國(guó)產(chǎn)乳業(yè)重整，打響與洋奶粉市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)攻堅(jiān)戰(zhàn)

2008年的三鹿奶粉事件至今的6年來(lái)，國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉質(zhì)量的不安仍在發(fā)酵。最近，淘寶公布的一些網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，人們?cè)诎踩猩系南M(fèi)提升到了前所未有的高度。以奶粉為例，自2008年9月至今，中國(guó)父母?jìng)儍H通過(guò)淘寶在洋奶粉上的花銷(xiāo)便高達(dá)163億元，平均每個(gè)家長(zhǎng)花了8343塊錢(qián)。近期，洋奶粉品牌在國(guó)內(nèi)不斷建設(shè)研發(fā)與生產(chǎn)基地，以更好地壟斷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這更大程度地?cái)D占了國(guó)內(nèi)品牌生存空間。

　　根據(jù)中國(guó)國(guó)際乳制品交易會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年中國(guó)奶粉進(jìn)口14萬(wàn)噸，2009年激增到31萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)121%；2010年增長(zhǎng)至48萬(wàn)噸，增長(zhǎng)幅度超過(guò)55%；2011年繼續(xù)保持旺盛的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，奶粉進(jìn)口量達(dá)65萬(wàn)噸之多；而到了2012年，進(jìn)口奶粉數(shù)量超過(guò)80萬(wàn)噸。目前，洋奶粉市場(chǎng)占有率高達(dá)80%以上。

　　就在2008年三鹿奶粉事件之前，洋奶粉市場(chǎng)占有率僅為20%左右，處于“跑龍?zhí)住钡慕巧?。?jīng)過(guò)2008年有關(guān)國(guó)產(chǎn)奶粉質(zhì)量安全擔(dān)憂(yōu)的發(fā)酵，國(guó)產(chǎn)奶粉喪失了在高端奶粉領(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)權(quán)，處于被動(dòng)位置；而洋奶粉因其所占份額巨大，以及老百姓對(duì)其較高的信譽(yù)，則掌握著奶粉市場(chǎng)的定價(jià)權(quán)。

　　近年來(lái)，一方面是進(jìn)口奶粉關(guān)稅大幅降低，一方面是洋奶粉以更換包裝、修改配方等借口多次漲價(jià)，且漲幅均不低。從2011年開(kāi)始，多輪漲價(jià)過(guò)后，洋奶粉在中國(guó)市場(chǎng)攫取了高額利潤(rùn)。業(yè)內(nèi)人士坦言，目前洋奶粉的壟斷地位成為其多次漲價(jià)的主要原因。

　　洋奶粉的壟斷地位，似乎應(yīng)歸咎于國(guó)產(chǎn)奶粉質(zhì)量口碑不佳。然而，乳品安全尤其是嬰幼兒奶粉安全是一個(gè)國(guó)際性的焦點(diǎn)話(huà)題。就原料而言，進(jìn)口奶源也不是100%安全，也發(fā)生過(guò)瘋牛病、口蹄疫、二惡英、亞硝酸鹽等污染源風(fēng)波。

　　早在2004年，美贊臣奶粉就因阪崎氏腸桿菌超標(biāo)被判為不合格產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)毀，并對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行賠償。2008年，美國(guó)食品和藥品監(jiān)督管理局FDA公告，美贊臣嬰兒奶粉被檢出含有三聚氰胺的衍生物三聚氰酸，雀巢嬰兒奶粉也被檢出含三聚氰胺，廠(chǎng)家回應(yīng)說(shuō)中國(guó)上市的產(chǎn)品沒(méi)問(wèn)題。2010年3月前后多美滋和惠氏也相繼陷入“結(jié)石門(mén)”，不過(guò)廠(chǎng)家也都堅(jiān)稱(chēng)沒(méi)有質(zhì)量問(wèn)題。

　　同樣是質(zhì)量問(wèn)題，國(guó)產(chǎn)奶粉在2008年遭遇了滑鐵盧。洋奶粉卻似乎沒(méi)有受到以上事件影響，在中國(guó)市場(chǎng)上的份額不斷上升。當(dāng)洋奶粉遭遇同樣的質(zhì)量問(wèn)題時(shí)，整天與中國(guó)乳業(yè)死磕的王小山們到哪里去了呢？在炒作國(guó)產(chǎn)乳制品質(zhì)量安全的背后，不難見(jiàn)到洋品牌的幕后推動(dòng)力量。

　　洋品牌對(duì)國(guó)產(chǎn)乳制品安全的炒作，并非直接上陣。以王小山等網(wǎng)絡(luò)公知為代表的洋買(mǎi)辦們充當(dāng)了抹黑國(guó)產(chǎn)乳業(yè)這場(chǎng)戰(zhàn)役的先鋒軍。利用自身的影響力，他們長(zhǎng)期通過(guò)輿論炒作和唱衰國(guó)產(chǎn)乳制品、夸大中國(guó)乳業(yè)負(fù)面問(wèn)題，對(duì)中國(guó)乳業(yè)取得的成績(jī)視而不見(jiàn)，總是以聳人聽(tīng)聞的言論號(hào)召公眾抵制國(guó)產(chǎn)乳制品，從而進(jìn)一步鞏固洋品牌的壟斷地位，有人戲稱(chēng)他們?yōu)椤昂谂｜h”。

　　近年來(lái)，洋奶粉的頻頻出事一再敲響洋品牌質(zhì)量問(wèn)題的警鐘，事實(shí)上，“洋奶粉”絕不等于“高標(biāo)準(zhǔn)”。我們必須警惕抹黑國(guó)產(chǎn)乳制品，同時(shí)對(duì)洋奶粉問(wèn)題“選擇性”遺忘的行為。讓洋奶粉的陰謀暴露在陽(yáng)光之下，才能讓國(guó)產(chǎn)品牌重新奪回國(guó)產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)份額和話(huà)語(yǔ)權(quán)，讓消費(fèi)者面對(duì)洋奶粉肆無(wú)忌憚的連續(xù)漲價(jià)不再束手無(wú)策。而與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)乳業(yè)也必須整合產(chǎn)業(yè)力量，保證各個(gè)企業(yè)步調(diào)一致，打響與洋奶粉的市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)的攻堅(jiān)戰(zhàn)。

來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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