方便面何以吹起“高端風(fēng)”

　　方便面市場刮起“高端風(fēng)”，并不意味著行業(yè)集體漲價，消費者仍有大量低價、平價方便面可以選擇。

　　近年來，方便面企業(yè)開始競相走高端路線，產(chǎn)品包裝更加精美，輔料開始增多，有些產(chǎn)品動輒賣10元、20元，價格堪比實體店拉面等產(chǎn)品。

　　在很多人的印象中，方便面是物美價廉的代名詞。如今，方便面刮起“高端風(fēng)”，是在既有市場基礎(chǔ)上嘗試做增量。數(shù)據(jù)顯示，在2013年迎來行業(yè)巔峰期之后，近年來，方便面銷量出現(xiàn)下跌。外賣食品異軍突起是主要原因。如今，年輕人對價格沒那么敏感，同時外賣食用起來同樣很方便，而且種類多樣。于是，一部分方便面消費者被外賣食品分流了。

　　方便面企業(yè)的自救，正是著眼于滿足消費者新需求展開的。動輒10元、20元的方便面，與傳統(tǒng)意義上的方便面有很大區(qū)別，高端方便面用料強調(diào)真材實料，“包裝所見即所得”，保質(zhì)期只有60天，給人的感覺的確更營養(yǎng)、更新鮮。生產(chǎn)成本提高，產(chǎn)品價格自然水漲船高。

　　方便面企業(yè)之所以選擇推出10元至20元的產(chǎn)品，也有與外賣食品一較高下之意。隨著近兩年外賣市場逐漸進入頭部企業(yè)競爭階段，“燒錢補貼”力度大不如前，外賣食品平均價格不斷上漲，加之近兩年不時出現(xiàn)外賣食品安全問題，這都為方便面企業(yè)提供了“翻身”的機會。不少吃膩了外賣的年輕消費者也愿意“再給方便面一次機會”，他們雖對價格沒有那么敏感，卻對口味、健康和個性化更加在意。

　　同時，還應(yīng)看到，方便面市場刮起“高端風(fēng)”，并不意味著行業(yè)集體漲價，消費者仍有大量低價、平價方便面可以選擇。這更像是方便面企業(yè)在市場競爭中開拓增量市場的一種努力。當(dāng)然，在嘗鮮之后，消費者會不會對這些新款產(chǎn)品充分認(rèn)可，“高端風(fēng)”能否堅持下去，還需要實踐和時間來檢驗。但毫無疑問的是，外賣與方便食品的較量還會繼續(xù)，誰能在健康和便捷上滿足消費者，誰就能贏得市場、贏得未來。

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟日報

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