2023年元旦假期趨勢洞察：多樣化需求助經(jīng)濟(jì)社會(huì)暖意流動(dòng)

　　2022年末，社會(huì)流動(dòng)帶來的消費(fèi)暖意正在逐漸釋放。截至12月26日，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)友主動(dòng)搜索“跨年”等關(guān)鍵詞的搜索量較上周增長171%，其中，北京、成都、上海、廣州、深圳、武漢、重慶等地消費(fèi)者對元旦跨年的關(guān)注度位居全國前列，“儀式感”跨年將成為元旦假期新趨勢。

　　餐飲、景區(qū)異地消費(fèi)正逐步回暖

　　“今年要去祖國最北邊看新年的第一次日出，體驗(yàn)潑水成冰。”杭州工作的李女士在美團(tuán)上已買好了從哈爾濱到漠河的軟臥。此外，粘豆包、凍秋梨、崩栗子等北方的早市文化也讓李女士心動(dòng)，“聽說，逛東北早市有過年的感覺”。

　　多地跨省流動(dòng)限制放寬，帶動(dòng)消費(fèi)者出行半徑擴(kuò)大。綜合美團(tuán)住宿、機(jī)票預(yù)訂數(shù)據(jù)，有超80%的元旦旅游訂單“提前訂”人群不到30歲，杭州、深圳、上海、成都將成為哈爾濱、新疆阿勒泰等北方滑雪勝地的熱門客源地，北京游客則飛往三亞、麗江等四季如春的南方城市跨年。

　　跨省流動(dòng)帶來滿滿儀式感的同時(shí)，也將助推酒店、景區(qū)、餐飲等多業(yè)態(tài)本地、異地雙客群消費(fèi)回暖。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，在酒店享受吃住游玩一站式體驗(yàn)成為異地跨年新選擇，元旦期間相關(guān)住宿套餐的預(yù)訂量環(huán)比增長超2倍。此外，多家景區(qū)“跨年夜場票”也成游客的“搶手貨”：超級(jí)猛犸巡游、金曲舞臺(tái)、極地花車大巡游，迎新特別版煙花無人機(jī)匯演……多彩的迎新活動(dòng)將夜幕下的珠海橫琴長隆度假區(qū)打造成亦幻亦真的冒險(xiǎn)樂園，引來北京、遼寧、吉林等地游客提前搶訂。

　　位于三亞海棠灣萬達(dá)嘉華度假酒店內(nèi)的餐飲老字號(hào)沿江黎家宴，12月8日開始陸續(xù)接到北京、哈爾濱的客人來電預(yù)訂跨年夜位置?！拔覀冇?jì)劃加大在大眾點(diǎn)評(píng)上的差異化運(yùn)營，不僅能留住本地顧客，也會(huì)持續(xù)、精準(zhǔn)地吸引更多外地客人?！毖亟杓已缲?fù)責(zé)人表示，預(yù)期明年2月份能恢復(fù)到2019年的訂單水平。

　　小眾“愜意”助小城美景、美食熱度上漲

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，河南、黑龍江、河北、廣東、四川等省份將涌現(xiàn)一批新晉小眾元旦跨年目的地。截至12月27日，鶴崗、保定淶源、鄭州中牟、佛山順德、甘孜等地的元旦假期住宿瀏覽熱度周環(huán)比漲超8倍。

　　隨著疫情防控措施不斷優(yōu)化，不少中小城市率先回暖，甚至迎來異地客流加速回歸?！?3條初、中、高級(jí)滑雪道已全部開放，還有極限雪坡道、超級(jí)U型道和超級(jí)滑雪六國道等等，充分滿足滑雪愛好者和雪圈專業(yè)玩家的多樣化需求?！钡靥幈本?9度亞高原淶源小盆地的保定七山滑雪場近期迎來了冬季雪友，一位來自天津的大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)友自駕3小時(shí)來到滑雪場，體驗(yàn)爽滑樂趣。據(jù)介紹，12月以來，滑雪場的訂單量月環(huán)比增長約2倍，比去年同期還增長了近四成。

　　黑龍江鶴崗也是冬季度假好去處。12月26日，哈爾濱至鶴崗開通首趟“復(fù)興號(hào)”，乘“動(dòng)車”去鶴崗賞美景、吃美食將成為周邊游客元旦度假新選擇。

　　最近一周，河南建業(yè)文旅在鄭州中牟縣打造的“只有河南·戲劇幻城”沉浸式文旅戲劇，在美團(tuán)門票上的預(yù)訂量較去年同期增長6倍?？缒暌巩?dāng)晚，景區(qū)不僅能觀賞劇目，還將在百畝麥田廣場上用一場焰火迎接2023年的第一束光，在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)友“閑情逸趣”心中，這座328米見方的黃土“幻城”是“了解河南文化的不二之選”。中牟縣這座昔日名不見經(jīng)傳的縣城，也因文旅融合，煥發(fā)出新的活力。

　　美食之都順德的高熱度定離不開美食。一些老廣會(huì)在歲末前往順德“撈魚生”，“撈”字指“拌均”，在粵語里還有“賺”的意思：將所有配料與魚生撈均在一起“撈得風(fēng)生水起”，表現(xiàn)出人們對新一年的美好愿望。

　　“本地探索”創(chuàng)跨年“新意”，KTV、泡湯、氛圍感餐廳關(guān)注度高

　　廣州的秦女士在收到朋友邀約元旦出游的消息后，回復(fù)道：“打工人沒有元旦，只有正常周末。”但跨年的儀式感不能少，她還是打算來一場最愛的KTV。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，KTV、泡湯、live house等沉浸式休閑娛樂項(xiàng)目近期搜索熱度大漲。

　　“跨年夜是KTV行業(yè)一年中生意最好的一天，從近期的預(yù)訂情況看，年輕人的消費(fèi)熱情在逐漸回暖，門店復(fù)蘇已呈現(xiàn)向好勢頭，預(yù)計(jì)跨年當(dāng)天生意能恢復(fù)到2019年同期的70%至80%?！摈菿TV區(qū)域運(yùn)營總監(jiān)劉浩表示。據(jù)了解，為了吸引更多消費(fèi)者到店組團(tuán)跨年，今年跨年夜的KTV預(yù)訂價(jià)較往年有所下降，部分KTV在元旦期間的價(jià)格，僅比平日周日高出2成左右。

　　對于85后父母而言，文化研學(xué)、“泡”民宿成為“家門口”跨年首選。美團(tuán)平臺(tái)上，鄉(xiāng)村獨(dú)立小院的元旦期間預(yù)訂量周環(huán)比上漲三成，親子家庭是預(yù)訂主力。

　　還有不少人跨年安排圍繞“吃”展開，探索、打卡本地氛圍感十足的餐廳。坐標(biāo)上海中心68層的黑珍珠二鉆餐廳萊美露滋近日上線了新年驚喜套餐，套餐推出首日預(yù)訂量就過半。

　　美團(tuán)文旅研究院院長路夢西認(rèn)為，交通、酒店、景區(qū)等行業(yè)提質(zhì)升級(jí)，小眾目的地、多元玩法持續(xù)涌現(xiàn)，市民游客的消費(fèi)選擇也更多元。依托真實(shí)評(píng)價(jià)形成的大眾點(diǎn)評(píng)“必吃榜”，美團(tuán)“M Chao”等線上出游服務(wù)產(chǎn)品，連接寶藏供給，幫助更多消費(fèi)者深挖新玩法，為異地游客提供“地道的”本地生活和消費(fèi)新場景。同時(shí)，平臺(tái)也將聯(lián)動(dòng)餐飲、景點(diǎn)、酒店等優(yōu)質(zhì)商家推出“新年開伙4折起”“門票狂歡季”“冰雪溫泉”等多場年終促消費(fèi)活動(dòng)，集中流量推廣當(dāng)季好去處，助力本地、異地雙客群消費(fèi)回暖。（陳亮）

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