高端奶粉集體降價，國內(nèi)企業(yè)應避免“價格戰(zhàn)”

近日多美滋、貝因美、明治等多家高端嬰幼兒企業(yè)相繼公布價格下調(diào)方案，下調(diào)幅度從3%至20%不等。業(yè)內(nèi)人士認為，高端奶粉的整體降價幅度很有限，對于國產(chǎn)奶粉的影響不大，國內(nèi)奶粉企業(yè)應避免“價格戰(zhàn)”，而應真正提升產(chǎn)品品質(zhì)，以獲取消費者信心。

富仕蘭公司表示，自7月8日起，旗下“美素佳兒”奶粉全線產(chǎn)品的售價下調(diào)5%。多美滋發(fā)布聲明稱，計劃于7月9日起正式調(diào)整旗下主力產(chǎn)品的銷售價格，降價幅度為5%至20%。

明治乳業(yè)8日發(fā)布聲明稱，該公司也正在接受國家發(fā)改委的反壟斷調(diào)查，將盡快對中國市場現(xiàn)有的系列奶粉產(chǎn)品進行降價銷售，降價幅度為3%至7%。

除了上述幾大“洋奶粉”企業(yè)，國內(nèi)奶粉企業(yè)貝因美8日發(fā)布公告稱，自7月10日起，公司嬰幼兒配方奶粉主要品項標準出廠價下調(diào)5%至20%。

至此，加上上周已公布調(diào)價方案的惠氏主要產(chǎn)品平均降幅11%，其中單品最高降價幅度達20%，已有5家接受反壟斷調(diào)查的奶粉企業(yè)宣布了降價幅度。

東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢公司乳業(yè)分析師陳連芳告訴記者，“洋奶粉”的毛利率一般達到60%以上，遠高于乳制品行業(yè)整體25%的利潤率。降價之后，外資品牌奶粉的銷售價格仍然比國內(nèi)產(chǎn)品高。在全球大包原料奶粉價格上漲的背景下，整體降價的幅度不可能太大。

陳連芳認為，“洋奶粉”即使降價了，也主要還是定位于高端市場，針對的是高端消費者，對國產(chǎn)奶粉的影響并不大。國內(nèi)奶粉企業(yè)競爭的重點不應該在于價格，“價格戰(zhàn)”也解決不了問題，而是要加強奶源和質(zhì)量安全體系的建設。

來源：經(jīng)濟參考報

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