奶粉注冊制倒計時 半數(shù)品牌或退市

　　近日，雀巢、美素、合生元等幾大奶粉品牌都陸續(xù)發(fā)布半年報。羊城晚報記者發(fā)現(xiàn)，隨著二孩政策放開后生育潮的到來，從2014年底開始增長放緩的國內(nèi)奶粉市場有了止跌回漲的跡象，幾大奶粉品牌都錄得不錯的銷售數(shù)據(jù)。而洋奶粉品牌憑借不斷走高端的奶粉新品又重新奪回了市場占有率的前五個席位。值得注意的是，奶粉配方“注冊制”10月1日即將執(zhí)行。業(yè)內(nèi)預計，注冊制實施后配方數(shù)從2000多個大減一半，已成趨勢，而大品牌還將用高端奶粉“貼身肉搏”，搶占雜牌退出后空出來的市場份額。

　　A 洋奶粉重奪市場前五

　　從半年報看，洋奶粉品牌錄得的業(yè)績比國內(nèi)奶粉品牌更為亮眼。

　　惠氏母公司、全球最大的食品生產(chǎn)商雀巢集團日前公布其2016年上半年業(yè)績顯示，以奶粉為主的營養(yǎng)品業(yè)務部錄得52億瑞郎的銷售額，有機增長1.3%。用雀巢的原話說，“雀巢繼續(xù)在增長速度最快的超高端區(qū)間跑贏，這主要由‘啟賦’所引領(lǐng)。”美素佳兒母公司荷蘭皇家菲仕蘭也出爐了調(diào)整中國業(yè)務架構(gòu)后的第一份中報。中報顯示，中國消費者產(chǎn)品事業(yè)部（即菲仕蘭中國）銷售收入2.96億歐元，同比增長高達39%，而美素佳兒奶粉就是其中的最關(guān)鍵產(chǎn)品。

　　記者從業(yè)內(nèi)人士處獲得的一份市場數(shù)據(jù)看到，隨著二孩政策而引發(fā)的生育潮的到來，國內(nèi)奶粉市場開始有起色。數(shù)據(jù)顯示，孕婦奶粉自2014年第四季度開始持續(xù)下跌后，自2015年年底又呈增長態(tài)勢；而嬰幼兒配方奶粉1段在今年5月份開始同比已止跌回漲，2段奶粉的下跌亦進一步收窄。

　　值得注意的是，隨著半年報的出爐，奶粉品牌的市場排名又發(fā)生了明顯變化。記者從上述市場數(shù)據(jù)中看到，據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，截至今年6月，在全渠道市場銷售中，市占份額的前五名再次被洋奶粉奪回，分別是惠氏、紐迪西亞、美贊臣、雅培、菲仕蘭。

　　B 奶粉走高端價格漲了5%

　　在過去兩年，國內(nèi)奶粉品牌不斷和洋奶粉競爭，有數(shù)據(jù)顯示，最高峰時，市占份額前五名中，國內(nèi)品牌曾一度占據(jù)三席，前十名中，占據(jù)六席，超過洋奶粉品牌。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，國內(nèi)奶粉品牌的市占份額同比下降，與洋奶粉不斷“走高端”有關(guān)。記者留意到，在過去12個月上市新品大多集中在高價格段，尤其是外資品牌。如雅培推出了菁智優(yōu)純；美贊臣推出了新品藍臻；惠氏升級了啟賦；菲仕蘭推出了超高端的皇家美素佳兒……市場數(shù)據(jù)顯示，在過去一年，奶粉市場持續(xù)高端化，超高端（390元以上）和高端奶粉（290-390元）的銷售額分別增長22%和27%。這部分高價位產(chǎn)品在整個奶粉市場的占比從原來的37%到目前已接近5成。而低端到中高端市場正好是國內(nèi)奶粉品牌的“主戰(zhàn)場”。

　　奶粉走高端也拉高了奶粉每公斤均價，從去年的231元上升到了243元，增幅5%。只是由于嬰幼兒奶粉近年在大規(guī)模去庫存及激進的價格競爭使得消費者感覺并不明顯。

　　C 大品牌開打“貼身肉搏戰(zhàn)”

　　值得注意的是，《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》將在今年10月1日起實施。盡管國家食品藥品監(jiān)管總局給企業(yè)一定過渡期，現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有品牌的注冊時限是到2018年1月1日，但注冊制實施后配方數(shù)從2000多個大減一半，已成趨勢。

　　業(yè)內(nèi)人士預計，小品牌的清貨退市下半年將集中在母嬰渠道進行，雜牌將加速退市，沖擊價格體系。而另一方面，大品牌也正“摩拳擦掌”，準備下半年“貼身肉搏”，搶占雜牌退出后空出來的市場份額。如合生元在財報中透露，計劃于今年年底推出HealthyTimes品牌有機嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品，以“達到未來業(yè)務增長及產(chǎn)品差異化”；菲仕蘭也表示，在下半年升級版的“美素佳兒金裝”將扮演重要角色。（記者陸志霖）

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀