“雙11”仍是加快消費(fèi)復(fù)蘇的重要窗口

　　商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，前三季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額34.2萬億元，同比增長6.8%。三季度最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)94.8%。網(wǎng)絡(luò)零售保持較快增長，前三季度，全國網(wǎng)上零售額10.8萬億元，同比增長11.6%，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額9.0萬億元，增長8.9%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重達(dá)26.4%。商務(wù)部電子商務(wù)司負(fù)責(zé)人表示，電子商務(wù)在擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)外貿(mào)、深化國際合作方面發(fā)揮積極作用，網(wǎng)絡(luò)零售拉動(dòng)消費(fèi)效應(yīng)顯著。

　　作為最受關(guān)注的網(wǎng)購節(jié)日之一，每年“雙11”都如約而至地激發(fā)起消費(fèi)者的購物熱情。電商平臺(tái)借此機(jī)會(huì)推出優(yōu)惠券、補(bǔ)貼、折扣等促銷活動(dòng)，讓利消費(fèi)者的同時(shí)有效拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長。為進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，本輪購物節(jié)表現(xiàn)出多種與以往不同的亮點(diǎn)。

　　今年是淘天集團(tuán)成立后迎來的首個(gè)“雙11”，“關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)、為商家提供營收增長機(jī)會(huì)?！笔翘蕴煸俪霭l(fā)后給供需兩端帶來的滿滿誠意。一方面，今年天貓“雙11”首次推出官方立減，一件打折、不用湊單，預(yù)計(jì)超過8000萬元熱銷商品降至全年最低價(jià)，同時(shí)新增貫穿“雙11”全程的“雙11天天低價(jià)”，讓消費(fèi)者在此期間每天都可以買到全網(wǎng)最低價(jià)商品。此外，為更好匹配消費(fèi)者需求，淘天將聯(lián)合具備研發(fā)能力、制造能力和優(yōu)秀品牌力的商家，在新品和用戶喜好上做長期投入，提升服務(wù)水平。據(jù)悉，4.6萬個(gè)海外品牌商家，100萬款貨品讓消費(fèi)者買得實(shí)惠、買得開心。

　　“‘雙11’是品牌和商家贏得用戶增長和留存的最佳時(shí)機(jī)。我們將進(jìn)行全鏈路引導(dǎo)，以及最大力度的平臺(tái)投入，幫助品牌和商家獲取最大規(guī)模的用戶。”淘天集團(tuán)首席執(zhí)行官戴珊說。

　　另一方面，今年“雙11”將是新品牌、新商家、中小商家參與人數(shù)最多的一屆。一組來自阿里媽媽的數(shù)據(jù)表明商家投入的積極性——截至10月14日，確定天貓“雙11”投放計(jì)劃的品牌及商家數(shù)已超過100萬個(gè)，相比往年更早同時(shí)也更大規(guī)模。淘天給商家的扶持力度也相對(duì)較大。在此前發(fā)布的天貓“千星計(jì)劃”“藍(lán)星計(jì)劃”，淘寶“百萬新商造星計(jì)劃”等一系列商家利好舉措基礎(chǔ)上，還將進(jìn)一步加碼，幫助商家獲得更多生意。

　　對(duì)于今年首次參加“雙11”的商家，天貓不僅放寬了可報(bào)名商品數(shù)量，新商家還將有機(jī)會(huì)獲得最高5萬元的經(jīng)營激勵(lì)金，以及免實(shí)繳保證金等權(quán)益，同時(shí)可享受擴(kuò)充品類、托管服務(wù)、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)補(bǔ)貼、金融權(quán)益、物流補(bǔ)貼等6項(xiàng)舉措。淘寶則為新商家提供20億元流量推廣補(bǔ)貼，還有免費(fèi)的流量加速包、淘寶好價(jià)節(jié)等專屬營銷資源，讓更多中小商家在“雙11”達(dá)成百萬元成交目標(biāo)。

　　“從今年上半年數(shù)據(jù)看，淘天集團(tuán)每一天新注冊(cè)商家數(shù)、活躍商家數(shù)都有大幅提升，可見大量的中小商家、大品牌對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)都有很大期待。我們希望通過淘天平臺(tái)的規(guī)模和能量，讓更多商家在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中把生意做紅火?！碧蕴旒瘓F(tuán)阿里媽媽及市場(chǎng)總裁劉博說。

　　劉博的期待已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)——10月31日晚8點(diǎn)，天貓“雙11”正式開售，155個(gè)品牌開賣成交即破億元，首小時(shí)7.19萬個(gè)品牌成交額超去年首日全天；29個(gè)直播間開局即破億元。

　　業(yè)內(nèi)專家表示， 雖然各大平臺(tái)“購物節(jié)”趨于常態(tài)化，但“雙11”仍為全年最重要的電商大促節(jié)點(diǎn)，各平臺(tái)將低價(jià)作為核心目標(biāo)，有望激發(fā)用戶消費(fèi)熱情，成為消費(fèi)復(fù)蘇節(jié)奏新的觀察窗口。（記者 李芃達(dá)）

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