家電產(chǎn)業(yè)：增速放緩調(diào)整加速加快轉(zhuǎn)型升級腳步

2011年我國消費(fèi)電子電器行業(yè)內(nèi)外部環(huán)境發(fā)生了較大變化：從內(nèi)部看，受家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程3大政策陸續(xù)退出以及房地產(chǎn)市場低迷的影響，國內(nèi)市場需求呈現(xiàn)放緩的趨勢；從外部看，歐美債務(wù)危機(jī)致使國際市場需求疲軟，出口形勢更加嚴(yán)峻。即使這樣，全行業(yè)緊緊抓住產(chǎn)業(yè)升級的機(jī)會，在智能化、高端化、綠色化等方面進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，堅(jiān)持向液晶面板、壓縮機(jī)等上游領(lǐng)域延伸，實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)增長，企業(yè)競爭力有較大提升。2012年，國內(nèi)企業(yè)在加速轉(zhuǎn)型升級的同時，將把提高綜合競爭力放在首位，在核心技術(shù)和開拓國際市場上有所突破。

　　消費(fèi)電子增速平穩(wěn)

　　據(jù)IHS iSuppli公司研究報告，2011年全球消費(fèi)電子營業(yè)收入將達(dá)到3573億美元，只比2010年增長1.5%，增長率比該公司先前預(yù)估的6.4%低77%。2011年消費(fèi)電子營業(yè)收入增長率較低，與2010年相比明顯放緩，去年該市場增長7.9%。而導(dǎo)致今年消費(fèi)電子市場預(yù)測下調(diào)的主要因素是液晶電視領(lǐng)域增長放緩，該領(lǐng)域占整體消費(fèi)電子營業(yè)收入的比例接近30%，預(yù)計(jì)2011年液晶電視營業(yè)收入將為1040億美元，而不是先前預(yù)測的1100億美元。

　　根據(jù)DisplaySearch最新的全球電視出貨與預(yù)測報告，相較于2010年，2011年全球液晶電視市場將只增長8%，達(dá)到2.6億臺。但中國品牌如TCL、創(chuàng)維、康佳、海爾、長虹、海信等預(yù)計(jì)2012年有20%～30%的增長率，這代表液晶電視市場明顯地由已開發(fā)國家市場向開發(fā)中國家市場轉(zhuǎn)移。

　　2011年，歐美債務(wù)危機(jī)逐步擴(kuò)散，惡化了國際市場環(huán)境；家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新和節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等政策陸續(xù)退出，致使國內(nèi)市場需求呈現(xiàn)前高后低的走勢。從整體上來看，2011年我國消費(fèi)電子電器行業(yè)成績顯著：在保障穩(wěn)步增長的同時，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，企業(yè)競爭力快速提升。但是，仍存在市場需求增速放緩、技術(shù)概念過度炒作、“走出去”戰(zhàn)略進(jìn)展緩慢等問題。2012年是“十二五”規(guī)劃實(shí)施的關(guān)鍵一年，消費(fèi)電子電器行業(yè)在轉(zhuǎn)型升級過程中必須抓住以下3條主線。

　　第一，堅(jiān)持內(nèi)涵式增長。我國彩電、手機(jī)、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等主要產(chǎn)品的產(chǎn)銷量在全球位居前列，但其中大部分是以O(shè)EM或者ODM方式出現(xiàn)的，這種規(guī)模擴(kuò)張并不能從根本上提升全行業(yè)的核心競爭力。在企業(yè)層面，雖然出現(xiàn)海爾、美的等年?duì)I業(yè)收入超千億元的巨型企業(yè)，但我們更希望他們生產(chǎn)的每一款產(chǎn)品都是以自己的品牌銷售的。在整機(jī)制造領(lǐng)域，我們看到智能電視、3D電視、變頻空調(diào)等新型產(chǎn)品在國內(nèi)市場熱銷，但更敬佩華意壓縮的冰箱壓縮機(jī)、華星光電的液晶面板被西門子、三星電子等跨國企業(yè)列入訂貨名單。值得一提的是，華意壓縮旗下品牌加西貝拉生產(chǎn)的高能效冰箱壓縮機(jī)已經(jīng)與恩布拉克的齊名，而后者則是全球最大、技術(shù)最先進(jìn)的冰箱壓縮機(jī)供應(yīng)商。今年華意壓縮冰箱壓縮機(jī)產(chǎn)量將超過2500萬臺，且85%以上都是高能效的，占據(jù)全球供應(yīng)量的25%。這種有質(zhì)有量的增長將是我國家電業(yè)的方向。

　　第二，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整不停步。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，我國消費(fèi)電子電器行業(yè)已全面向高端化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型：在智能電視、智能手機(jī)、平板電腦等智能終端領(lǐng)域，我國企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模已經(jīng)走在世界的前列；3D高清電視、變頻空調(diào)、對開門冰箱、大容量滾筒洗衣機(jī)等高端產(chǎn)品漸成市場主流；LED背光源液晶電視、太陽能熱水器、高能效空調(diào)、高能效冰箱以及采用環(huán)保再生材料生產(chǎn)的產(chǎn)品開始走進(jìn)家庭。從產(chǎn)業(yè)鏈布局上看，我國企業(yè)逐步向上游器件行業(yè)延伸，高世代液晶面板、新型OLED面板、高能效壓縮機(jī)、變頻電機(jī)等研發(fā)和產(chǎn)業(yè)推廣在我國已初見成效。其中華星光電、京東方8.5代液晶面板正式量產(chǎn)，進(jìn)一步確立了中國大陸在全球液晶面板競爭格局中的地位。

　　第三，堅(jiān)持國內(nèi)國際兩個市場的策略。在國家越來越重視消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)拉動作用的背景下，屬于大消費(fèi)板塊的消費(fèi)電子電器行業(yè)維持3～5年的較高增長應(yīng)該沒有問題。但在家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新等政策陸續(xù)退出之后，家電企業(yè)應(yīng)該積極下沉渠道，繼續(xù)挖掘三、四級市場，切實(shí)把農(nóng)村市場作為穩(wěn)定增長的源泉。同時，在實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略時，膽子要再大一點(diǎn)，思想更解放一點(diǎn)，敢于嘗試在海外建廠、跨國并購等。明年，債務(wù)危機(jī)會讓歐美一些企業(yè)日子不好過，但對中國企業(yè)來說或許是一個機(jī)會。（本報記者 胡春民）

來源：中國電子報

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀