立足創(chuàng)新 開拓中國特色工業(yè)品牌培育之路

　　4月24日，工業(yè)和信息化部副部長毛偉明一行到滬對(duì)上海推進(jìn)品牌建設(shè)工作進(jìn)行調(diào)研，并出席第三屆上海品牌發(fā)展論壇。

　　大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)

　　毛偉明在論壇致辭中指出，黨的十八屆三中全會(huì)提出，要“讓一切勞動(dòng)、知識(shí)、技術(shù)、管理、資本的活力競(jìng)相迸發(fā)，讓一切創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富的源泉充分涌流”，品牌正是聯(lián)系這些活力和源泉的重要紐帶。自2010年起，我國的制造業(yè)規(guī)模已是全球第一，但總體上看，我們還處于產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈的中低端，競(jìng)爭力還不高、不大、不強(qiáng)。很多企業(yè)反映，現(xiàn)在發(fā)展既受到發(fā)達(dá)國家來自產(chǎn)業(yè)鏈高端的擠壓，又受到東南亞等國家低成本制造的沖擊，不轉(zhuǎn)型難以為繼，而發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)是其中的有效途徑。許多生動(dòng)的事例表明，一些在發(fā)展自主品牌上走得早的企業(yè)獲得了品牌溢價(jià)，發(fā)展前景廣闊。

　　他表示，近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，在裝備、輕紡、食品、建材等行業(yè)涌現(xiàn)出了一大批有影響力的自主工業(yè)品牌，不僅滿足了國內(nèi)需求，在國際市場(chǎng)上也具有較強(qiáng)的競(jìng)爭力。在世界主要品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)發(fā)布的各類排行榜中，我國一批自主工業(yè)品牌榜上有名，并迅速擴(kuò)大，如世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2013年世界品牌500強(qiáng)排行榜中，我國品牌入圍25個(gè)。在國內(nèi)市場(chǎng)，大部分行業(yè)自主品牌占據(jù)較大市場(chǎng)份額，彩電、空調(diào)、冰箱、服裝、家紡等產(chǎn)品達(dá)到80%以上，絲綢、陶瓷等民族文化特點(diǎn)顯著的產(chǎn)品占有絕對(duì)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，一批自主品牌也加快“走出去”步伐，通過海外商標(biāo)注冊(cè)和收購國外知名品牌，加快開拓國際市場(chǎng)。但是我們也看到，和歐美等發(fā)達(dá)國家相比，我國的工業(yè)品牌還不夠強(qiáng)，與工業(yè)大國的地位不相稱，與人民群眾的需求相比還存在很大差距。特別是在高端消費(fèi)領(lǐng)域、高技術(shù)含量的產(chǎn)品領(lǐng)域，和國際知名的“洋品牌”的差距較大。面對(duì)這些困難和挑戰(zhàn)，我們必須結(jié)合自身特點(diǎn)，探索實(shí)踐，揚(yáng)長避短，創(chuàng)新發(fā)展，走出一條具有中國特色的工業(yè)品牌培育道路。

　　工信部成立以來，一直把質(zhì)量品牌作為加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要內(nèi)容。特別是近三年連續(xù)組織開展工業(yè)質(zhì)量品牌專項(xiàng)行動(dòng)。今年專項(xiàng)行動(dòng)的主題是質(zhì)量品牌創(chuàng)新。在行動(dòng)中，繼續(xù)推進(jìn)企業(yè)品牌培育，組織1000家企業(yè)實(shí)施品牌管理體系，指導(dǎo)300家企業(yè)實(shí)現(xiàn)體系有效運(yùn)行，培育100家示范企業(yè)；面向產(chǎn)業(yè)集群，重點(diǎn)指導(dǎo)20個(gè)區(qū)域品牌示范區(qū)建設(shè)；面向消費(fèi)品行業(yè)，重點(diǎn)指導(dǎo)100家鐘表、家電等輕工企業(yè)，100家服裝家紡企業(yè)，以及一批嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)培育品牌。對(duì)此，毛偉明強(qiáng)調(diào)，這些工作，需要工業(yè)企業(yè)、行業(yè)組織、專業(yè)機(jī)構(gòu)、政府部門以及社會(huì)各界共同參與，合力推進(jìn)。尤其是各級(jí)工信部門，要充分發(fā)揮貼近市場(chǎng)、貼近行業(yè)和貼近企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，綜合運(yùn)用規(guī)劃、標(biāo)準(zhǔn)、政策和發(fā)展戰(zhàn)略等途徑和手段，積極推進(jìn)質(zhì)量品牌工作。

　　上海應(yīng)成為品牌建設(shè)排頭兵

　　上海曾是中國品牌的發(fā)源地，早在上世紀(jì)二三十年代，上海的注冊(cè)商標(biāo)占全國的80%以上；上海曾是中國風(fēng)尚的代名詞，直到改革開放初期，上海牌、上海貨也一直是國人心目中品質(zhì)的象征。近年來，上海圍繞“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)”，高度重視和大力推進(jìn)品牌建設(shè)的發(fā)展。2011年，工信部發(fā)布了《品牌培育管理體系實(shí)施指南/評(píng)價(jià)指南》。2012年，上海出臺(tái)《關(guān)于本市加強(qiáng)品牌建設(shè)的若干意見》，成立了由19個(gè)部門組成的上海市品牌建設(shè)工作聯(lián)席會(huì)議制度，為一批重點(diǎn)推進(jìn)品牌開展個(gè)性問題點(diǎn)上協(xié)調(diào)、共性問題面上對(duì)接工作。設(shè)立了自主品牌建設(shè)專項(xiàng)資金，每年約5000萬元，主要用于品牌公共服務(wù)項(xiàng)目、企業(yè)提升品牌建設(shè)能力等。在機(jī)制和資金上全力進(jìn)行品牌推進(jìn)工作。

　　目前，上海已經(jīng)有一批品牌在國際、國內(nèi)舞臺(tái)上嶄露頭角，這其中既有耳熟能詳?shù)睦掀放?，如老鳳祥、紅雙喜、恒源祥，也有異軍突起的新品牌，如嫵、寶信；既有快速發(fā)展的園區(qū)品牌，如張江、漕河涇，也有產(chǎn)業(yè)集群品牌，如陸家嘴、江南智造；既有與老百姓生活息息相關(guān)的消費(fèi)品品牌，如光明，也有體現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新水平的高端裝備品牌，如振華港機(jī)。截至2013年底，上海共有中國馳名商標(biāo)165個(gè)、上海市著名商標(biāo)1156個(gè)、上海名牌1216項(xiàng)、中華老字號(hào)180個(gè)，總量位居全國前列。

　　毛偉明在上海社會(huì)科學(xué)院聽取了上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)有關(guān)推進(jìn)品牌建設(shè)工作匯報(bào)后，對(duì)上海品牌建設(shè)工作給予充分肯定。他說，上海培育品牌，起點(diǎn)高，眼界開闊，形成合力，措施到位，已經(jīng)走在全國前列。上海注重整合社會(huì)、文化和市場(chǎng)資源推進(jìn)品牌建設(shè)，堅(jiān)持老品牌振興和新品牌崛起兩手抓的做法，取得了顯著成效。從產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)向品牌經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的思路，切合上海經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需要，上海應(yīng)該成為全國品牌建設(shè)的排頭兵。

　　中國自主品牌發(fā)展大有希望

　　在與恒源祥、兆嫵woo、青橙科技、亞振家具、上海社科院所屬上海品牌發(fā)展研究中心、邁迪品牌咨詢公司座談后，毛偉明來到位于上海嘉定的上汽集團(tuán)研發(fā)中心。在我國汽車行業(yè)國外品牌占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的情況下，他特別關(guān)注我國自主品牌研發(fā)現(xiàn)狀。目前，上汽集團(tuán)擁有榮威和MG兩大自主品牌，榮威的銷量在全國名列前茅。上汽已建立了上海臨港、南京、英國三大自主品牌研發(fā)基地。在聽完上汽集團(tuán)負(fù)責(zé)人的介紹后，毛偉明參觀了研發(fā)中心的造型車間，他仔細(xì)觀看了汽車造型的過程，不時(shí)詢問細(xì)節(jié)。走出車間時(shí)，他發(fā)現(xiàn)門口墻上貼滿了員工照片，便駐足觀看，發(fā)現(xiàn)滿墻的照片都是年輕人，他露出了欣慰的笑容，指著照片說：“看到這些年輕人，我感到中國自主品牌的發(fā)展大有希望?！?

　　毛偉明還對(duì)上海自貿(mào)區(qū)、上海電氣集團(tuán)進(jìn)行了調(diào)研。工信部科技司司長陳因、副司長沙南生、運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局副局長余濤陪同調(diào)研。（本報(bào)記者 汪葉舟）

來源：中國工業(yè)報(bào)

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