一季度家電上市公司業(yè)績出爐，白電飄紅黑電下滑

　　國內(nèi)家電類上市公司一季度業(yè)績披露接近尾聲，目前已披露數(shù)據(jù)的１１家黑電企業(yè)中，只有３家凈利潤同比增加；而５６家披露一季度業(yè)績的白電企業(yè)中，３４家凈利潤同比增長，占比達(dá)６０．７％。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，黑電業(yè)績下滑，主要是因?yàn)榘ㄖ悄苁謾C(jī)、平板電腦和筆記本電腦對電視的擠壓；而白電企業(yè)因?yàn)槭芑ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)沖擊較小，同時(shí)產(chǎn)品往利潤更高的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，利潤率較高。

　　白電企業(yè)業(yè)績增長顯著

　　一季度，格力電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入２４６．７億元，同比增長１１．６２％；歸屬于上市公司股東的凈利潤２２．５５億元，同比增長６８．８６％。美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入３８３．５億元，同比增長２２％，歸屬于母公司的凈利潤２５．４億元，同比增長１４８．５３％。此外，春蘭股份、美菱電器、青島海爾等白電企業(yè)凈利潤增幅分別達(dá)８６．６６％、２１．１２％和２０．２８％。美的集團(tuán)董事長方洪波表示，一季度增長主要來源于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改善，今年美的會回到重新增長的軌道上，重視規(guī)模和盈利增長。

　　知名家電專家劉步塵認(rèn)為，一季度白電企業(yè)業(yè)績“驚艷”的主要原因有兩個(gè)方面：一是白電不像被拖入價(jià)格戰(zhàn)“泥沼”的黑電企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并沒有進(jìn)入白電領(lǐng)域，龍頭企業(yè)也沒有發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，這就使得整個(gè)行業(yè)企業(yè)保持了較好的價(jià)格水平和利潤空間。據(jù)介紹，主流白電企業(yè)平均毛利在２０％以上，凈利可達(dá)７％－１０％。二是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)產(chǎn)品往利潤更高的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，客觀上為企業(yè)營收和利潤增長提供了機(jī)會。

　　奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，２０１４年第一季度，變頻空調(diào)零售量的占比超過７０％，７公斤以上波輪和滾筒洗衣機(jī)零售量占比超過５０％；對開門冰箱零售量比重達(dá)到１１．２％，同比增長１．６個(gè)百分點(diǎn)。

　　黑電企業(yè)業(yè)績下滑

　　與此形成鮮明對照的是，今年一季度電視銷售下滑明顯。在２０１４年第一季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會上，奧維咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，２０１４年第一季度中國彩電市場內(nèi)銷零售總量為１０９０萬臺，同比下降１０．５％；銷售額３６６億元，同比下降１３．３％。其中，液晶電視銷量１０６８萬臺，同比下降７．５％；銷售額３５７億元，同比下降９．８％。

　　奧維咨詢認(rèn)為，一季度彩電市場下滑的主要原因在于：房地產(chǎn)市場低迷抑制需求，去年政策透支影響以及上游缺貨影響企業(yè)布局。

　　具體反映到家電企業(yè)一季度財(cái)報(bào)上也不容樂觀。４月１４日，深康佳發(fā)布一季報(bào)，一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入４０．５億元，同比減少１５．７％；凈利潤９５２萬元，同比減少３３％。４月２１日，四川長虹發(fā)布２０１４年一季報(bào)：一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入１２５．３億元，同比下滑３．５３％；歸屬于上市公司股東凈利潤９２３．２萬元，同比下滑９３．７５％。而創(chuàng)維數(shù)碼今年前３個(gè)月電視機(jī)銷量公告顯示，１月、２月、３月創(chuàng)維中國彩電事業(yè)部銷售額分別同比減少２５％、３２％、９％。海信電器２０１４年一季度雖然收入增長０．５％，但是歸母公司凈利潤下降７．９％。

　　“預(yù)計(jì)２０１４年彩電企業(yè)的整體營收、利潤都將是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。”奧維咨詢分析師王中正認(rèn)為，除了補(bǔ)貼政策退出的因素外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界進(jìn)入彩電市場，打破了傳統(tǒng)彩電企業(yè)原有依賴硬件的盈利模式，這個(gè)行業(yè)需要重新梳理思路，提早布局后硬件盈利時(shí)代的新商業(yè)模式。

　　轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)思維模式

　　互聯(lián)網(wǎng)對彩電業(yè)的沖擊主要體現(xiàn)在兩個(gè)層面：第一，低成本的電商渠道；第二，電視智能化帶來的收入模式從單純硬件模式到“硬件＋服務(wù)”模式。這兩個(gè)因素的共同作用使得互聯(lián)網(wǎng)跨界廠商的產(chǎn)品可以做到極低的價(jià)格。

　　從邏輯上，電商渠道既可以為樂視、小米等跨界力量所用，當(dāng)然也可以為傳統(tǒng)彩電企業(yè)所用。從目前來看，康佳、創(chuàng)維都推出了各自的電商品牌，并嘗試通過新媒體營銷來吸引用戶。不過，對于擁有龐大線下渠道的傳統(tǒng)彩電企業(yè)來說，在低價(jià)電商渠道用力過猛顯然會帶來“左右手互搏”的掣肘。創(chuàng)維最近推出只針對電商渠道銷售的酷開全尺寸青春版電視，５５寸售價(jià)僅３９９９元，公開叫板樂視、小米。但酷開在創(chuàng)維整體銷量中的占比很小，截至目前的總銷售量不到２０萬臺。

　　智能化則要求彩電企業(yè)不僅僅把彩電作為硬件來銷售，而是能通過后續(xù)的內(nèi)容服務(wù)來獲取持續(xù)的服務(wù)性收入。為此，海信在去年推出了智能電視品牌ＶＩＤＡＡ ＴＶ，為其帶來百余萬銷量。今年４月，海信又發(fā)布ＶＩＤＡＡ２新品，意欲拉升今年的市場。

　　奧維咨詢董事長喻亮星表示：“當(dāng)前，整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)已步入了后硬件盈利時(shí)代，對于傳統(tǒng)彩電企業(yè)來說，必須要打通系統(tǒng)架構(gòu)設(shè)計(jì)、引擎開發(fā)、應(yīng)用開發(fā)、數(shù)據(jù)分析等環(huán)節(jié)，共建一個(gè)開放的平臺、包容的智能大生態(tài)圈。”

　　喻亮星認(rèn)為，彩電企業(yè)重構(gòu)創(chuàng)新后硬件盈利時(shí)代的商業(yè)模式是，將互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)工具融合到自身的模式重塑和創(chuàng)新中。另外，在將互聯(lián)網(wǎng)的口碑、服務(wù)優(yōu)勢與自身規(guī)模效益相結(jié)合的過程中，還要避免陷入“泛互聯(lián)網(wǎng)化”的全免費(fèi)誤區(qū)。（本報(bào)記者 王耀翠報(bào)道）

來源：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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