家電行業(yè)因刺激政策退出銷售明顯下滑

家電產(chǎn)業(yè)刺激政策退出后，市場銷售明顯下滑。

　　據(jù)家電研究機構奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年元旦第一周全國彩電零售量同比下降21.8%，冰箱零售量同比下降29.5%，空調零售量同比下降53.6%，洗衣機零售量同比下降34.7%，零售額同比下降31.5%。

　　隨著各地家電政策陸續(xù)到期并退出，銷售面臨暫時的疲軟將是不得不面對的現(xiàn)實。家電業(yè)的2012年真會在“冷清”中度過？事實并非如此簡單。

　　記者在走訪的北京市幾大家電賣場看到，賣場內各種廣告隨處可見，賣場門口還有以“以舊換新”即將推出為噱頭的促銷活動，陣勢擺得雖大卻無奈人流稀疏。有專家分析，家電銷售下滑，與房地產(chǎn)市場密切相關，低迷的房市自然會影響家電銷售。

　　事實上，從2011年下半年起家電市場就陷入低迷?？照{自2011年6月“節(jié)能惠民”政策退出后，就處于銷售的低迷期。冰箱、洗衣機保有量原本就很高，出現(xiàn)下滑也是在情理之中。去年“十一”之前，彩電銷售還處于增長階段，有媒體評論“黑電吃肉白電喝湯”。但是這一格局在元旦期間被打破，黑電、白電一起陷入銷售的低迷狀態(tài)。

　　家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民是國家近年在家電行業(yè)實行的三項刺激政策，對拉動內需、促進產(chǎn)業(yè)升級起到積極作用。據(jù)商務部數(shù)據(jù)顯示，2011年全國家電以舊換新共銷售新家電9248萬臺，拉動直接消費3420多億元。家電產(chǎn)業(yè)的刺激政策為不少企業(yè)渡過難關貢獻了莫大的力量，不少企業(yè)在過去兩年都交出了亮麗的業(yè)績單。而隨著去年底政策的陸續(xù)退出，市場也出現(xiàn)了一定程度的退潮。

　　對于2012年的家電市場，不能因為開門第一炮沒有響亮就失去信心。雖然說，2012年整體經(jīng)濟環(huán)境上會有一些不確定因素，但是我們不能忽視中國GDP增長還能夠保持在8.5%以上，在全球來說還是增長最快的。在此經(jīng)濟背景下，消費品市場空間仍然巨大。

　　近年來推動家電行業(yè)快速發(fā)展的剛需動力依舊存在?！笆濉逼陂g，城鎮(zhèn)化的進程進一步加快，以此帶動的城鎮(zhèn)人口增加，必然推動需求的增長。上世紀80年代末生育高峰帶來的結婚潮將繼續(xù)延續(xù)，使得新增加家庭戶數(shù)大幅增加。同時，家電產(chǎn)品10年左右的更新期，使得更新成為穩(wěn)定的需求增長點。這些剛性需求是家電行業(yè)穩(wěn)步增長的基石。

　　行業(yè)環(huán)境正在改善。擴大內需作為國家的長期政策，將是行業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展的基礎和保障。從商務部、工業(yè)和信息化部傳來的消息，新一輪消費刺激政策最快有可能在3月底出臺。家用電器作為家庭耐用消費品，必然受惠于刺激內需的政策。目前，宏觀緊縮力度也有所緩和，市場消費信心有望逐步提升。

　　保障房正迎來交付高峰。房地產(chǎn)調控政策對下半年家電市場的影響明顯。但是政策在一手調控商品房市場的同時，也加大了保障性住房建設的力度。首批開始建設的保障房今年將陸續(xù)交付使用，這會大大緩解需求減少的壓力。

　　總之，2012年國內家電市場雖將難覓前兩年那種高速增長的態(tài)勢，但市場總量也不會出現(xiàn)大幅度的下滑。春節(jié)前，行業(yè)仍將處于相對低迷狀態(tài)，春節(jié)后隨著庫存壓力的降低與旺季備貨期的來臨，市場會出現(xiàn)一輪小的熱潮。今年下半年，隨著新的扶持政策的出臺，市場會走出低迷重新步入增長的軌道。

來源：經(jīng)濟日報

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