專家稱奶業(yè)反壟斷調(diào)查或致洋奶粉現(xiàn)降價潮

在九部委聯(lián)合發(fā)文加強嬰幼兒乳品質(zhì)量管理后不到兩周的時間里，發(fā)改委又對惠氏等奶粉巨頭進行反壟斷調(diào)查。這些整肅我國奶業(yè)市場的舉措，旨在重塑消費者對國產(chǎn)品牌的信心。

　　三家涉及壟斷企業(yè)宣布降價

　　4日，國內(nèi)知名奶企貝因美發(fā)布產(chǎn)品價格下調(diào)消息，多美滋也傳出準備降價的信息。自發(fā)改委2日公布對多美滋、美贊臣、惠氏、雅培以及合生元、貝因美等多家奶粉企業(yè)進行價格反壟斷調(diào)查后，已有三家企業(yè)宣布降價。

　　惠氏是第一個明確宣布降價并公布降價產(chǎn)品明細的企業(yè)。其官方網(wǎng)站3日發(fā)布消息稱，將立即開展主要產(chǎn)品降價活動，平均降幅11%，其中單品最高降價幅度達20%，并承諾近期上市的新配方產(chǎn)品一年內(nèi)不漲價，4個品種低于原有配方價格。

　　從目前看，已經(jīng)宣布降價的三家企業(yè)中，兩家企業(yè)降價方案“待定”，不知何時能兌現(xiàn)，只有惠氏公布了降價產(chǎn)品明細。但是，記者仔細分析降價明細后發(fā)現(xiàn)，降價產(chǎn)品基本都是三段以上的奶粉及孕婦奶粉，高端系列產(chǎn)品如啟賦并不在降價之列，降價有些“雷聲大雨點小”。

　　“三胺事件”推高“洋奶粉”行情

　　一家德國品牌奶粉經(jīng)銷商告訴記者，2008年“三聚氰胺”事件以后，國產(chǎn)奶粉品牌遭受重創(chuàng)，“再加上現(xiàn)在一對夫婦一般只有一個孩子，沒有誰愿意拿自己孩子的健康賭國產(chǎn)奶粉的質(zhì)量，再貴也會買外國貨”。因此，大品牌的“洋奶粉”可以毫無顧忌地漲價?！斑@次反壟斷如果能讓奶粉市場回歸理性，對我國奶業(yè)市場的確是一件好事”。

　　有專家分析，如果其他企業(yè)跟進惠氏下調(diào)產(chǎn)品價格，就有可能形成降價潮，這對國內(nèi)奶粉市場可能產(chǎn)生兩方面影響:從利好方面看，降價后，“洋奶粉”的利潤空間受到擠壓，營銷也會隨之減少?！爱a(chǎn)品質(zhì)量和營銷是‘洋奶粉’的兩條腿，營銷被削弱相當于砍掉一條腿，對國內(nèi)奶企來說是機會”。從不利方面看，即使形成降價潮，“洋奶粉”下調(diào)的幅度也就在10%左右。同檔次的產(chǎn)品，國產(chǎn)品牌與“洋奶粉”的價差也就幾十元，“洋奶粉”降價后與國產(chǎn)品牌的差價將消失，競爭可能更加激烈。

　　重塑國產(chǎn)品牌信心要靠質(zhì)量

　　業(yè)內(nèi)人士認為，從6月下旬的加強嬰幼兒配方奶粉管理政策到目前的反壟斷調(diào)查，這些連續(xù)的舉措有著明顯的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，目的都是整肅奶業(yè)市場，提高市場集中度，增強食品質(zhì)量安全，推動奶業(yè)健康發(fā)展。中國農(nóng)業(yè)大學教授李勝利說，9部委的意見明確提出鼓勵和支持企業(yè)兼并重組，提高產(chǎn)業(yè)集中度，政策指向已不言自明，未來奶業(yè)市場大洗牌是肯定的。

　　未來中國奶業(yè)市場存在的要么是國內(nèi)實力強大的企業(yè)，要么是國外大型跨國企業(yè)，而且更可能是將工廠建在中國的企業(yè)。業(yè)內(nèi)人士認為，這一系列舉措會在短時期內(nèi)產(chǎn)生積極效果，但要重塑消費者對國產(chǎn)品牌的信心還需要國內(nèi)企業(yè)靠產(chǎn)品質(zhì)量說話。

來源：京華時報

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