讓“中國(guó)制造”變“精品制造”

　　從購(gòu)買奢侈品轉(zhuǎn)向購(gòu)買生活用品；從購(gòu)買高科技高附加值產(chǎn)品到購(gòu)買性價(jià)比高的普通用品。這兩年，消費(fèi)者的海外搶購(gòu)如此活躍，卻抵不過(guò)一個(gè)事實(shí)——仔細(xì)一看，大部分產(chǎn)品是“MadeinChina”。到底是什么原因造成了這種尷尬局面？是產(chǎn)品太單一，還是生產(chǎn)技術(shù)不過(guò)硬？是知名品牌太少，還是市場(chǎng)環(huán)境不理想？為了破解這些難題，從供給側(cè)和需求側(cè)兩端發(fā)力，著力提高消費(fèi)品有效供給能力和水平，更好滿足人民群眾消費(fèi)升級(jí)的需要，國(guó)務(wù)院辦公廳日前印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱“《意見(jiàn)》”），部署開(kāi)展消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”專項(xiàng)行動(dòng)。6月1日，工信部召開(kāi)媒體通氣會(huì)，工信部副部長(zhǎng)馮飛、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王世成、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)高勇分別向媒體介紹了“三品”戰(zhàn)略的相關(guān)情況。會(huì)議認(rèn)為，“三品”戰(zhàn)略將推動(dòng)“中國(guó)制造”進(jìn)行一場(chǎng)“品質(zhì)革命”，以品質(zhì)倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，更好滿足和創(chuàng)造消費(fèi)需求，推進(jìn)“中國(guó)制造”加快走向“精品制造”，讓消費(fèi)者從購(gòu)買“中國(guó)產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向購(gòu)買“中國(guó)品牌”。

　　結(jié)構(gòu)單一？

　　擴(kuò)大有效和中高端供給

　　經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放多年來(lái)的發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)形成了覆蓋面廣、結(jié)構(gòu)相對(duì)完整的消費(fèi)品工業(yè)體系。據(jù)工信部副部長(zhǎng)馮飛介紹，目前我國(guó)生產(chǎn)的消費(fèi)品中，有100多種產(chǎn)品產(chǎn)量居全球首位，家電、制鞋、棉紡、化纖、服裝等產(chǎn)能占全球的50%以上，輕工、紡織出口占全球的30%以上，是名副其實(shí)的消費(fèi)品制造、消費(fèi)和出口大國(guó)。2015年，我國(guó)消費(fèi)品工業(yè)增加值占GDP的比重超過(guò)10%，消費(fèi)品工業(yè)增加值、利潤(rùn)總額占全部工業(yè)的比重分別為31.9%和35.8%，比2010年分別提高3.6個(gè)百分點(diǎn)和8.9個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)穩(wěn)增長(zhǎng)、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生發(fā)揮了重要作用。

　　但工信部也已經(jīng)注意到目前我國(guó)消費(fèi)形勢(shì)的變化。馮飛表示，目前我國(guó)正處在消費(fèi)者結(jié)構(gòu)快速變動(dòng)和升級(jí)的時(shí)期，居民消費(fèi)正從以衣、食為主的生存型、溫飽型消費(fèi)向以住、行為代表的享受型、小康型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，從模仿型排浪式的粗放消費(fèi)向個(gè)性化、多樣化的精細(xì)消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品的花色、品種、質(zhì)量、規(guī)格、品牌、安全性等方面的要求不斷提高，消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)型升級(jí)中的貢獻(xiàn)率越來(lái)越高，日益成為擴(kuò)大和提升需求的主導(dǎo)力量。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年，我國(guó)最終消費(fèi)支出對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)66.4%，比上年提高15.4個(gè)百分點(diǎn)。但是，隨著國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)加劇以及成本優(yōu)勢(shì)減弱，我國(guó)消費(fèi)品工業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大而有效供給不足、制造能力較強(qiáng)而創(chuàng)新能力不足的結(jié)構(gòu)性矛盾凸顯，品種結(jié)構(gòu)、品質(zhì)質(zhì)量、品牌培育等方面與發(fā)達(dá)國(guó)家相比尚有較大差距。“特別是近年來(lái)，部分消費(fèi)流向境外，反映出我國(guó)消費(fèi)品工業(yè)有效供給能力和水平難以適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的問(wèn)題。”馮飛表示。

　　也因?yàn)榇?，在《意?jiàn)》中，把“提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平、增加中高端消費(fèi)品供給、發(fā)展智能健康消費(fèi)品、發(fā)展民族特色消費(fèi)品”等列為增品種的主要內(nèi)容。馮飛認(rèn)為，必須把改善消費(fèi)品供給作為主攻方向和長(zhǎng)期措施，主動(dòng)減少無(wú)效和低端供給能力，積極擴(kuò)大有效和中高端供給能力，增強(qiáng)供給結(jié)構(gòu)變化對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性，不斷滿足人民群眾消費(fèi)升級(jí)的需要。

　　質(zhì)量不好？

　　積極開(kāi)展國(guó)際對(duì)標(biāo)活動(dòng)

　　在新聞通氣會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，有記者問(wèn)到，有小部分消費(fèi)者對(duì)去國(guó)外購(gòu)買國(guó)貨顯得也很無(wú)奈。“不是國(guó)產(chǎn)的不好，只是實(shí)在是對(duì)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量不放心?！贬槍?duì)消費(fèi)者這樣的擔(dān)憂，行業(yè)應(yīng)該怎么辦？

　　工信部副部長(zhǎng)馮飛表示，這樣的問(wèn)題確實(shí)存在，但并不是主流?！斑@關(guān)系到如何營(yíng)造一個(gè)良好的消費(fèi)環(huán)境。針對(duì)此，工信部正在抓緊組織實(shí)施改善消費(fèi)品供給專項(xiàng)行動(dòng)，加快國(guó)內(nèi)質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)并軌，建立質(zhì)量安全可追溯體系和商品質(zhì)量懲罰性賠償制度，倒逼企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量。而具體到輕工行業(yè)，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王世成則表示，要在輕工行業(yè)積極開(kāi)展“品質(zhì)革命”，在挑戰(zhàn)自我中贏得發(fā)展先機(jī)。積極開(kāi)展國(guó)際對(duì)標(biāo)，計(jì)劃每年轉(zhuǎn)化50項(xiàng)，到2018年主要輕工產(chǎn)品與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)一致性程度達(dá)到或超過(guò)95%。王世成舉例說(shuō)，目前輕工很多行業(yè)都在進(jìn)行對(duì)標(biāo)活動(dòng)，如鋼琴等樂(lè)器對(duì)標(biāo)德國(guó)斯坦威、撲克牌對(duì)標(biāo)美國(guó)蜜蜂牌、足球?qū)?biāo)德國(guó)阿迪達(dá)斯等。

　　而在《意見(jiàn)》中，也把“開(kāi)展國(guó)際對(duì)標(biāo)、加強(qiáng)質(zhì)量精準(zhǔn)化管理、推進(jìn)質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)和認(rèn)證、保障藥品和優(yōu)質(zhì)原料供應(yīng)”等4項(xiàng)任務(wù)作為提品質(zhì)的的主要內(nèi)容。對(duì)此，工信部將培育和弘揚(yáng)精益求精的工匠精神，引導(dǎo)企業(yè)樹(shù)立質(zhì)量為先、信譽(yù)至上的經(jīng)營(yíng)理念，立足大眾消費(fèi)品生產(chǎn)推進(jìn)“品質(zhì)革命”，走以質(zhì)取勝、質(zhì)量強(qiáng)國(guó)的發(fā)展道路，推動(dòng)“中國(guó)制造”加快走向“精品制造”，贏得大市場(chǎng)。

　　品牌不行？

　　讓“中國(guó)產(chǎn)品”變“中國(guó)品牌”

　　此前有媒體報(bào)道，日本一位女記者赴華購(gòu)買了中國(guó)產(chǎn)電飯鍋，并帶回日本進(jìn)行試驗(yàn)，其結(jié)論是無(wú)法根據(jù)煮出來(lái)的米飯味道、口感分辨出來(lái)產(chǎn)品產(chǎn)地。這無(wú)疑說(shuō)明國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品主要輸在了品牌認(rèn)知度上。

　　馮飛也坦然，我國(guó)消費(fèi)品的品牌相比國(guó)外產(chǎn)品還處于弱勢(shì)?！安簧傧M(fèi)者去國(guó)外搶購(gòu)電飯煲、馬桶蓋等廚衛(wèi)用品，回來(lái)發(fā)現(xiàn)每個(gè)商品上都醒目地印著‘MadeInChina”的字樣。還有一些消費(fèi)品品質(zhì)非常好，國(guó)外大量到中國(guó)掃貨，但我國(guó)消費(fèi)者卻不認(rèn)同，這說(shuō)明我國(guó)消費(fèi)品主要輸在了品牌認(rèn)知度上。”馮飛表示。

　　據(jù)工信部提供的資料顯示，造成這種現(xiàn)象的主要原因，一是國(guó)外產(chǎn)品具有品質(zhì)品牌優(yōu)勢(shì)，二是部分產(chǎn)品境外價(jià)格較低。例如普拉達(dá)女包價(jià)格境外價(jià)格比境內(nèi)低56%，蘭蔻化妝品低40%。部分同類產(chǎn)品國(guó)外絕對(duì)價(jià)格甚至也比國(guó)內(nèi)低，如部分奶粉。還因?yàn)榫惩庀M(fèi)環(huán)境較優(yōu)，消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)外產(chǎn)品質(zhì)量安全和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)于國(guó)內(nèi)。

　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)高勇也指出，目前紡織類產(chǎn)品也進(jìn)行了結(jié)構(gòu)調(diào)整，化學(xué)纖維類產(chǎn)品占到80%，而此前大受追捧的棉花制品只占到14%。但和越來(lái)越高端的面料相比，紡織行業(yè)的品牌建設(shè)顯得相對(duì)薄弱。這也是紡織行業(yè)在“三品”戰(zhàn)略中的工作重點(diǎn)。

　　針對(duì)此，《意見(jiàn)》中提出，為創(chuàng)品牌，應(yīng)主要做好“提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力、培育知名品牌、完善品牌服務(wù)體系、推進(jìn)品牌國(guó)際化”等4項(xiàng)任務(wù)。馮飛表示，工信部將引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)品牌意識(shí)，夯實(shí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)，提升產(chǎn)品附加值和軟實(shí)力，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。（本報(bào)記者 龐黎鑫）

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