diǎn)單，居家看球’。”聚點(diǎn)烤串相關(guān)負(fù)責(zé)人韓琳娜介紹，世界杯開賽第一天晚上，多家門店的外賣訂單明顯增長。

　　宅家看球，也少不了休閑零食。美團(tuán)平臺(tái)上，世界杯開賽以來，零食、飲料等外賣訂單增幅顯著，其中瓜子外賣在世界杯開幕當(dāng)日環(huán)比增長69%。盒馬方面，11月啤酒銷售額同比增長168%，咖啡類商品銷售也明顯增長。

　　除了“助燃”冬季夜宵經(jīng)濟(jì)外，世界杯熱度還投射在家電和數(shù)碼產(chǎn)品上。“11月以來，我們的投影儀銷量同比增長了8倍，賣了1.2萬臺(tái)。”主打投影儀的深圳速賣通商家艾琳康科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　京東數(shù)據(jù)顯示，11月21日至今，75英寸及以上大屏電視訂單量較去年同期增長超2倍，觀賽效果更佳的游戲電視訂單量較去年同期增長超4倍。

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，投影儀、手機(jī)/平板支架、網(wǎng)卡/網(wǎng)線、藍(lán)牙音箱、耳機(jī)等成為世界杯期間最受北京球迷青睞的外賣數(shù)碼產(chǎn)品，訂單量均同比大增。賽前點(diǎn)單、即買即得、即時(shí)享受成為本屆世界杯期間的消費(fèi)新趨勢。

　　體育用品熱度也不斷升溫。京東新百貨數(shù)據(jù)顯示，足球鞋、足球和足球衣褲大受歡迎，不少父母還為孩子選購足球相關(guān)的配飾和玩具。世界杯開賽后一周，兒童足球配飾成交額環(huán)比增長326%，兒童足球玩具成交額環(huán)比增長169%。

　　擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

　　專家表示，“看球經(jīng)濟(jì)”不斷升溫，場景化消費(fèi)趨勢愈加明顯，帶動(dòng)的消費(fèi)升級(jí)和健康運(yùn)動(dòng)熱潮值得關(guān)注。

　　“本次世界杯期間，沉浸式觀賽需求增加，以外賣消費(fèi)為代表的‘宅經(jīng)濟(jì)’效應(yīng)更加明顯。”廈門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授孫傳旺認(rèn)為，世界杯賽事帶動(dòng)的消費(fèi)有助于提升市場需求，提振消費(fèi)信心。

　　“當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)同周邊行業(yè)融合不斷深入，體育消費(fèi)價(jià)值鏈持續(xù)延長。下一步應(yīng)繼續(xù)拓寬體育上下游產(chǎn)業(yè)，探索‘體育+’消費(fèi)需求，構(gòu)建體育消費(fèi)新場景。”孫傳旺表示，對(duì)于企業(yè)而言，搶抓世界杯商機(jī)要更加注重線上線下同步發(fā)力，提供沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，打造企業(yè)營銷新模式。同時(shí)，發(fā)揮世界杯的全球影響力，有效提升品牌全球認(rèn)知，推廣特色商品與服務(wù)，充分挖掘客戶需求，增強(qiáng)國際市場綜合競爭力。

　　無錫數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長吳琦表示，世界杯的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)呈現(xiàn)出幾個(gè)特點(diǎn)，一是“看球熱”帶動(dòng)消費(fèi)升溫，與世界杯相關(guān)的消費(fèi)品熱賣，因賽程、時(shí)差等原因，夜間消費(fèi)大漲，觀賽體驗(yàn)進(jìn)一步優(yōu)化；二是中國元素布滿世界杯賽場，從小商品到賽事服務(wù)供應(yīng)鏈，中國制造、中國品牌加快海外布局；三是全民健身、健康消費(fèi)理念深入人心，在更加多樣化、個(gè)性化的體育營銷加持下，有望在世界杯后進(jìn)一步拉動(dòng)體育消費(fèi)。

　　吳琦認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)充分利用世界杯蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)，把握國內(nèi)球迷的消費(fèi)需求變化，提升創(chuàng)新能力，創(chuàng)造更多新消費(fèi)業(yè)態(tài)和形式，提供多樣化、智能化、個(gè)性化、定制化的消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，加快海外業(yè)務(wù)布局，從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)到消費(fèi)品的生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)，提供更有品質(zhì)的中國產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步塑造“中國制造”的品牌形象。(記者 班娟娟)

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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