重塑產(chǎn)業(yè)鏈 萬億農(nóng)村電商市場開啟

　　農(nóng)村正成為電商們拼殺的重要陣地，尤其是一系列扶持政策落地之后，阿里巴巴、京東、蘇寧云商上演了激烈的“三國殺”。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，電子商務(wù)是提升農(nóng)村“軟實(shí)力”的重要突破口，藉此路徑，超萬億元市場將開啟，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷售模式出現(xiàn)變革，農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營走向規(guī)?；?，農(nóng)民收入得到提升，新的農(nóng)村生態(tài)逐漸形成。

　　電商新“藍(lán)?！?/strong>

　　9月7日，農(nóng)業(yè)部與京東集團(tuán)簽署農(nóng)業(yè)電子商務(wù)合作協(xié)議，雙方將在農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源產(chǎn)銷銜接、精準(zhǔn)扶貧、渠道下沉與信息進(jìn)村入戶、大數(shù)據(jù)研究與合作、鄉(xiāng)村金融等方面展開全面合作，推動農(nóng)業(yè)電子商務(wù)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，幫助農(nóng)民增收致富。

　　在京東攜手農(nóng)業(yè)部之前，阿里巴巴已與農(nóng)業(yè)部簽訂了農(nóng)村電商方面的相關(guān)協(xié)議，未來將在全國十個試點(diǎn)省推行農(nóng)村電商。

　　阿里巴巴、京東和蘇寧云商都在集中火力瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場，其發(fā)展的路徑大致是：首先建立城市到農(nóng)村、農(nóng)村到城市的雙向物流網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而發(fā)展農(nóng)村生鮮業(yè)務(wù)，建立高效的冷鏈運(yùn)輸機(jī)制，最后則是發(fā)展農(nóng)村金融。

　　從目前的力度看，京東和阿里更占優(yōu)勢。截至2016年6月30日，京東鄉(xiāng)村推廣員接近30萬人，“京東幫服務(wù)店”數(shù)量突破1500家，大家電配送服務(wù)范圍超過42萬個行政村；截至二季度末，阿里巴巴農(nóng)村淘寶已覆蓋中國逾17700個村點(diǎn)。

　　蘇寧云商董事長張近東則透露，今年將投資50億元，再建1500家蘇寧易購直營店和200個線上地方特色館，打造20個“最美鄉(xiāng)村”樣本，將蘇寧在三四級市場的物流覆蓋率提升至87%。

　　政策方面更是大力支持農(nóng)村電商發(fā)展，各部委自2015年以來密集發(fā)布政策，推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

　　農(nóng)村電商市場空間廣闊。平安證券分析師指出，中國農(nóng)村居民的人均年收入已經(jīng)突破一萬元，并且增速快于城市居民。農(nóng)村居民的互聯(lián)網(wǎng)普及率不到城市居民的一半，電子商務(wù)的使用率明顯低于城市居民。但農(nóng)村居民對網(wǎng)絡(luò)購物和網(wǎng)上支付的接受程度較高，使用率提升速度較快。預(yù)計(jì)農(nóng)村電商的發(fā)展空間在萬億元以上，未來2-3年都將維持高速增長的局面。

　　盡管農(nóng)村電商仍處于初步發(fā)展階段，但近兩年增速較快。根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年上半年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額超3100億元，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額增速超過城市。權(quán)威預(yù)計(jì)顯示，今年農(nóng)村網(wǎng)購規(guī)模將達(dá)4600億元。

　　重塑產(chǎn)業(yè)鏈條

　　通過電商途徑，不少優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品已暢銷全國，農(nóng)民的收入顯著提高。而且，依賴電商實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模化生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)生出一批新興的農(nóng)業(yè)企業(yè)。有數(shù)據(jù)顯示，越來越多的農(nóng)民工、大中專畢業(yè)生和退伍軍人，甚至是商界精英、海歸，開始返鄉(xiāng)從事農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，成為新型農(nóng)民。

　　中國社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員李國祥指出，農(nóng)村電商應(yīng)用發(fā)展較快，顯著促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場流通。扁平的銷售渠道，對傳統(tǒng)農(nóng)資生產(chǎn)和銷售也產(chǎn)生影響。

　　在A股市場，新都化工、金正大、輝隆股份、諾普信、司爾特、新奧股份等眾多傳統(tǒng)農(nóng)資企業(yè)紛紛“觸網(wǎng)”，推出農(nóng)資電商平臺。

　　傳統(tǒng)的農(nóng)資銷售模式是生產(chǎn)后的層級分銷。而農(nóng)資電商的形態(tài)出現(xiàn)后，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料下行方面，可以為農(nóng)民提供省錢、高效的全程解決方案；農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城方面，可以助力打造品牌農(nóng)產(chǎn)品；農(nóng)業(yè)金融和保險服務(wù)方面，可以為種植大戶擴(kuò)大生產(chǎn)提供金融支持和保障。

　　電商只是打開了農(nóng)業(yè)信息化的突破口，電子商務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)越來越多應(yīng)用在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域，并在一定程度上加速農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展步伐。

　　通過物聯(lián)網(wǎng)實(shí)時監(jiān)測，應(yīng)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和預(yù)測，可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)，降低單位成本，提高單位產(chǎn)量；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動農(nóng)場信息化管理，實(shí)現(xiàn)工廠化的流程式運(yùn)作，進(jìn)一步提升經(jīng)營效率，有助于先進(jìn)模式的推廣復(fù)制；“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，能夠催生巨大數(shù)據(jù)搜集、信息平臺建設(shè)等技術(shù)服務(wù)需求。

　　根據(jù)《“十三五”全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展規(guī)劃》，到2020年，中國農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)應(yīng)用比例將從2015年的10.2%提升至17%，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息化、智能化水平。通過加強(qiáng)遙感技術(shù)在監(jiān)測土壤墑情、苗情長勢、自然災(zāi)害、病蟲害和主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量等方面的應(yīng)用，突破大田種植業(yè)信息技術(shù)規(guī)模應(yīng)用的瓶頸。

　　蘊(yùn)藏眾多機(jī)會

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”推進(jìn)過程中，兩類農(nóng)業(yè)信息化企業(yè)將形成。一類是純粹的數(shù)據(jù)服務(wù)提供商，主要銷售數(shù)據(jù)產(chǎn)品及開發(fā)配套軟件；另一類是通過提供農(nóng)業(yè)信息化的增值服務(wù)，形成農(nóng)資平臺型企業(yè)，依靠信息服務(wù)為農(nóng)資銷售提供增值服務(wù)。

　　神州信息與農(nóng)業(yè)部簽署了《共同推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)合作協(xié)議》。神州信息通過應(yīng)用平臺落地采集、涵養(yǎng)數(shù)據(jù)，并通過大數(shù)據(jù)的融合、分析和挖掘，抓住農(nóng)村關(guān)鍵生產(chǎn)要素，支撐農(nóng)業(yè)規(guī)?；?jīng)營，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈提供全方位的技術(shù)、產(chǎn)品、運(yùn)營等全程社會化服務(wù)。

　　農(nóng)資平臺型企業(yè)方面，新都化工通過電商平臺開展服務(wù)。據(jù)悉，其電商平臺哈哈農(nóng)莊注冊會員數(shù)已突破19.98萬，“商城+理財(cái)”累計(jì)流水超過10億元，并在全國發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)體驗(yàn)店4177家，搭建農(nóng)村電商運(yùn)營體系。

　　長江證券分析師指出，美國農(nóng)業(yè)規(guī)模化已經(jīng)開展半個世紀(jì)以上，但現(xiàn)階段單純農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)提供商的規(guī)模相對較小，而“農(nóng)資+農(nóng)業(yè)信息化”的企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。未來后一種模式在中國農(nóng)業(yè)發(fā)展中將具備較強(qiáng)生命力，將基于互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的農(nóng)業(yè)信息化服務(wù)與農(nóng)資銷售有機(jī)結(jié)合，通過提供農(nóng)業(yè)信息化的增值服務(wù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)資產(chǎn)品的價值變現(xiàn)。

　　平安證券分析師則認(rèn)為，農(nóng)村電商平臺未來或呈現(xiàn)出阿里巴巴、京東和蘇寧三大電商寡頭壟斷的局面，但農(nóng)村電商物流方面將給很多農(nóng)資企業(yè)帶來機(jī)會。目前，農(nóng)村電商發(fā)展存在物流成本較高、農(nóng)村居民電商知識匱乏等問題。三大電商在縣鄉(xiāng)以O(shè)2O的模式鋪設(shè)農(nóng)村雙向物流體系，利用規(guī)模效應(yīng)，將大幅降低物流成本。O2O的服務(wù)站點(diǎn)也兼具電商宣傳站和服務(wù)的性質(zhì)。芭田股份、輝隆股份等多家上市公司大多與京東、阿里巴巴等合作，其產(chǎn)品通過電商規(guī)模銷售，原有的線下渠道則成為配送和服務(wù)站點(diǎn)，解決農(nóng)村電商的最后“一公里”。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”市場龐大，電商只是開始。整個農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)和銷售涉及眾多層面，單一企業(yè)很難包攬整個流程，在大型電商平臺承擔(dān)銷售流量導(dǎo)入的基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)、農(nóng)場信息化管理、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域蘊(yùn)藏眾多機(jī)會。

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