中國或有望超越美國成全球最大零售市場

　　近日，第一太平戴維斯發(fā)布2019年度《中國零售20城》報告，分析零售商擴張趨勢及城市零售吸引力，并對中國品牌海外擴張及旅游零售發(fā)展趨勢逐一進行了探討。報告認(rèn)為，中國是全球第二大零售市場，且預(yù)計不久將超越美國成為最大的市場。

　　報告顯示，中國零售市場愈發(fā)呈現(xiàn)新興市場與成熟市場兩者并存的特征。頭部市場上海及北京繼續(xù)領(lǐng)跑20城零售商指數(shù)榜單，而且其余的18座城市正持續(xù)縮小與上海和北京的差距。

　　第一太平戴維斯華北區(qū)董事長麥安東（AnthonyMcQuade）表示，隨著京津冀、粵港澳、長三角都市圈上升為國家戰(zhàn)略，區(qū)域整合將帶來更多產(chǎn)業(yè)及人口流入，成為更多零售概念發(fā)生及推廣的試驗場。除了區(qū)域內(nèi)的核心城市外，邊緣區(qū)域的零售市場也將因此受益。

　　此外，在品牌方面，零售商線上線下齊頭并進，成熟品牌在核心城市的擴張普遍放緩，更具新意的細(xì)分市場品牌有待挖掘。

　　第一太平戴維斯中國市場研究部高級董事及主管簡可（JamesMacdonald）表示，國際品牌對中國市場的關(guān)注度提升，同時中國品牌也正部署海外拓展。

　　奢侈品牌開始探索與線上消費者的互動方式，更加注重線下核心店鋪效益，門店布局持續(xù)集中于少數(shù)幾個頂級商場。平價快餐在頭部城市日漸飽和，消費升級需求需予以關(guān)注。大眾服飾品牌開始選擇主動求變，包括數(shù)字化變革、產(chǎn)品推新或是線下店鋪設(shè)計，都力求提供更新的創(chuàng)意。健康概念是全球消費者日益關(guān)注的話題，無論是零售還是生活服務(wù)品牌，愈發(fā)見到更多跨界及綜合應(yīng)用案例，以突破單一細(xì)分領(lǐng)域，觸達(dá)更多消費場景。

　　此外，電子及服裝品牌引領(lǐng)中國品牌出海征程，東南亞市場備受關(guān)注。根據(jù)報告，直接收購品牌或直接在當(dāng)?shù)厥袌鲩_出門店參與競爭成為中國零售品牌探索海外經(jīng)營的主要方式。在重點關(guān)注的100家中國零售品牌中，有20個品牌已在海外市場開店，45個品牌表示了潛在的海外拓展意愿。從已開店鋪的分布來看，東南亞是目前中國品牌最為集中的區(qū)域，約33%的店鋪位于東南亞；其次為東亞，占比約21%。電子產(chǎn)品、服飾及電動汽車是目前海外擴張最為積極的三大業(yè)態(tài)。

　　報告顯示，近兩年部分產(chǎn)品進口關(guān)稅的減免已顯著吸引大量消費回流境內(nèi)。而且零售市場未來的供應(yīng)量依然可觀，將倒逼現(xiàn)有項目改造翻新適應(yīng)潮流需求。與此同時，中等收入群體規(guī)模持續(xù)擴大，年輕消費者日益崛起，市場對優(yōu)質(zhì)零售品牌的需求將持續(xù)增加。（記者 張濤）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報

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