消費(fèi)需求釋放，中國(guó)家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯

　　2014年，盡管國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依舊受房地產(chǎn)業(yè)與透支消費(fèi)影響，但家電新品頻繁上市，消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)日趨明顯，這將拉動(dòng)中國(guó)家電行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

　　有人說，中國(guó)家電行業(yè)是近年來國(guó)家經(jīng)濟(jì)刺激政策中的明星行業(yè)。剛剛過去的2013年被家電行業(yè)稱為調(diào)整的一年。前五個(gè)月節(jié)能補(bǔ)貼政策的刺激帶來家電銷售火爆。隨后政策退出，市場(chǎng)消費(fèi)被透支，后半年，中國(guó)家電市場(chǎng)出現(xiàn)持續(xù)冷淡，挑戰(zhàn)家電企業(yè)前行。

　　2014年，盡管國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依舊受房地產(chǎn)業(yè)與透支消費(fèi)影響，但家電新品頻繁上市，消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)日趨明顯，這將拉動(dòng)中國(guó)家電行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

　　“尋”消費(fèi)需求要“新”

　　本應(yīng)該紅紅火火的春節(jié)旺季，在今年似乎不盡人意。有關(guān)數(shù)據(jù)表示，春節(jié)期間白電的零售額同比均處于下降趨勢(shì)，家電市場(chǎng)銷量不及預(yù)期引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)家電行業(yè)的擔(dān)憂。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)莫尼塔發(fā)布報(bào)告稱，由于今年春節(jié)時(shí)點(diǎn)較早，元旦和節(jié)前促銷活動(dòng)使得春節(jié)消費(fèi)被提前透支，家電市場(chǎng)節(jié)日期間銷售不及預(yù)期，與2013年頗強(qiáng)的銷售同比形成反差。報(bào)告認(rèn)為，高基數(shù)加低預(yù)期使得今年銷售壓力偏大。

　　有一廚電企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，年后兩個(gè)月也可以算是家電行業(yè)的旺季。該企業(yè)也收到了不少訂單。據(jù)介紹，開年后很多經(jīng)銷商開始補(bǔ)倉，而此時(shí)新品上市頻繁也吸引了不少經(jīng)銷商的眼球，對(duì)于家電企業(yè)來說形勢(shì)似乎有所好轉(zhuǎn)。

　　事實(shí)上，十八大三中全會(huì)后，中國(guó)整個(gè)政治經(jīng)濟(jì)大環(huán)境又將迎來一輪新的黃金期，。此外，隨著新型城鎮(zhèn)化的不斷發(fā)展，帶來了三四五線城市的消費(fèi)升級(jí)，也擴(kuò)大了市場(chǎng)需求。對(duì)于不少家電企業(yè)來說，這便是一大契機(jī)。萬家樂便欲借著這一機(jī)會(huì)大力發(fā)展，據(jù)了解，萬家樂已制訂了2020年銷售收入沖擊100億元的計(jì)劃，熱水產(chǎn)業(yè)和整體廚房是兩大支撐。

　　當(dāng)然，產(chǎn)業(yè)升級(jí)也好，企業(yè)進(jìn)步也好，不能等、靠、要“政策飯”，開拓市場(chǎng)才是根本。企業(yè)需要依靠新產(chǎn)品新技術(shù)新思維在市場(chǎng)中牢牢抓住市場(chǎng)的需求。在2013年，由于節(jié)能政策的退出，家電行業(yè)帶來了新一輪的洗牌，也帶來了各類家電新品的紛紛上市。每年新春初始通過參加專業(yè)展會(huì)推新品拓市場(chǎng)是很多企業(yè)公認(rèn)的有效途徑。

　　從慧聰家電網(wǎng)主辦的2014年春展3月12-16日“兩地聯(lián)動(dòng)”項(xiàng)目獲悉，無論是大品牌還是中小企業(yè)，參展熱情均空前高漲，像萬和、萬家樂等知名品牌在內(nèi)的家電企業(yè)均參展。目前順德分會(huì)場(chǎng)展會(huì)配套館招商售罄，中山分會(huì)場(chǎng)展位同樣出現(xiàn)一位難求的現(xiàn)象。

　　消費(fèi)升級(jí)線上線下共發(fā)力

　　隨著年輕一代消費(fèi)者逐漸成為家電消費(fèi)的主要力量，他們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變也促使家電業(yè)醞釀渠道變革。家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)跨過空談理念的時(shí)期，跨入了腳踏實(shí)地的開拓進(jìn)取階段。

　　目前，中國(guó)進(jìn)入了消費(fèi)升級(jí)時(shí)期，智能家電和綠色家電成大勢(shì)所趨。時(shí)尚美觀、品質(zhì)優(yōu)越的中高端產(chǎn)品很受青睞。滾筒洗衣機(jī)、變頻空調(diào)、雙開門智能冰箱、精品高端廚電產(chǎn)品的占比越來越高。消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)新產(chǎn)品的渴望越來越高。

　　接下來，家電行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象以及價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)消沉，很有可能出現(xiàn)愈演愈烈的局勢(shì)。相關(guān)報(bào)告稱，2014年行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)有望延續(xù)2013年的態(tài)勢(shì)，以產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)為主，不同企業(yè)將越來越多地用自己獨(dú)家的產(chǎn)品吸引客戶。據(jù)2014年春展二地聯(lián)展項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，為了滿足參展企業(yè)和各地經(jīng)銷商、代理商對(duì)于家電行業(yè)新技術(shù)、新趨勢(shì)、新設(shè)計(jì)的渴求，展會(huì)將同步打造“新品/技術(shù)發(fā)布會(huì)”、“市場(chǎng)營(yíng)銷講座”、“系列電子商務(wù)講座活動(dòng)”等產(chǎn)業(yè)鏈無縫對(duì)接平臺(tái)。同時(shí)，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，展會(huì)推出“2013年年度中國(guó)家電行業(yè)風(fēng)云產(chǎn)品評(píng)選”活動(dòng)，表彰年度優(yōu)秀家電產(chǎn)品，這將會(huì)為參展企業(yè)開啟新一年戰(zhàn)略提供強(qiáng)而有力支持。

　　產(chǎn)品走高端，渠道也盡顯優(yōu)化。近兩年網(wǎng)絡(luò)銷售成為家電銷售額的保障，電商正在逐步改變家電渠道格局。隨著各類家電產(chǎn)品“觸網(wǎng)”的深化，加速家電行業(yè)轉(zhuǎn)向以用戶體驗(yàn)為核心的價(jià)值環(huán)，發(fā)力線上線下渠道融合成為業(yè)界共識(shí)。很多家電企業(yè)對(duì)線上、線下產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)籌安排。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2014年家電銷售線上渠道重要性仍將繼續(xù)提升，品牌企業(yè)將加大電商渠道布局力度。

　　為順應(yīng)這一潮流，中國(guó)慧聰家電交易會(huì)春展在2014年提出線上一個(gè)3D展，線下一個(gè)實(shí)體展，實(shí)現(xiàn)展網(wǎng)結(jié)合。據(jù)了解，線上展覽將于2014年3月12-16日在中國(guó)慧聰家電交易會(huì)隆重亮相。除了線下交易，各地經(jīng)銷商、代理商可以隨時(shí)在線上“參展”，實(shí)現(xiàn)365天不落幕的交易。

　　東興證券分析師表示，家電廠商擁有數(shù)量龐大的線下門店，未來如果能充分發(fā)揮線上宣傳、線下體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)，則可以獲得極大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。家電轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，只有多“找路”找“對(duì)路”才能順著推動(dòng)家電業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

來源：新民網(wǎng)

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