景區(qū)門票跨入“百元時(shí)代”揭秘高票價(jià)背后三大推手

井岡山門票漲了、臺(tái)兒莊門票漲了……清明小長(zhǎng)假，不少景區(qū)門票上漲，網(wǎng)友感嘆秀美河山成了“玩不起的風(fēng)景”。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，景區(qū)漲價(jià)背后，除了有景區(qū)運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本的現(xiàn)實(shí)考量，更反映出現(xiàn)時(shí)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不合理、景區(qū)盲目的攀比心理和地方財(cái)政對(duì)門票收入的依賴。

景區(qū)門票跨入“百元時(shí)代”

江西省發(fā)改委3月31日公布的消息顯示，實(shí)行一票制的井岡山景區(qū)門票由原來(lái)每人次130元調(diào)整為160元，同時(shí)實(shí)行淡旺季票價(jià)浮動(dòng)：旺季上浮最高價(jià)為190元，淡季下浮不限。而曾經(jīng)一度免費(fèi)的山東棗莊臺(tái)兒莊古城4月1日起正式漲價(jià)，門票由每張100元漲至160元，一次性漲價(jià)幅度達(dá)60%。

某門戶網(wǎng)站一項(xiàng)超過(guò)1000名網(wǎng)友參與的調(diào)查顯示，認(rèn)為景區(qū)門票“太貴了，門票支出已經(jīng)嚴(yán)重影響旅游熱情”的網(wǎng)友高達(dá)89.2%，僅有0.3%的網(wǎng)友認(rèn)為“門票不貴，物有所值”。另一項(xiàng)調(diào)查顯示，超過(guò)九成的網(wǎng)友可接受的5A級(jí)景區(qū)門票心理價(jià)位在100元以內(nèi)，其中約有61%的網(wǎng)友認(rèn)為門票價(jià)格應(yīng)在60元以內(nèi)。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，井岡山和臺(tái)兒莊并不是景區(qū)門票價(jià)格高昂的個(gè)案。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，全國(guó)不含港澳臺(tái)130家5A級(jí)景區(qū)非淡季全票中，近半數(shù)門票價(jià)格過(guò)百元。其中，價(jià)格在100元至200元的5A景區(qū)占比最多，達(dá)35.38%。而包括湖北武當(dāng)山、四川九寨溝、安徽黃山等14個(gè)景區(qū)門票價(jià)格高于200元，占比超過(guò)一成。

高昂價(jià)格背后“三大推手”

業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)家發(fā)改委曾于2007年下發(fā)通知，規(guī)定旅游景區(qū)門票價(jià)格調(diào)整頻次不得低于3年，因而不少國(guó)內(nèi)景區(qū)“聞風(fēng)先動(dòng)”，上一次門票調(diào)整時(shí)間搶在了2006年。時(shí)逢第二個(gè)“3年解禁”，各地景區(qū)開(kāi)始了新的一輪價(jià)格調(diào)整浪潮。

專家認(rèn)為，除了景區(qū)運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本等現(xiàn)實(shí)的考量，一路攀升的門票價(jià)格背后是旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不合理、景區(qū)的攀比心理和地方財(cái)政對(duì)門票收入的依賴這“三大推手”。

華東師范大學(xué)旅游系主任樓嘉軍認(rèn)為，目前旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，旅游景區(qū)發(fā)展產(chǎn)業(yè)比較單一，相應(yīng)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈還未完全形成，是景區(qū)產(chǎn)生“門票依賴”的重要原因。“門票收入占游客在景區(qū)的消費(fèi)達(dá)80%到90%，多數(shù)景區(qū)事實(shí)上還停留在‘門票經(jīng)濟(jì)階段’?！?

“‘你漲我也漲’的攀比心理和地方財(cái)政對(duì)旅游門票收入的依賴也是景區(qū)頻頻漲價(jià)的重要原因?！睒羌诬娬J(rèn)為，部分知名景區(qū)對(duì)旅游資源具有“獨(dú)此一家”的壟斷性，漲價(jià)底氣十足，加上部分“以旅游立市”的地方政府，存在“外地人的錢不賺白不賺”的短視，為景區(qū)提價(jià)大開(kāi)“方便之門”。

變“門票經(jīng)濟(jì)”為“旅游經(jīng)濟(jì)”

“在我國(guó)，相對(duì)來(lái)說(shuō)旅游資源是稀缺的，高品質(zhì)的旅游資源更是一種稀缺資源，因而適當(dāng)調(diào)價(jià)是可以理解的?！鄙虾Ｘ?cái)經(jīng)大學(xué)旅游管理系主任何建民說(shuō)，“對(duì)黃山等具有壟斷性的國(guó)家旅游資源來(lái)說(shuō)，必須引入監(jiān)管機(jī)制，景區(qū)的收入與支出的透明化是非常重要的，這需要第三方的介入?！?

網(wǎng)友“鐘學(xué)城”認(rèn)為，對(duì)于漲價(jià)熱，有關(guān)部門不能視而不見(jiàn)，或只是階段性地監(jiān)管，應(yīng)建立長(zhǎng)效機(jī)制，規(guī)范景點(diǎn)收費(fèi)行為。

“現(xiàn)在不少古鎮(zhèn)都攔起來(lái)收費(fèi)，這里面的發(fā)展思路就有問(wèn)題。應(yīng)該是鼓勵(lì)游客游覽古鎮(zhèn)，在古鎮(zhèn)品嘗特色美食、購(gòu)買旅游紀(jì)念品，通過(guò)這些消費(fèi)來(lái)獲取收入?！睒羌诬娬J(rèn)為，除了要對(duì)一味漲價(jià)有所限制，地方政府也應(yīng)改變發(fā)展思維，鼓勵(lì)景區(qū)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)

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