長假消費(fèi)量質(zhì)齊漲 印證消費(fèi)升級大趨勢

　　今年的“十一”假期消費(fèi)出現(xiàn)很多積極變化，結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級成為假日經(jīng)濟(jì)的最大亮點，這也是中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化趨勢的一個縮影。

　　“十一”黃金周假期結(jié)束，從7天消費(fèi)情況看，假期消費(fèi)熱情高漲，假日經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的特點。

　　國內(nèi)旅游消費(fèi)搶回失地，是今年最顯著的一個變化。近年來，國人出境旅游已是一大趨勢，并被認(rèn)為是國人觀念轉(zhuǎn)變的一大體現(xiàn)，不僅出境旅游人數(shù)呈逐年上升態(tài)勢，游客在境外消費(fèi)的熱情也很高。特別是前幾年，更是出現(xiàn)國人從日本大量購買電飯煲、馬桶蓋的事。但從今年國慶假期的旅游情況來看，雖然出境游仍是一種時尚的旅行方式，但與境內(nèi)游的關(guān)系不再是此消彼長態(tài)勢，而呈現(xiàn)互有進(jìn)出、共同增長、內(nèi)高外低的特點。

　　國人出境旅游購物的熱情降溫，更多通過國內(nèi)電商銷售平臺購買鐘情的商品。天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)顯示，國慶前三日，天貓國際成交額同比增長34%，最火爆的進(jìn)口商品來自日本、美國和韓國，恰恰與最熱門的三大出境游目的地不謀而合。數(shù)據(jù)還顯示，北京、上海機(jī)場的免稅店支付寶人均消費(fèi)金額超過2000元。這說明，假日經(jīng)濟(jì)助推了國內(nèi)消費(fèi)的升級。

　　消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化還體現(xiàn)在家庭消費(fèi)的全面升級上。此前家庭消費(fèi)主體是孩子，一家人都是圍著孩子轉(zhuǎn)，外出旅游和消費(fèi)都是優(yōu)先考慮孩子的想法；今年國慶假期，孩子不再是唯一的“照顧”對象，又多了一個“銀發(fā)族”，呈現(xiàn)“老少同行”的格局。雖然“銀發(fā)族”有能力選擇自行出游，但內(nèi)心上卻更愿與孩子們一起外出旅游，就算苦點累點也樂意，“銀發(fā)族”顯然對“三代共游”的方式很受用。

　　另外，“銀發(fā)族”的購物熱情也日益高漲。數(shù)據(jù)顯示，10月1日至3日，淘寶“爸爸秋冬外套”搜索量環(huán)比前一周激增136倍，“中老年媽媽秋裝上衣”搜索量環(huán)比前一周增加64.6倍。這從側(cè)面說明，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”將是未來非常重要的一個經(jīng)濟(jì)增長點。伴隨社會發(fā)展和進(jìn)步，以及國民生活水平大幅提高，“銀發(fā)族”不再像過去那樣以“苦行僧”方式對待自己，消費(fèi)觀念已經(jīng)在優(yōu)化升級。

　　在經(jīng)歷了前些年重點旅游景區(qū)人滿為患、交通擁堵的遭遇后，很多人開始把“黃金周”旅游的重心從熱門景區(qū)轉(zhuǎn)向普通景區(qū)，特別是三線以下城市的景區(qū)，包括一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)開發(fā)的小景區(qū)。雖然景點不大，但從旅游效果來看，卻一點也不比熱門景區(qū)差。旅游重心的較大轉(zhuǎn)移，也是國民消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化、居民消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變的集中體現(xiàn)。相關(guān)機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，今年的國慶假期，排名消費(fèi)網(wǎng)紅商圈前三名的分別是昆明金馬碧雞坊、南屏街、西安回民街?？梢灶A(yù)料，在以后的旅游消費(fèi)中，國民肯定會繼續(xù)優(yōu)化自己的出行線路，會有更多地方成為新的爆款旅游目的地。

　　今年是中華人民共和國成立70周年，主題消費(fèi)成為時尚。“十一”假期，紅色旅游線路的游客人數(shù)大增，一些新開辟的紅色旅游線路也受到游客青睞。另外，與之相關(guān)的各種紀(jì)念品、收藏品、宣傳品也十分暢銷，有效拉動了主題消費(fèi)和愛國消費(fèi)?！段液臀业淖鎳返热恐黝}教育片，更是把國慶期間的文化消費(fèi)推上了新的高潮。

　　總體來看，今年的“十一”假期消費(fèi)出現(xiàn)很多積極變化，結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級成為假日經(jīng)濟(jì)的最大亮點，這也是中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化趨勢的一個縮影。

　　轉(zhuǎn)自：新京報

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