8家奶粉企業(yè)降價(jià)占6成市場(chǎng)份額，長(zhǎng)期仍會(huì)上漲

在美贊臣11日宣布產(chǎn)品降價(jià)之后，日前遭發(fā)改委反壟斷調(diào)查的8家奶粉企業(yè)已經(jīng)全部表態(tài)降價(jià)。

　　業(yè)界指出，該8家企業(yè)在國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)占比較大，他們的降價(jià)或?qū)⒁l(fā)連鎖反應(yīng)，帶動(dòng)其他奶粉品牌價(jià)格下降。不過，從長(zhǎng)期來看，進(jìn)口奶粉的供需矛盾仍然不平衡，價(jià)格上漲或不可避免。

　　八企業(yè)降價(jià) 占六成份額

　　美贊臣7月11日凌晨發(fā)表聲明稱，自7月16日起，美贊臣將優(yōu)化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略，調(diào)整現(xiàn)有價(jià)格和促銷計(jì)劃，對(duì)旗下主要產(chǎn)品出廠價(jià)下調(diào)7%-15%。并且，會(huì)透過不同渠道再對(duì)部分主要產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)惠回饋活動(dòng)。

　　此前，承諾降價(jià)的奶粉企業(yè)有惠氏、貝因美、合生元、雅培、多美滋、明治、美素佳兒等7家奶粉企業(yè)。包括美贊臣在內(nèi)，以上8家奶粉企業(yè)均表示，在接受國(guó)家發(fā)改委的反壟斷調(diào)查。

　　乳業(yè)專家宋亮表示，該8家奶粉企業(yè)基本屬于進(jìn)口奶粉的第一梯隊(duì)或是國(guó)產(chǎn)龍頭，占國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)較大的比重，對(duì)市場(chǎng)價(jià)格具有控制能力，他們的降價(jià)將會(huì)引起連鎖反應(yīng)，可能會(huì)帶動(dòng)其他進(jìn)口第二梯隊(duì)、第三梯隊(duì)甚至國(guó)產(chǎn)高端產(chǎn)品的價(jià)格也隨之下降。

　　據(jù)AC尼爾森的數(shù)據(jù)，2012年中國(guó)奶粉市場(chǎng)銷售額約385億元，美贊臣是最大的奶粉生產(chǎn)商，約占12.3%。其余，多美滋占11.7%的市場(chǎng)份額，惠氏占11%，貝因美占8.7%，雅培占7.7%，合生元占5.7%。

　　從數(shù)據(jù)可知，不包括明治和美素佳兒在內(nèi)的6家企業(yè)占去年國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)份額的總比重為57%。六成市場(chǎng)份額的奶粉品牌的降價(jià)，勢(shì)必將帶動(dòng)整個(gè)奶粉行業(yè)價(jià)格的下行?！斑@幾家奶粉企業(yè)普遍降幅在一成左右，盡管目前還未形成整體性降價(jià)，但預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)價(jià)格中樞將會(huì)下移?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士稱。

　　此外，多美滋在7月8日宣布15款產(chǎn)品降價(jià)5%至20%的基礎(chǔ)上，計(jì)劃外再下調(diào)三款主力產(chǎn)品的價(jià)格。根據(jù)多美滋7月11日發(fā)來的聲明，多美滋金裝三款產(chǎn)品分別有3.6%-4.4%的價(jià)格下調(diào)。

　　長(zhǎng)期仍會(huì)上漲

　　不過，宋亮表示，從長(zhǎng)期來看，奶粉價(jià)格尤其是洋奶粉價(jià)格仍然會(huì)出現(xiàn)上漲。“有幾家外資品牌承諾維持1-2年內(nèi)的價(jià)格不變，但實(shí)際上未必能經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)?！?/p>

　　宋亮指出，即便是政策大力整頓后，短期消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口奶粉幾乎“一邊倒”的偏好不會(huì)改變，消費(fèi)需求還在上升，而未來進(jìn)口奶粉量或許會(huì)因?yàn)榻陉P(guān)于進(jìn)口奶粉政策的出臺(tái)而下降，這必然會(huì)造成進(jìn)口奶粉供求矛盾進(jìn)一步加深。

　　此前，九部委發(fā)布關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見，明確提出嚴(yán)禁未注冊(cè)企業(yè)向境內(nèi)出口嬰幼兒配方乳粉；對(duì)進(jìn)口報(bào)檢時(shí)產(chǎn)品距保質(zhì)期不足3個(gè)月的嬰幼兒配方乳粉不予受理；嚴(yán)禁進(jìn)口大包裝嬰幼兒配方乳粉到境內(nèi)分裝；進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉的中文標(biāo)簽須在入境前直接印制在最小銷售包裝上等措施。

　　宋亮指出，當(dāng)前，一方面要加大整頓力度，一方面要鼓勵(lì)正規(guī)合法奶粉進(jìn)口。

　　海關(guān)總署最新公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國(guó)進(jìn)口奶粉大包粉44.5萬(wàn)噸，增加了24.8%，其中新西蘭仍然是我國(guó)最大的奶粉來源國(guó)。（本報(bào)記者 王錦）

來源：中國(guó)證券報(bào)-中證網(wǎng)

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