2013年家電行業(yè)產(chǎn)銷回升，消費(fèi)升級態(tài)勢明顯

　　日前，中國家用電器協(xié)會發(fā)布了《2013年家用電器行業(yè)運(yùn)行形勢回顧及2014年發(fā)展展望報告》。報告顯示，2013年我國家電行業(yè)總體上表現(xiàn)良好，生產(chǎn)、內(nèi)銷回升，出口平穩(wěn)增長，效益創(chuàng)出歷史最好水平。此外，家電行業(yè)消費(fèi)升級態(tài)勢明顯，中高端家電產(chǎn)品占比顯著提升。

　　生產(chǎn)、內(nèi)銷回升 出口增長近一成

　　中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)指出，在需求回暖的拉動下，2013年我國家電生產(chǎn)形勢比去年明顯回升。

　　據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—10月主要家電產(chǎn)品中大家電平穩(wěn)增長，其中冰箱、冰柜、空調(diào)器、洗衣機(jī)和微波爐產(chǎn)量分別增長11.4%、8.1%、8.5%、7.6%和3.95%；一些廚衛(wèi)產(chǎn)品的增勢更強(qiáng)，其中電熱水器增長18.4%，吸油煙機(jī)增長21.5%；而小家電產(chǎn)品漲跌互現(xiàn)，如電飯鍋產(chǎn)量增長22.9%，電烘烤/燒烤炊具下降6%。

　　據(jù)了解，受上半年家電節(jié)能補(bǔ)貼政策的拉動、今年夏季南方大部分地區(qū)持續(xù)高溫以及消費(fèi)者更加關(guān)注健康和環(huán)境污染等因素的影響，2013年我國家電內(nèi)銷市場溫和回升。

　　根據(jù)中怡康對零售市場的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1—9月份空調(diào)器市場銷量增長24%，增幅最高，冰箱、洗衣機(jī)的增幅為7%—8%，油煙機(jī)、灶具、消毒柜增長6%—8%，熱水器增長11%。國家信息中心的數(shù)據(jù)也印證了內(nèi)銷市場的好轉(zhuǎn)：根據(jù)其對24個重點(diǎn)城市零售監(jiān)測，空調(diào)、冰洗、熱水器的銷售額增幅高于銷量增幅6—8個百分點(diǎn)。

　　此外，2013年我國家電出口也保持了平穩(wěn)增長。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，1—10月份家電出口額為466億美元，比去年增長了9%。

　　產(chǎn)銷的回升及出口的增長直接帶來了家電行業(yè)整體效益的表現(xiàn)良好。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—9月家電業(yè)主營業(yè)務(wù)收入9216億元，比去年同期增長15.5%，完成利稅總額721億元，增長30.9%，利潤總額500億元，比2012年同期增長29.3%。

　　姜風(fēng)認(rèn)為，2013年家電行業(yè)效益之所以能創(chuàng)出歷史最好水平，主要得益于企業(yè)盈利能力的增強(qiáng)，同時也離不開銅、鋁、鋼材等主要原材料價格處于低位致使采購成本降低。

　　中高端家電占比明顯提高 線上銷售成亮點(diǎn)

　　近幾年我國進(jìn)入了消費(fèi)升級的歷史時期，消費(fèi)者越來越青睞于品質(zhì)優(yōu)越、時尚美觀、節(jié)能環(huán)保的中高端家電產(chǎn)品，變頻空調(diào)、滾筒洗衣機(jī)、對開門及多門冰箱、大尺寸平板電視、精品廚電等產(chǎn)品的占比越來越高。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，截止到今年10月份，電冰箱市場三門、多門、對開門冰箱占比達(dá)到48%，較2012年同期增長達(dá)17.5%，其中變頻冰箱的零售量比重已提高至11.3%；洗衣機(jī)市場全自動機(jī)型零售量占比由2011年的70.5%上升到87.5%；空調(diào)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)了類似的增長，變頻空調(diào)的零售量比重由2011年的40.7%提高到53.4%。

　　隨著消費(fèi)者健康以及環(huán)境污染的關(guān)注度不斷提高，凈水器、空氣凈化器在2013年實(shí)現(xiàn)了快速增長，尤其是由于近期嚴(yán)重的霧霾天氣，使得空氣凈化器短時間還出現(xiàn)了脫銷現(xiàn)象，呈現(xiàn)了幾何數(shù)量的增長。

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，從國家信息中心對1-10月大家電零售的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，新品對銷售量的貢獻(xiàn)率比去年同期明顯大幅提升，市場消費(fèi)需求向高端化、大容量、工藝設(shè)計水平更高的產(chǎn)品過渡。

　　另外，家電零售渠道方面也出現(xiàn)了新的變化，線上銷售已成為家電市場新的亮點(diǎn)。根據(jù)奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)，僅天貓“雙十一”當(dāng)天冰洗空彩四類大家電便實(shí)現(xiàn)了線上銷售量36.6萬臺，零售額10.1億元，大幅超出預(yù)期。

　　企業(yè)主動謀轉(zhuǎn)型 加強(qiáng)技術(shù)與管理創(chuàng)新

　　消費(fèi)升級、渠道變革客觀上也在引導(dǎo)整個家電制造行業(yè)的升級。

　　中國家電協(xié)會副理事長王雷認(rèn)為，什么樣的市場培養(yǎng)出什么樣的制造商，當(dāng)前家電企業(yè)已逐漸認(rèn)識到，市場競爭不是和對手的競爭，而是和自己的競爭，因此企業(yè)通過了解用戶的細(xì)分需求，進(jìn)而踏實(shí)做產(chǎn)品、做品質(zhì)。

　　姜風(fēng)也指出，2013年家電企業(yè)逐漸改變以價格戰(zhàn)、拼成本為主的低層次競爭模式，注重技術(shù)與創(chuàng)新，利用產(chǎn)業(yè)調(diào)整的契機(jī)加大轉(zhuǎn)型升級力度，不斷提升自己的核心競爭力和技術(shù)創(chuàng)新能力。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，家電企業(yè)逐步摒棄向規(guī)模要效益，不斷加大科技投入，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，并致力于建立比較好的激勵機(jī)制，提升管理水平，走上重創(chuàng)新、重管理、重質(zhì)量和重效率的發(fā)展之路。

　　對于家電行業(yè)在2014年的走勢，中國家電協(xié)會信息部主任胡曉紅認(rèn)為，隨著家電產(chǎn)品普及程度的不斷提高，2014年家電行業(yè)將進(jìn)入更新消費(fèi)為主的階段，住宅市場的形勢將極大影響未來的家電銷售，并且存在很大變數(shù)。另外，由于我國家電產(chǎn)品在全球比重已經(jīng)很高，出口量繼續(xù)上升的空間不大。（陳建明）

來源：中國家電網(wǎng)

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