植物蛋白飲品乘風(fēng)健康消費潮 養(yǎng)元六個核桃有望再創(chuàng)銷量新高

　　伴隨新冠疫情的爆發(fā),國民健康消費理念也進一步提升,大健康食品風(fēng)口已至,對人體免疫力有極佳幫助的蛋白質(zhì)食品備受推崇。以養(yǎng)元六個核桃為代表的植物蛋白飲品再次成為一大消費熱點。

　　作為植物蛋白飲品領(lǐng)頭羊的養(yǎng)元飲品率先抓住了這一機遇,主動進行了多種變革,從產(chǎn)品、營銷、渠道布局等多方面進行了全方位的轉(zhuǎn)變,通過品類創(chuàng)新不斷開拓新的消費場景,在擴充消費場景之余,乘風(fēng)健康消費潮,再創(chuàng)植物飲品市場新高。

　　品類升級迭代  養(yǎng)元破局出圈

　　對于企業(yè)而言,產(chǎn)品才是發(fā)展的根本,面對市場變化,養(yǎng)元六個核桃再產(chǎn)品層面思變創(chuàng)新,迎合市場需求,不斷推出更符合主力消費者健康需求的新產(chǎn)品。

　　2019年,養(yǎng)元大力重組產(chǎn)品戰(zhàn)略部,重點革新生產(chǎn)技術(shù),滿足消費者多元化價值需求。2020年,陸續(xù)推出針對年輕群體的潮牌“六個核桃+”系列、抗焦慮、助眠“卡慕寧”系列、綠色健康“植物奶”“植物酸奶”系列、主打餐飲場景的智慧分享“1L利樂裝”系列、主打“高考用腦”場景的高考加油罐、基于重度用腦人群推出的六個核桃2430等多款“創(chuàng)新型新品”,打造并不斷完善全新的“全能式超級產(chǎn)品矩陣”。

　　豐富的產(chǎn)品矩陣在不斷開拓新的消費場景,在“出圈”的同時加快推動年輕化、高端化進程,為打造下一個百億增長極奠定了堅實的基礎(chǔ)。

　　多元終端渠道 打造完美購物體驗

　　在品類多元化的同時,養(yǎng)元飲品的營銷渠道也發(fā)生了重大變革,開年疫情加速了企業(yè)數(shù)字化和線上線下融合的步伐,2020年養(yǎng)元飲品在保留傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,縱深拓展渠道,扁平運作,增強產(chǎn)品在市場的渠道滲透能力。

　　比如,在一、二線市場,養(yǎng)元目前已成功入駐711、全家、全時、物美、紅旗、WOWO、蘇寧小店、羅森等全國5萬家便利連鎖店。與此同時,養(yǎng)元飲品深度拓展線上電商,與KOL紅人直播、社群團購等新興渠道深度互動,實現(xiàn)線上、線下、社區(qū)渠道的多向聯(lián)動。

　　其中電商直播成為六個核桃今年的一大亮點,六個核桃與薇婭、辛巴團隊等頭部主播建立合作關(guān)系,快速實現(xiàn)線上用戶導(dǎo)流及銷售轉(zhuǎn)化。僅5月24日與薇婭合作的一場直播中,除了吸引3800多萬人在線搶購?fù)?60000箱六個核桃被瞬間秒空。

　　在打磨好產(chǎn)品、拓展好渠道的穩(wěn)固根基下,面對消費升級、傳播多元化、碎片化、互動化的變化趨勢,六個核桃也對品牌進行重新定位與升級,全面開啟了全媒體時代下的新營銷戰(zhàn)略。2019年簽約了全新品牌代言人的郎朗,牽手王源等流量明星,并舉辦了一系列主題推廣活動,同時開展“高考季”“春節(jié)”“團圓中秋”等系列暖心視頻和事件營銷整合傳播戰(zhàn)役,為品牌升級持續(xù)賦能。

　　目前,養(yǎng)元飲品在滿足消費者需求的同時,通過產(chǎn)品、品牌、渠道等全面布局,以變革創(chuàng)新實現(xiàn)質(zhì)效提升,疫情后市場效能釋放,養(yǎng)元六個核桃也必將乘健康消費潮,再創(chuàng)輝煌新高。

　　轉(zhuǎn)自：中國金融網(wǎng)

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