從世界工廠到品牌出海 中國企業(yè)“走出去”彰顯品牌新力量

　　在海外市場穩(wěn)訂單、拓市場的同時(shí)，中國企業(yè)全球化布局的步伐也不斷加快。近日發(fā)布的《中國品牌全球傳播力研究報(bào)告(2023)》從品牌全球傳播的整體趨勢、行業(yè)特征、排名層次特征等角度展開分析。報(bào)告顯示，中國品牌的全球化進(jìn)程極具多樣性，且呈現(xiàn)出新技術(shù)、新消費(fèi)品牌并舉的立體藍(lán)圖與可持續(xù)前景。

　　記者在采訪中了解到，技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、品牌、服務(wù)等已成為企業(yè)出海核心競爭力。從產(chǎn)品出海走向品牌出海，中國企業(yè)的全球化探索彰顯了從中國制造到中國創(chuàng)造的品牌新力量。

　　以技術(shù)和產(chǎn)品贏得市場

　　報(bào)告指出，民營企業(yè)已成為中國品牌全球傳播的重要力量。其中在中國品牌全球傳播中，電子信息技術(shù)品牌、智能設(shè)備平臺等以其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)獲得越來越多消費(fèi)者的關(guān)注。

　　以激光顯示行業(yè)為例，目前中國在激光光源設(shè)計(jì)、光機(jī)模組、整機(jī)設(shè)計(jì)等關(guān)鍵技術(shù)方面已成為全球技術(shù)引領(lǐng)，并形成了產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。今年4月，海信自主研發(fā)的全球首款量產(chǎn)8K激光電視引領(lǐng)激光電視進(jìn)入百吋8K時(shí)代。

　　在產(chǎn)業(yè)鏈上，正是堅(jiān)持高端化發(fā)展，讓海信液晶電視和激光電視在海外市場銷售表現(xiàn)非常亮眼。2022年海信系電視出貨量從全球第四躍升至全球第二，這是中國彩電品牌的最高排名。海信還連續(xù)兩屆贊助世界杯和歐洲杯，展現(xiàn)出中國企業(yè)不斷增強(qiáng)的實(shí)力。

　　“多元化布局、堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新及重視品牌資產(chǎn)建設(shè)，成為海信視像在疫情之下實(shí)現(xiàn)逆勢增長的三大主因?！焙Ｐ乓曄窨萍脊煞萦邢薰究偛美顭槍τ浾哒f。

　　業(yè)內(nèi)人士坦言，制造業(yè)企業(yè)早期出海，都是市場營銷人員先行，總部空降一隊(duì)“傘兵”，談合同、拿訂單、制定營銷投放計(jì)劃，算是與當(dāng)?shù)厥袌鲇辛诉B接。但到了品牌提升階段，產(chǎn)品要如同總部投擲出的一枚釘子，牢牢釘入當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的心里。

　　海信家電集團(tuán)預(yù)研技術(shù)部總經(jīng)理王海燕說，如果不是與日本研發(fā)中心交流，她不會(huì)了解到日本人有冷凍熱米飯的需求，“我們天天坐在國內(nèi)就能研發(fā)出一款讓日本當(dāng)?shù)赜脩粝矏鄣漠a(chǎn)品，幾乎是不可能的”。

　　上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，出海企業(yè)海外公司的負(fù)責(zé)人只有腳踏實(shí)地去了解產(chǎn)品，包括客戶、消費(fèi)者、合作方、權(quán)威測評人士的反饋，第一時(shí)間捕捉市場動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求，才能在全球化布局中占得一席之地。

　　以全球本土化深耕市場

　　全球化的另一面是“本土化”。在全球化征途中，不少中國企業(yè)通過構(gòu)建自主可控的全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，以本土化應(yīng)對全球經(jīng)濟(jì)的各種不確定性。

　　從2007年開始進(jìn)行全球化布局，到2019年在越南建立海外第一家生產(chǎn)基地，近年來，雅迪科技集團(tuán)有限公司深耕海外市場，在全球布局7大生產(chǎn)基地及全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，從產(chǎn)業(yè)源頭出發(fā)，打造企業(yè)出海本土化模式，建立覆蓋研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、品牌、服務(wù)的本土化網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)海外市場持續(xù)增長。

　　雅迪相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，2022年國際業(yè)務(wù)的逆勢增長以及參加第133屆廣交會(huì)線下展收到的市場反饋，讓雅迪更加堅(jiān)定了全球化布局的信心?！拔覀兊目珧T電動(dòng)車、高速踏板車、新品滑板車等多款創(chuàng)新科技產(chǎn)品，吸引了南美、東南亞、中東、非洲地區(qū)的客戶和代理商與公司建立聯(lián)系。今年公司計(jì)劃大力拓展全球化銷售渠道，實(shí)現(xiàn)海外全品類出口成倍增長的目標(biāo)?！?/p>

　　在星圖金融研究院高級研究員付一夫看來，中國企業(yè)的全球化探索彰顯了從中國制造到中國創(chuàng)造的品牌新力量，有利于提升中國產(chǎn)業(yè)及企業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)鏈及價(jià)值鏈中的競爭力，也是中國堅(jiān)持對外開放、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在。(記者 白舒婕)

　　轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)

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