提升物流效率借力網(wǎng)紅資源 服裝上市公司多形式發(fā)力網(wǎng)上銷售

　　據(jù)中紡聯(lián)日前發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016年服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售總額為8540億元，同比增長(zhǎng)18.09%。得益于近年來(lái)向網(wǎng)絡(luò)銷售轉(zhuǎn)型，多家服裝上市公司線上零售向好。同時(shí)，相關(guān)上市公司通過(guò)并購(gòu)電商資產(chǎn)、拓寬營(yíng)銷手段、增進(jìn)物流效率等措施，繼續(xù)發(fā)力線上銷售。

　　電商銷售數(shù)據(jù)向好

　　2016年多家服裝上市公司電商銷售業(yè)績(jī)?nèi)〉幂^快增長(zhǎng)，營(yíng)收占比、利潤(rùn)貢獻(xiàn)等均有所提升。

　　森馬服飾年報(bào)顯示，2016年公司電商業(yè)務(wù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，電商零售收入超過(guò)32億元，同比增長(zhǎng)80%以上。2016年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入約106.67億元，電商零售占總營(yíng)收約30%。七匹狼年報(bào)顯示，2016年，公司線上渠道繼續(xù)保持了較高增速的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約9億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。其中，針紡系列產(chǎn)品的銷售收入約4億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。九牧王年報(bào)顯示，2016年公司電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.08億元，同比增長(zhǎng)28.81%。

　　光大證券分析認(rèn)為，2016年紡織服裝類產(chǎn)品仍然是各大電子商務(wù)平臺(tái)最活躍的交易品類，電子商務(wù)成為推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要手段。

　　從服裝網(wǎng)絡(luò)零售的整體形勢(shì)來(lái)看，服裝網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)正向品牌化發(fā)展，知名服裝品牌已成為網(wǎng)絡(luò)服裝銷售的絕對(duì)主力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年天貓“雙十一”大促銷售排行榜中，男裝前10名全部是國(guó)內(nèi)知名傳統(tǒng)品牌，女裝前10名有9家是知名傳統(tǒng)品牌。數(shù)據(jù)顯示，2016年“雙十一”期間，多家上市公司的天貓旗艦店銷售數(shù)據(jù)異常火爆。據(jù)中國(guó)證券報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，探路者、七匹狼、報(bào)喜鳥(niǎo)、雅戈?duì)柕裙驹?016年“雙十一”當(dāng)月的天貓銷售數(shù)據(jù)均占到全年天貓銷售數(shù)據(jù)的40%以上。森馬服飾年報(bào)稱，2016年“雙十一”促銷活動(dòng)中，公司銷售額約6.5億元，森馬品牌榮列天貓男裝品類第二名。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，由于服裝上市公司近年來(lái)在渠道設(shè)置、人員配備、庫(kù)存管理和物流建設(shè)等方面的資源分配日益重視網(wǎng)上零售，加之消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)行為中越來(lái)越重視品牌效應(yīng)，使得服裝上市公司可以依托自身在品牌建設(shè)上的積累，實(shí)現(xiàn)從門店零售向網(wǎng)上零售順利轉(zhuǎn)軌。

　　布局手段豐富

　　網(wǎng)上零售數(shù)據(jù)向好，也推動(dòng)相關(guān)上市公司積極布局電商產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)環(huán)節(jié)。并購(gòu)電商資產(chǎn)、利用網(wǎng)紅銷售和建造物流產(chǎn)業(yè)園等成為相關(guān)上市公司謀求在網(wǎng)絡(luò)零售方面繼續(xù)突破的重要舉措。

　　以朗姿股份為例，2016年12月，公司利用美拍網(wǎng)紅“食神小蠻”及相關(guān)活動(dòng)推出單品兒童圍兜，該產(chǎn)品在活動(dòng)期累計(jì)銷售6300個(gè)，銷售額42萬(wàn)元。公司2016年年報(bào)稱，以網(wǎng)絡(luò)紅人為促銷取得了初步的成功，為日后多樣式單品的推出提供了經(jīng)驗(yàn)。

　　九牧王除了通過(guò)直播、眾籌等營(yíng)銷模式推進(jìn)電商建設(shè)外，還通過(guò)并購(gòu)相關(guān)資產(chǎn)布局電商鏈條。九牧王2016年年報(bào)稱，2015年6月1日，公司全資子公司西藏工布江達(dá)縣九盛投資有限責(zé)任公司與上海景輝投資管理中心發(fā)起設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基金，投資于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活相關(guān)項(xiàng)目。截至2016年報(bào)告期，該基金累計(jì)投資山東韓都衣舍電商集團(tuán)有限公司(簡(jiǎn)稱“韓都電商”)1.35億元，持有對(duì)方8.0892%股權(quán)。據(jù)了解，韓都電商于2016年12月28日在新三板掛牌。據(jù)該公司年報(bào)，2016年?duì)I業(yè)收入為14.32億元，同比增長(zhǎng)13.67%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)為8833.89萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)160.96%。2014年韓都電商虧損3753.76萬(wàn)元。

　　貴人鳥(niǎo)2016年通過(guò)收購(gòu)電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)并表利潤(rùn)增厚。貴人鳥(niǎo)2016年年報(bào)稱，報(bào)告期內(nèi)，公司完成對(duì)電商平臺(tái)名鞋庫(kù)的收購(gòu)，已持有名鞋庫(kù)51%的股權(quán)。公司于2016年11月1日起將名鞋庫(kù)納入合并報(bào)表范圍，自并表起始日至期末，名鞋庫(kù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.09億元，凈利潤(rùn)1,657.57萬(wàn)元。

　　針對(duì)物流在電商銷售中的重要作用，一些公司通過(guò)建設(shè)物流項(xiàng)目推進(jìn)電商銷售發(fā)展。森馬服飾2016年年報(bào)稱，公司按計(jì)劃推進(jìn)森馬電子商務(wù)(杭州)工業(yè)園、森馬(嘉興)物流倉(cāng)儲(chǔ)基地、溫州森馬園區(qū)二期的建設(shè)項(xiàng)目，通過(guò)整合上下游供應(yīng)鏈資源，快速提升公司電商供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)效率和能力。

　　森馬服飾稱，公司在電商布局中十分重視物流效率，實(shí)現(xiàn)對(duì)訂單快速反應(yīng)和及時(shí)發(fā)貨。在“雙十一”峰值期間創(chuàng)造6天發(fā)完350萬(wàn)訂單的行業(yè)記錄。

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