京東和蘇寧開戰(zhàn)英雄聯(lián)盟

　　和天貓雙11類似的是，如今的6·18已經(jīng)不再是京東的專屬。6·18當(dāng)天，京東之外，淘寶、網(wǎng)易考拉、蘇寧易購(gòu)等中國(guó)大小電商們也都在忙著“過(guò)節(jié)”。爆款、促銷、明星送貨、網(wǎng)紅直播、線上線下結(jié)合、送貨黑科技……6·18、雙11，這么高頻的促銷陣仗之下，每年至少大戰(zhàn)兩次的電商們能拿出的新花樣也有限。

　　6月18日，周日，一年一度的父親節(jié)。但最終大半風(fēng)光都成功被中國(guó)的電商企業(yè)們搶走了，“買買買”成為當(dāng)天最大的話題。

　　而這背后，緣起于京東店慶日的6·18，在10多個(gè)年頭之后，已經(jīng)成功站穩(wěn)年中電商購(gòu)物節(jié)的地位。

　　和天貓雙11類似的是，如今的6·18已經(jīng)不再是京東的專屬。6·18當(dāng)天，京東之外，淘寶、網(wǎng)易考拉、蘇寧易購(gòu)等中國(guó)大小電商們也都在忙著“過(guò)節(jié)”。爆款、促銷、明星送貨、網(wǎng)紅直播、線上線下結(jié)合、送貨黑科技……6·18、雙11，這么高頻的促銷陣仗之下，每年至少大戰(zhàn)兩次的電商們能拿出的新花樣也有限。

　　但今年的6·18，有一場(chǎng)競(jìng)賽出現(xiàn)在電商平臺(tái)之外。

　　在主辦方騰訊的精妙“安排”下，6月18日18:00，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)上演了首次電商大戰(zhàn)，而對(duì)陣的雙方正是京東戰(zhàn)隊(duì)(JDGaming)以及蘇寧戰(zhàn)隊(duì)(SuningGaming).

　　從比賽性質(zhì)上來(lái)看，雙方戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行的是2017賽季夏季賽常規(guī)賽，但由于京東和蘇寧的電商身份讓這場(chǎng)大戰(zhàn)在6·18當(dāng)天顯得話題性十足。

　　為此，騰訊特地在英雄聯(lián)盟賽事官網(wǎng)對(duì)這場(chǎng)“電商大戰(zhàn)”進(jìn)行了濃墨重彩的渲染，網(wǎng)站最顯要位置打出“兵貴神‘蘇’，技‘京’四座”的宣傳標(biāo)語(yǔ)。

　　事實(shí)上，作為L(zhǎng)PL的新面孔，蘇寧戰(zhàn)隊(duì)與京東戰(zhàn)隊(duì)目前分別遭遇兩連敗與三連敗，形勢(shì)均是不容樂觀。但是本場(chǎng)比賽無(wú)論結(jié)果如何，都將有一支隊(duì)伍能夠迎來(lái)首勝。

　　而英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)是中國(guó)內(nèi)地最高級(jí)別的英雄聯(lián)盟職業(yè)比賽，也是中國(guó)內(nèi)地賽區(qū)通往每年季中邀請(qǐng)賽和全球總決賽的唯一渠道。

　　LPL有多熱門？有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，不久前的英雄聯(lián)盟年度終極對(duì)抗賽在美國(guó)芝加哥吸引了2萬(wàn)人赴現(xiàn)場(chǎng)觀賽，全球還有4300萬(wàn)玩家在線觀看，超越去年NBA決賽1200萬(wàn)的觀看人數(shù)。

　　有意思的是，兩家電商巨頭在英雄聯(lián)盟的勝利會(huì)師背后還頗有故事。

　　2016年11月蘇寧旗下的蘇寧文創(chuàng)集團(tuán)完成了對(duì)龍珠直播的整體收購(gòu)，同時(shí)還收購(gòu)了LSPL(英雄聯(lián)盟甲級(jí)職業(yè)聯(lián)賽)的戰(zhàn)隊(duì)TBG，并將其改名為蘇寧戰(zhàn)隊(duì)。

　　據(jù)了解，蘇寧戰(zhàn)隊(duì)原本定下的目標(biāo)是在次級(jí)聯(lián)賽LSPL中至少征戰(zhàn)1年，穩(wěn)步打上LPL之后再用1年時(shí)間磨煉隊(duì)伍完成保級(jí)的任務(wù)，此后在第三年向世界賽賽場(chǎng)發(fā)起沖擊。然而，意想不到的是，在2017年的LSPL春季賽中蘇寧戰(zhàn)隊(duì)擊敗原本的奪冠大熱門YM戰(zhàn)隊(duì)，直接晉級(jí)LPL，提前完成了第一年的目標(biāo)。

　　而京東是在收購(gòu)LSPL的NON戰(zhàn)隊(duì)后不久，又迅速收購(gòu)了LPL的QG戰(zhàn)隊(duì)，并將其改名為JDGaming，而這也造就了6月18日電商大戰(zhàn)衍生到電競(jìng)賽場(chǎng)上的有趣局面。

　　按照業(yè)內(nèi)流傳的數(shù)據(jù)，京東收購(gòu)QG戰(zhàn)隊(duì)的價(jià)格在4000萬(wàn)元人民幣。

　　在LPL聯(lián)賽中戰(zhàn)隊(duì)還多是以個(gè)人老板投資為主的狀況下，蘇寧和京東可以說(shuō)是電競(jìng)市場(chǎng)上最先吃螃蟹的兩家大企業(yè)，率先以企業(yè)戰(zhàn)隊(duì)的姿態(tài)殺入戰(zhàn)局。

　　投身以燒錢著稱的電競(jìng)市場(chǎng)，蘇寧、京東都有自己的盤算。

　　電競(jìng)和3C產(chǎn)品的天然聯(lián)系是蘇寧和京東投資電競(jìng)的基礎(chǔ)，打英雄聯(lián)盟的玩家基本上都是高配置電腦和游戲外設(shè)產(chǎn)品的潛在用戶。蘇寧的電腦事業(yè)部曾聯(lián)合上游硬件廠商組織蘇寧電子競(jìng)技聯(lián)盟，而京東也拉上不少硬件廠家參與其“JDGame+戰(zhàn)略”游戲戰(zhàn)略。

　　當(dāng)然，花大錢買電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)肯定不只是為了更好地賣產(chǎn)品，不管是京東還是蘇寧，都能講出一個(gè)游戲泛娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的故事，先深化與游戲IP的合作，再全力打造頂尖電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)；接著開展影視、動(dòng)漫、體育等泛娛樂領(lǐng)域的合作。

　　只不過(guò)，從目前的布局來(lái)看，京東還是在電商業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，在物流、金融、供應(yīng)鏈等領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局，涉足電競(jìng)更像“嘗鮮”。而蘇寧在零售、地產(chǎn)、金融、文創(chuàng)、體育、投資六大產(chǎn)業(yè)的布局中，電競(jìng)已經(jīng)是其文創(chuàng)和體育板塊必須要有的一塊拼圖。

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