中國“互聯(lián)網(wǎng)＋文創(chuàng)”進(jìn)入“創(chuàng)意者經(jīng)濟(jì)”時(shí)代

　　“沒什么追求”的張威自稱是上世紀(jì)８０年代“最正常的那種孩子”，喜歡在上課偷偷看小說，喜歡金庸和黃易，不喜歡嚴(yán)肅作家。在成為網(wǎng)絡(luò)作家之前，他有過許多職業(yè)：做過網(wǎng)站、開過餐館、干過汽車裝飾。那時(shí)候沒人想到，他會(huì)成為屏幕背后炙手可熱的百萬寫手唐家三少。

　　“并不是所有的網(wǎng)絡(luò)作家都能拿到七位數(shù)。”唐家三少如是說。２０１６年的網(wǎng)絡(luò)作家榜顯示，他的年收入在１億元以上。

　　這也許是文創(chuàng)從業(yè)者最好的時(shí)代：互聯(lián)網(wǎng)資本布局“泛娛樂”生態(tài)投下億級補(bǔ)貼，鼓勵(lì)高質(zhì)量的網(wǎng)文創(chuàng)作。閱文集團(tuán)旗下的起點(diǎn)對低收入作者設(shè)有鼓勵(lì)性質(zhì)的保障制度，“如果作者的收入達(dá)不到最低標(biāo)準(zhǔn)，就適當(dāng)補(bǔ)足，相當(dāng)于低保，鼓勵(lì)作者寫作。”

　　一旦創(chuàng)意成型，依托互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景的明星ＩＰ孵化項(xiàng)目就能很快地將產(chǎn)品全方位地，以漫畫、電影、電視劇、游戲、周邊等“泛娛樂”衍生產(chǎn)品的形式傳播出去，充分挖掘和實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意者的創(chuàng)意價(jià)值。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲，這些最先被互聯(lián)網(wǎng)顛覆的產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)＋文創(chuàng)”的發(fā)展中走出了一條與眾不同的道路。它不同于傳統(tǒng)意義上的“渠道＋內(nèi)容”，也不僅是新技術(shù)革命下產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型、升級與拓展，這條在互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下中國自生的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)道路，被國務(wù)院發(fā)展研究中心課題組黃斌等人稱之為“創(chuàng)意者經(jīng)濟(jì)”。

　　“創(chuàng)意者經(jīng)濟(jì)”的新概念是在以騰訊為代表的泛娛樂業(yè)務(wù)實(shí)踐中提煉而來的，是泛娛樂戰(zhàn)略在學(xué)術(shù)理論范疇內(nèi)的系統(tǒng)化、體系化表達(dá)。

　　日前，國務(wù)院發(fā)展研究中心所屬中國經(jīng)濟(jì)年鑒社聯(lián)合騰訊社會(huì)研究中心在北京首次發(fā)布“新生態(tài)，新表達(dá)，共治理——創(chuàng)意者經(jīng)濟(jì)”的課題成果，并發(fā)布了一份名為《創(chuàng)意者經(jīng)濟(jì)：“互聯(lián)網(wǎng)＋文創(chuàng)”的新時(shí)代》的研究報(bào)告，全面深入地分析了中國“互聯(lián)網(wǎng)＋文創(chuàng)”的社會(huì)認(rèn)同、產(chǎn)業(yè)生態(tài)和政策體系。

　　“互聯(lián)網(wǎng)＋文創(chuàng)”成燎原之勢

　　報(bào)告的主要作者、國務(wù)院發(fā)展研究中心副研究員、東方文化與城市發(fā)展研究所副所長黃斌表示，“互聯(lián)網(wǎng)＋文創(chuàng)”包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻等，是指將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意相結(jié)合，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺更好地連接創(chuàng)意者、生產(chǎn)者、用戶（消費(fèi)者）等各個(gè)相關(guān)的文創(chuàng)主體，從而擴(kuò)大創(chuàng)意來源、提高生產(chǎn)效率、強(qiáng)化社群互動(dòng)、凝聚社會(huì)共識的過程，并在這一基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)文化的全民參與，從而進(jìn)一步培育和提升我國文創(chuàng)競爭力，傳承弘揚(yáng)傳統(tǒng)優(yōu)秀中華文明和社會(huì)主義核心價(jià)值觀，更好的講述中國故事，實(shí)現(xiàn)文化自信。

　　“‘創(chuàng)意者經(jīng)濟(jì)’立足于泛娛樂，又是泛娛樂的進(jìn)一步深化；是泛娛樂戰(zhàn)略在學(xué)術(shù)理論范疇內(nèi)的系統(tǒng)化、體系化表達(dá)，但更希望成為企業(yè)和政府共同努力，提升我國文創(chuàng)全球競爭力，甚至探索一種全球文創(chuàng)發(fā)展新模式。”黃斌表示，以騰訊為代表的泛娛樂業(yè)務(wù)實(shí)踐帶來了用戶原創(chuàng)內(nèi)容的大爆發(fā)，為廣大的中國文創(chuàng)作者帶來了用戶原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)展機(jī)會(huì)，提供了一個(gè)很好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)載體，代表了目前中國“互聯(lián)網(wǎng)＋文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)的最高水準(zhǔn)，催生了更廣泛的創(chuàng)意生成、更扁平的創(chuàng)意生產(chǎn)、更充分的創(chuàng)意認(rèn)同，而隨著泛娛樂的進(jìn)一步深化發(fā)展，這一產(chǎn)業(yè)生態(tài)將進(jìn)一步影響社會(huì)傳播，進(jìn)而影響治理體系，使中國“互聯(lián)網(wǎng)＋文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)走了一條與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)、與發(fā)達(dá)國家文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展完全不同的路徑即“創(chuàng)意者經(jīng)濟(jì)”，這有可能讓中國“互聯(lián)網(wǎng)＋文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。

　　《創(chuàng)意者經(jīng)濟(jì)：“互聯(lián)網(wǎng)＋文創(chuàng)”的新時(shí)代》報(bào)告顯示，２０１６年上半年，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營收達(dá)到３．６萬億元，其中以“互聯(lián)網(wǎng)＋”為主要形式的文化信息傳播服務(wù)業(yè)規(guī)上企業(yè)營收達(dá)到２５０２億元，同比增長１９．７％，是文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)１０個(gè)行業(yè)中增長最快的領(lǐng)域。

　　催生一個(gè)前所未有的創(chuàng)意時(shí)代

　　騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武是騰訊“泛娛樂”概念的提出者。２０１２年，他在騰訊游戲年度發(fā)布會(huì)（后為ＵＰ騰訊互娛年度發(fā)布會(huì)）上發(fā)布了“泛娛樂戰(zhàn)略”，即基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星ＩＰ的粉絲經(jīng)濟(jì)。在“泛娛樂戰(zhàn)略”的指導(dǎo)下，騰訊互娛在網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，先后推出了動(dòng)漫、文學(xué)、影視、電競共五大實(shí)體業(yè)務(wù)平臺，初步構(gòu)建了一個(gè)開放、協(xié)同、共融共生的“泛娛樂”內(nèi)容新生態(tài)。

　　“最近一些歐美年輕人熱衷追跟中國仙俠和玄幻小說。中國網(wǎng)絡(luò)小說正在快速走進(jìn)英文世界，被越來越多的國外網(wǎng)站翻譯連載，中國的很多原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫也在走向海外市場。”程武表示，“這是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)把所有創(chuàng)意者和消費(fèi)者連接起來后引起的化學(xué)反應(yīng)，也是創(chuàng)意者經(jīng)濟(jì)浪潮帶來的變化。”

　　據(jù)悉，目前，騰訊互娛平臺上有４００萬名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者，數(shù)百名專業(yè)簽約動(dòng)漫作者，５萬多名動(dòng)漫投稿者，無數(shù)的電競戰(zhàn)隊(duì)和明星主播，還有很多懷著影視夢想的編劇、導(dǎo)演和演員。程武說，騰訊“泛娛樂”戰(zhàn)略致力于構(gòu)建“讓每個(gè)人的天分都不被時(shí)代辜負(fù)”的創(chuàng)意者生態(tài)。

　　同時(shí)，程武還總結(jié)了未來“泛娛樂”生態(tài)的五大趨勢：任何娛樂形式將不再孤立存在，而是全面跨界連接、融通共生；創(chuàng)作者與消費(fèi)者界限將逐漸打破，每個(gè)人都可以是創(chuàng)作達(dá)人；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催生的粉絲經(jīng)濟(jì)，也會(huì)讓明星ＩＰ誕生效率大大提升；趣味互動(dòng)體驗(yàn)將廣泛應(yīng)用，并將重塑人們的生活方式；科技、藝術(shù)、人才自由的連接，將催生一個(gè)前所未有的創(chuàng)意時(shí)代。

　　“野蠻生長”需要引導(dǎo)和監(jiān)管

　　互聯(lián)網(wǎng)大大降低了文化產(chǎn)業(yè)公眾參與的門檻，以前不管是文學(xué)作品，還是電影、電視，門檻都比較高，都有專業(yè)化的分工，但是互聯(lián)網(wǎng)的到來為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新提供了一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，很多名不見經(jīng)傳的人物在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表了非常優(yōu)秀的文學(xué)作品。

　　“與傳統(tǒng)的文化企業(yè)相比，網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)在技術(shù)、資金和體制機(jī)制等方面具有很大的優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)極大地降低了文化生產(chǎn)和接受的門檻，解放了公眾的文化創(chuàng)造力，擴(kuò)大了公民的文化選擇權(quán)，促進(jìn)了文化民主，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)也為文化作品的傳播和商業(yè)化提供更加廣闊的空間。”中國動(dòng)漫集團(tuán)黨委書記、董事長庹祖海表示。

　　盡管發(fā)展處于燎原之勢，但“互聯(lián)網(wǎng)＋文創(chuàng)”的產(chǎn)業(yè)模式仍然面臨著原創(chuàng)數(shù)量與質(zhì)量不對等的問題。由于“互聯(lián)網(wǎng)＋文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)模式正處于起步發(fā)展階段，社會(huì)對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的評價(jià)不高，影響了行業(yè)政策制定和頂尖人才引入；原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然匱乏；缺少高質(zhì)量翻譯人才，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品難以向國外輸出；面臨國內(nèi)監(jiān)管和國外政策門檻“雙重壓力”等問題突出，此外，“互聯(lián)網(wǎng)＋文創(chuàng)”避不開的仍是盜版問題。

　　針對整體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造質(zhì)量問題，黃斌等建議把資本運(yùn)作作為提升原創(chuàng)能力的重要手段。中國的大型文創(chuàng)企業(yè)尤其是影視娛樂企業(yè)，除收購海外資源外，還可以資本和市場為紐帶，加深與全球知名企業(yè)的合作。更為重要的是，在全行業(yè)“泛娛樂戰(zhàn)略”的基礎(chǔ)上，以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展為基礎(chǔ)，進(jìn)一步提升“互聯(lián)網(wǎng)＋文創(chuàng)”的社會(huì)價(jià)值和文化價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)傳播條件下，通過新的文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)，依托新的敘事模式，引導(dǎo)社會(huì)凝聚共識，提升文化競爭力和國家軟實(shí)力。

　　對于如何通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成果的進(jìn)步把老百姓蘊(yùn)藏的創(chuàng)意發(fā)揮出來，國務(wù)院發(fā)展研究中心副主任隆國強(qiáng)認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開三個(gè)關(guān)鍵詞：人、技術(shù)、制度，三位一體，共同形成一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)＋文創(chuàng)”的生態(tài)系統(tǒng)。

　　對于版權(quán)保護(hù)問題，國家版權(quán)局版權(quán)管理司司長于慈珂表示，無論是從網(wǎng)絡(luò)的影視版版權(quán)，還是從網(wǎng)絡(luò)音樂的版權(quán)、文化的版權(quán)方面看，網(wǎng)絡(luò)的版權(quán)秩序都在持續(xù)好轉(zhuǎn)，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的生態(tài)也在逐步改善。

　　“不管是傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，還是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，都需要有相應(yīng)的法律法規(guī)、政府的監(jiān)管。如何用產(chǎn)權(quán)制度來保護(hù)創(chuàng)意，需要政府和監(jiān)管者去深入研究，調(diào)整相應(yīng)的法律法規(guī)及監(jiān)管方式。如果沒有這些制度，再野蠻的生長最終也將不能持續(xù)。”隆國強(qiáng)說。（本報(bào)記者張偉）

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