“雙十一”購(gòu)物節(jié)馬上就要到了，對(duì)于花樣繁多的購(gòu)物節(jié)，有些年輕人非常理性，會(huì)考慮實(shí)用性和必要性，有控制地購(gòu)物，有些年輕人消費(fèi)依然沖動(dòng)。當(dāng)下年輕人消費(fèi)時(shí)考慮最多的是什么？對(duì)于越來(lái)越多的購(gòu)物節(jié)，人們?cè)趺纯矗?
近日，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)，對(duì)1969名18~35周歲的青年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，68.1%的受訪青年消費(fèi)時(shí)看重性價(jià)比、自己的經(jīng)濟(jì)情況，58.3%的受訪青年會(huì)考慮實(shí)用性、必要性。61.1%的受訪者青年認(rèn)為年輕人應(yīng)為興趣和自我提升消費(fèi)。
68.1%受訪青年消費(fèi)時(shí)看重商品性價(jià)比
朱迪(化名)是中國(guó)醫(yī)科大學(xué)學(xué)生，她消費(fèi)時(shí)考慮最多的是商品性價(jià)比和自己的經(jīng)濟(jì)狀況。“因?yàn)橘?gòu)物的開(kāi)支應(yīng)該和自己的經(jīng)濟(jì)狀況相符，在經(jīng)濟(jì)情況允許的情況下去獲得質(zhì)量更好的商品。我比較看重生活的質(zhì)量，該花錢的地方我也不會(huì)節(jié)約”。
青年消費(fèi)時(shí)考慮最多的是什么？調(diào)查顯示，68.1%的受訪青年看重性價(jià)比、自己的經(jīng)濟(jì)情況，58.3%的受訪青年會(huì)考慮實(shí)用性、必要性，45.9%的受訪青年看重外觀，認(rèn)為自己喜歡就好，32.0%的受訪青年會(huì)注重是否流行和周圍人的看法，17.9%的青年看重是否是品牌。
對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授丁建臣認(rèn)為，當(dāng)代年輕人的消費(fèi)存在東西部之間、城市與農(nóng)村之間的差異，不同的人群差異很大，這與地區(qū)、職業(yè)、收入、家庭和個(gè)人等因素都有很大關(guān)系。
當(dāng)下，電商和線下商場(chǎng)推出了越來(lái)越多的購(gòu)物節(jié)，對(duì)此，70.4%的受訪青年認(rèn)為是商家的營(yíng)銷手段，只買需要的商品；50.8%的受訪青年表示，如果確實(shí)有優(yōu)惠，會(huì)忍不住購(gòu)買計(jì)劃外的商品；41.2%的受訪青年覺(jué)得購(gòu)物節(jié)太多，感到疲憊；8.2%的受訪青年認(rèn)為購(gòu)物節(jié)和平時(shí)沒(méi)什么差別。
廈門建發(fā)集團(tuán)有限公司實(shí)習(xí)生張路認(rèn)為，購(gòu)物節(jié)的興起純粹是商家針對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)的弱點(diǎn)而發(fā)起的購(gòu)物系列狂歡節(jié)，“我并不否認(rèn)購(gòu)物節(jié)確實(shí)能夠帶來(lái)一定程度上的優(yōu)惠，但首先，購(gòu)物節(jié)很多，這家開(kāi)完那家開(kāi)，不管我是不是在這個(gè)購(gòu)物節(jié)購(gòu)買，商品價(jià)錢都差不太多。其次，購(gòu)物節(jié)這一類宣傳對(duì)消費(fèi)者會(huì)有感官上的刺激，通過(guò)價(jià)格差，消費(fèi)者可能會(huì)購(gòu)買很多用不上的商品。價(jià)格確實(shí)優(yōu)惠了，但我買得更多了，我實(shí)際支出還超出了原來(lái)的正常水平，所以很難說(shuō)到底是省錢了還是費(fèi)錢了”。
“節(jié)慶是一種儀式，我們的生活離不開(kāi)儀式，購(gòu)物節(jié)的興盛也體現(xiàn)了這一點(diǎn)。”華東師范大學(xué)商學(xué)院副教授薛海波指出，不乏有商家抓住了消費(fèi)者對(duì)節(jié)慶、價(jià)格和其他要素需求的心理，而自發(fā)設(shè)立一些商業(yè)味道比較濃的購(gòu)物節(jié)。但購(gòu)物節(jié)其實(shí)體現(xiàn)了一種商業(yè)文化，有價(jià)值和意義的購(gòu)物節(jié)會(huì)隨著時(shí)間發(fā)展而得以傳承和延續(xù)，一般的或無(wú)意義的購(gòu)物節(jié)也會(huì)隨著時(shí)間發(fā)展而消亡。“購(gòu)物節(jié)的設(shè)立一定要注重為廣大消費(fèi)者所接受和推崇的文化意涵”。
61.1%受訪青年認(rèn)為年輕人應(yīng)為興趣和自我提升消費(fèi)
年輕人應(yīng)建立什么樣的消費(fèi)觀？調(diào)查中，61.1%的受訪青年認(rèn)為年輕人應(yīng)為興趣和自我提升消費(fèi)，60.5%的受訪青年認(rèn)為要有理財(cái)意識(shí)和計(jì)劃，理性消費(fèi)，39.7%的受訪青年覺(jué)得不會(huì)花錢就不會(huì)掙錢，要趁年輕時(shí)對(duì)自己好些，15.1%的受訪青年認(rèn)為消費(fèi)水平代表身份地位，應(yīng)多購(gòu)買名牌商品。
“我國(guó)年輕人的支出，大部分是食物消費(fèi)支出。知識(shí)和健康方面的支出的比例并不高，年輕人大多還是處于低端消費(fèi)階段。”丁建臣建議年輕人多增加知識(shí)和健康方面的消費(fèi)。
薛海波表示，消費(fèi)觀是人們對(duì)待消費(fèi)的態(tài)度、看法或觀點(diǎn)，它是個(gè)人價(jià)值觀、生活方式和消費(fèi)能力等在消費(fèi)方面的一種體現(xiàn)。由于人各不同，消費(fèi)觀也允許存在多樣性，沒(méi)必要保持統(tǒng)一。不過(guò)，盡管消費(fèi)觀存在不同，它們也有一定的共性。
他建議，年輕人在塑造或養(yǎng)成自身消費(fèi)觀的同時(shí)，注意如下原則，即理性、自主、快樂(lè)、環(huán)保、親社會(huì)。“理性和自主不必多說(shuō)，它反映了消費(fèi)者能夠清楚地知道自己在消費(fèi)中到底需要什么。無(wú)論是產(chǎn)品功能性價(jià)值，還是產(chǎn)品的情感性價(jià)值，抑或是象征性價(jià)值等，消費(fèi)者能夠明確地知道自己需要什么?？鞓?lè)原則很重要，消費(fèi)是為了滿足自我以達(dá)到快樂(lè)，而不是成為消費(fèi)的‘奴隸’，為了消費(fèi)而消費(fèi)。理性、自主和快樂(lè)為內(nèi)部視角，它體現(xiàn)了年輕人如何通過(guò)消費(fèi)來(lái)滿足和提升自我。環(huán)保和親社會(huì)則為外部視角，它反映的是年輕人在消費(fèi)時(shí)如何注意與自然和社會(huì)保持和諧關(guān)系。在消費(fèi)時(shí)，年輕人應(yīng)盡可能地考慮自身消費(fèi)對(duì)低碳環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展的影響，盡量避免自身消費(fèi)對(duì)他人帶來(lái)不利影響或潛在干擾”。
受訪者中，00后占2.5%，90后占48.6%，80后占44.4%，70后占4.5%。男性占51.5%，女性占48.5%。（作者：王品芝）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)青年報(bào)
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