三大“剛需”讓2012年家電業(yè)值得期待

　　歲末年初，不論是家電業(yè)還是媒體，流行著對(duì)2012年市場(chǎng)信心極度匱乏的情緒。對(duì)廠家與商家來(lái)說(shuō)，從去年上半年火爆市場(chǎng)跌入到下半年的持續(xù)低迷，有一些悲觀情緒可以理解，畢竟低迷的市場(chǎng)給企業(yè)帶來(lái)的是巨大的壓力。不過(guò)一些人放大了這種情緒，對(duì)2012年的家電市場(chǎng)前景特別悲觀，似乎行業(yè)已經(jīng)走到了崩盤的地步，大有2012世界末日來(lái)臨的態(tài)勢(shì)。

　　其實(shí)，奧維咨詢AVC研究認(rèn)為，市場(chǎng)困難與壓力確實(shí)存在，特別是一些不確定因素難以預(yù)料，但絕沒(méi)有像有些人說(shuō)得那樣恐怖與悲觀。正確認(rèn)識(shí)困難與不確定因素，樹(shù)立信心找到應(yīng)對(duì)策略，以積極心態(tài)去擺脫危機(jī)才是正確的選擇。

　　不應(yīng)過(guò)分倚重政策

　　不可否認(rèn)，2011年6月份之前持續(xù)2年多的家電牛市，是“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民”、“以舊換新”三大政策推出后催生出來(lái)的。家電以舊換新政策已于2011年12月31日如期結(jié)束，不再延續(xù)。此前，部分省市的“家電下鄉(xiāng)”已于2011年11月結(jié)束，其他省市也將于2012年停止。而更早的2011年6月1日，“家電節(jié)能惠民政策”已經(jīng)如期結(jié)束。政策的如期退出，意味著拉動(dòng)家電業(yè)高速增長(zhǎng)的因素之一已經(jīng)逐漸淡化，很多人就把市場(chǎng)低迷完全歸結(jié)于政策走勢(shì)。

　　其實(shí)，我們應(yīng)該看到在政策背后，剛性需求存在才是近幾年市場(chǎng)增長(zhǎng)的真正推動(dòng)力量。這種剛性需求來(lái)源于我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)帶來(lái)的國(guó)民收入的顯著增加，以及國(guó)民對(duì)生活質(zhì)量改善的迫切愿望。說(shuō)白了，沒(méi)有改革開(kāi)放多年經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，沒(méi)有全體國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入的顯著增加，沒(méi)有城鄉(xiāng)人民生活水平的提高，就不可能有家電產(chǎn)品從奢侈品到必需品的質(zhì)變，也就不可能有家電產(chǎn)品的平民化與普及化。

　　奧維咨詢AVC研究認(rèn)為，支撐家電產(chǎn)品剛性需求增長(zhǎng)的重要因素依然存在：第一，過(guò)去3年來(lái)政府保障房的開(kāi)工總數(shù)量超過(guò)2000萬(wàn)套，未來(lái)“十二五”期間還將有3000萬(wàn)套?；诒Ｕ戏拷ㄔO(shè)而產(chǎn)生的家電購(gòu)買需求，可以大大抵消因房地產(chǎn)調(diào)控帶來(lái)的負(fù)面影響。第二，“十二五”城鎮(zhèn)化的進(jìn)程還在進(jìn)一步加快。據(jù)測(cè)算，“十一五”期間城鎮(zhèn)每年會(huì)新增加大概800萬(wàn)到1000萬(wàn)戶城鎮(zhèn)家庭，這對(duì)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)新增的需求。第三，結(jié)婚潮的延續(xù)。從1986年到1991年是中國(guó)人口的最后一個(gè)生育高峰期，如今這個(gè)時(shí)段出生的人開(kāi)始進(jìn)入了適婚年齡階段。據(jù)民政部門統(tǒng)計(jì)，2009年結(jié)婚人數(shù)是1200萬(wàn)對(duì)，2010年是1500萬(wàn)對(duì)，而且未來(lái)3年還將保持增長(zhǎng)。據(jù)分析，新婚家庭對(duì)家電新增需求的拉動(dòng)非常明顯。

　　緣于上述新增需求的支撐，未來(lái)幾年家電需求不會(huì)因?yàn)檎咄顺龆蠓J減。從2011年下半年家電市場(chǎng)的走勢(shì)不難看出，在政策中受惠越多的板塊，政策退出后受到的影響就相對(duì)明顯。而各家電產(chǎn)品在不同政策中的受益情況又有所不同，如“節(jié)能惠民”對(duì)空調(diào)的受益最大，因此下半年市場(chǎng)就顯得低迷，而彩電在這一政策中幾乎沒(méi)有受惠，因此下半年市場(chǎng)就依然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在“家電下鄉(xiāng)”政策中，空調(diào)又是受惠相對(duì)最低的，因而在農(nóng)村為代表的四五級(jí)市場(chǎng)就沒(méi)有出現(xiàn)大幅萎縮。所以說(shuō)，對(duì)于政策的退出也要區(qū)別對(duì)待，不能說(shuō)政策退出市場(chǎng)就完結(jié)了，市場(chǎng)需求的主流還在于剛性需求是否存在。政策只是諸多影響需求因素中的一個(gè)，沒(méi)有必要把其影響過(guò)于放大。

　　因此，沒(méi)有理由把市場(chǎng)需求完全寄托在政策刺激上。只要?jiǎng)傂孕枨蟮脑鲩L(zhǎng)基礎(chǔ)還存在，那么就應(yīng)該遵循家電行業(yè)自身的發(fā)展規(guī)律，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展的節(jié)奏進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作，沒(méi)有必要對(duì)市場(chǎng)自身的起伏做出過(guò)激反應(yīng)。況且政策退出后還會(huì)有相應(yīng)新的政策出臺(tái)，據(jù)了解，新一輪的政策支持正在調(diào)研醞釀過(guò)程中，政府可能會(huì)推出包括對(duì)平板電視、太陽(yáng)能熱水器、變頻空調(diào)等產(chǎn)品的節(jié)能補(bǔ)貼，以落實(shí)政府承諾的節(jié)能減排目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。這些都會(huì)對(duì)今后需求增長(zhǎng)起到刺激作用，把政策推動(dòng)與剛性需求結(jié)合起來(lái)，2012年的家電市場(chǎng)依舊會(huì)保持一定的增長(zhǎng)。

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