明年網(wǎng)購額或超14000億，中國電商發(fā)展步入臨界點(diǎn)

今天零售業(yè)的老大不是傳統(tǒng)零售業(yè)，而是電商。有業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，明年網(wǎng)購額將超過14000億，占社會消費(fèi)比超5%，中國電子商務(wù)發(fā)展步入臨界點(diǎn)。

　　DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心在京發(fā)布的《中國電子商務(wù)藍(lán)皮書》顯示，在信息服務(wù)方面，百度以229億元人民幣年?duì)I收額超過央視205億元；在百貨零售方面，天貓以2000億元年收入額超過蘇寧的1210億元，京東商城以600億元超過家樂福470億元。

　　DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主任胡延平表示，雖然2013年央視廣告招標(biāo)達(dá)到近159億元，被外界認(rèn)為是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)回暖的標(biāo)志，但不能阻擋持續(xù)下滑的開機(jī)率。

　　《藍(lán)皮書》預(yù)計(jì)未來幾年電子商務(wù)領(lǐng)域，網(wǎng)購額將超過14000億，在社會消費(fèi)占比超5%；互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷將過千億，超過傳統(tǒng)電視媒體，電商會在2014年成第一金主；移動(dòng)電商占比將超過10%，移動(dòng)互聯(lián)用戶將超過PC，成為電商未來十年最大紅利；電商三足鼎立將形成，淘寶-京東-騰訊這“三足”的決勝點(diǎn)在于成本效率。

　　該藍(lán)皮書是在4次大規(guī)模市場調(diào)查基礎(chǔ)上，對超過160家電商企業(yè)進(jìn)行探訪、逾10萬互聯(lián)網(wǎng)用戶行為數(shù)據(jù)連續(xù)追蹤后，最終形成。

　　胡延平表示，經(jīng)歷2010與2011年電商廣告大戰(zhàn)之后，2012年B2C電商市場的主旋律是回歸理性。除仍有小部分企業(yè)繼續(xù)采用粗放運(yùn)營模式外，大部分電商企業(yè)已開始尋求低成本精細(xì)化的運(yùn)營出路。之前依靠資本支持進(jìn)行大幅廣告投入的電商企業(yè)，在資本與投入產(chǎn)出的壓力下，開始將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移至成本消耗較低的方式，布局移動(dòng)互聯(lián)渠道。中國電子商務(wù)正在走向臨界點(diǎn)，但具體的時(shí)間、方式、要素、規(guī)律等需要業(yè)者共同探尋。（馬海燕）

來源：中國新聞網(wǎng)

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