2016智能手機市場“國貨”崛起 2017技術(shù)創(chuàng)新加速

　　隨著2017年的到來，智能手機也進入了發(fā)展成熟的第十年。2016年，縱觀整個智能手機市場，國產(chǎn)手機在與三星、蘋果等巨頭的競爭中表現(xiàn)強勁，增速明顯，摒棄了過去的“千元機”價格戰(zhàn)時代，全面進入了量價齊飛的新階段。而在新的一年，隨著技術(shù)創(chuàng)新逐漸加速，市場競爭逐漸趨于白熱化，手機廠商如何才能在激烈的廝殺中脫穎而出？新的機遇又在哪里？這些問題讓人對2017年充滿期待。

　　三星蘋果仍領(lǐng)跑 國產(chǎn)手機“異軍突起”

　　2016年，三星、蘋果兩大巨頭仍舊保持了在智能手機市場上的絕對優(yōu)勢，但銷量均有所下降，而國產(chǎn)手機品牌在技術(shù)創(chuàng)新、渠道布局、海外拓展市場方面表現(xiàn)強勁，一路高歌猛進，在蘋果三星的前后夾擊中殺出了一條“血路”，成為國內(nèi)智能終端市場的主力軍。

　　根據(jù)中國信息通信研究院的數(shù)據(jù)表明，2016年我國手機市場出貨量達到了5.60億部，同比增長8%；其中國產(chǎn)手機品牌出貨量近4億部，占整體出貨量近九成；2016年在中國市場上市新機型總量達到了1446款，國產(chǎn)品牌占據(jù)95.5%，達到1381款。

　　在品牌上，2016年對于vivo、OPPO來說可謂是“異軍突起”的一年。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年三星年銷量達到3.5億部，仍牢牢占據(jù)全球第一把交椅，蘋果屈居次位，年銷量2.1億部，華為以1.39億部緊跟其后，OPPO和vivo以0.98億部和0.8億部分列四、六位，而曾經(jīng)的“王者”小米則跌出了前五。

　　《2016年度手機在網(wǎng)用戶分析報告》顯示，蘋果、華為、OPPO、vivo、小米占據(jù)了手機品牌在網(wǎng)用戶數(shù)的前五名，金立、樂視、OPPO、vivo、華為在手機品牌在網(wǎng)用戶增長方面名列前五。由此可以看出，國產(chǎn)手機在用戶增速方面的表現(xiàn)亮眼，整體優(yōu)勢愈加明顯。

　　最新預(yù)測顯示，僅華為、OPPO、vivo三大品牌在2017年總生產(chǎn)量將達到5億部，約占全球智能手機產(chǎn)量的三分之一，加上國產(chǎn)手機不斷加強在中高端市場中的布局，新的一年里國產(chǎn)手機和三星、蘋果的貼身肉搏戰(zhàn)即將打響。

　　國產(chǎn)手機整體價格上揚 摒棄“千元機”時代

　　在市場占比迅猛上漲的同時，國產(chǎn)手機的價格也是節(jié)節(jié)攀升。隨著部分低端品牌在行業(yè)洗牌中消失，部分大品牌放棄機海戰(zhàn)略，用戶消費不斷升級，2015年還打得火熱的“千元機”概念逐漸被國產(chǎn)手機拋棄，廠商集體走上了品牌升級的道路。

　　據(jù)IDC發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機的平均售價已經(jīng)從2013年的207美元約合人民幣1380元上漲到了257美元約合人民幣1714元。與以往相比，對今天的消費者而言，購買智能手機不再單純追求“性價比”，手機的功能、品質(zhì)、服務(wù)等用途成為新的需求點。2000元至3000元區(qū)間的手機成為了消費者的新寵。而在2016年下半年，華為、金立等品牌產(chǎn)品還走上了價格萬元的奢侈品路線。

　　“硬件溢價賺錢非常合理，這并不邪惡。如果長期處于微利狀態(tài)，企業(yè)很難提升技術(shù)、打磨出更好的產(chǎn)品。”正如360董事長周鴻祎所說的那樣，在“價格混戰(zhàn)”的這幾年，供應(yīng)鏈吃緊、物料上漲、渠道變窄，國產(chǎn)品牌受成本上漲壓力頗大，在利潤上與三星、蘋果相差甚遠，因此，無論對于廠商還是供應(yīng)商，提高毛利潤來規(guī)避風(fēng)險、尋求可持續(xù)的盈利模式，是必將邁出的一步。

　　誠然，國產(chǎn)手機向高端化布局已是整體大趨勢，但是能否堅守住動輒上萬元的價格線？習(xí)慣了在“價格戰(zhàn)”中廝殺的國內(nèi)廠商們，會不會重蹈覆轍？有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然國產(chǎn)“土豪機”越來越多，但并不能證明中國手機出現(xiàn)了比蘋果還高端的產(chǎn)品，“4000元以上基本都是蘋果和三星的市場，國內(nèi)手機廠商已經(jīng)開始嘗試上位，但部分產(chǎn)品本身撐不起定價?！笨梢姡?017年對于國產(chǎn)高端機能否持續(xù)維持苦心經(jīng)營出的高端形象，是十分關(guān)鍵的一年。

　　2017技術(shù)創(chuàng)新加速 VR、AI值得期待

　　2016年的智能手機市場不乏創(chuàng)新，從曲面屏、全陶瓷機身、雙攝像頭等外觀形態(tài)到模塊化、快充、超聲波指紋識別等技術(shù)突破，創(chuàng)新的名目繁多，令人眼花繚亂。2017年，智能手機無疑將在技術(shù)創(chuàng)新方面打響更大的戰(zhàn)役。

　　提到新一年智能手機的發(fā)展趨勢，下一個風(fēng)口當屬被稱為顛覆性科技革命的虛擬現(xiàn)實VR技術(shù)。以谷歌、三星、索尼等為首的巨頭先后推出了以發(fā)展VR技術(shù)為核心的計劃，使其成為了新的營銷熱點，也漸漸顯現(xiàn)出各家廠商紛紛涉獵其中、分一杯羹的趨勢。有消息稱蘋果將于2017年搶先行動，推出首款沉浸式設(shè)備，這表明VR技術(shù)或?qū)⒃诮衲晖黄飘斍暗某跫夒A段，進入爆發(fā)的新時期。

　　另一個值得期待的技術(shù)則非人工智能AI莫屬。近幾年智能手機市場一直沒有停下對AI探索的腳步，通過大數(shù)據(jù)、云計算、深度學(xué)習(xí)等技術(shù)加強用戶體驗，這在蘋果的智能語音服務(wù)SIRI、三星即將推出的人工智能數(shù)字助手服務(wù)、谷歌人工智能助手Allo等技術(shù)中均有體現(xiàn)。隨著科技的不斷發(fā)展，未來的AI將更為智能，也將提供新的利益增長點。

　　在外在形態(tài)上，“沒有最大，只有更大”一直是近年來智能手機的發(fā)展趨勢，對于小屏的開發(fā)探索漸漸陷于停滯。隨著5英寸至5.7英寸手機成為市場常態(tài)，手機外在還將如何變化出新意？三星蘋果或?qū)㈩I(lǐng)銜繼續(xù)提升屏占比，把“無邊框”設(shè)計引入現(xiàn)實，這也將掀起一波國產(chǎn)手機追隨模仿的熱潮。

　　當然，在技術(shù)創(chuàng)新大戰(zhàn)之中，也可以看到，一些小品牌在技術(shù)積累方面根基尚淺，缺乏創(chuàng)新意識，產(chǎn)品一味迎合消費者需求，同質(zhì)化問題日趨嚴重。綜合來看，隨著競爭逐漸趨于白熱化，要想在新的一年更為激烈的廝殺中脫穎而出并非易事，找準定位、推陳出新才是在殘酷競爭中避免被淘汰的機遇所在。

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