中成藥轉(zhuǎn)為OTC品種將更多 或引發(fā)井噴現(xiàn)象

　　從2013年全年來(lái)看，OTC市場(chǎng)的發(fā)展可以說(shuō)是“快慢兼具”。OTC領(lǐng)域?qū)＜覄⒐谥姓J(rèn)為，快主要表現(xiàn)在基層醫(yī)療份額增長(zhǎng)快、二線品牌占有率增長(zhǎng)快、社會(huì)化媒體更新快；慢則體現(xiàn)為零售藥店增長(zhǎng)慢、OTC藥品增長(zhǎng)慢、電視投放增長(zhǎng)慢。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)藥品品種約1.5萬(wàn)種，其中OTC品種4727個(gè)，雙跨品種2300多種。在OTC產(chǎn)品中，中成藥為3718種，化學(xué)藥為1009種。而在雙跨產(chǎn)品中，中成藥2000多種，化學(xué)藥300多種。目前我國(guó)OTC零售市場(chǎng)規(guī)模約在2000億元左右，開(kāi)始躋身世界第二大OTC市場(chǎng)。

　　目前，我國(guó)OTC市場(chǎng)規(guī)模正在逐步擴(kuò)大。但在貴陽(yáng)德昌祥藥業(yè)有限公司董事總經(jīng)理羅戰(zhàn)彪看來(lái)，雖然醫(yī)藥行業(yè)是永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，但是新醫(yī)改和政策限制對(duì)藥品零售行業(yè)卻一直是利空消息，導(dǎo)致醫(yī)藥零售產(chǎn)品和醫(yī)藥零售產(chǎn)業(yè)處于轉(zhuǎn)型期，不得不轉(zhuǎn)型經(jīng)營(yíng)大健康型產(chǎn)品。大病進(jìn)醫(yī)院、小病進(jìn)社區(qū)、健康到藥店將是當(dāng)前及未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的主旋律。

　　“就現(xiàn)狀而言，能夠做大的OTC產(chǎn)品的條件包括明確療效、品質(zhì)優(yōu)良，原料和產(chǎn)能有保證、生產(chǎn)工藝成熟，大病品種或療效顯著且獨(dú)特的小病品種，未被完全滿足的需求疾病細(xì)分品類(lèi)以及具有大健康產(chǎn)品性質(zhì)?！睆V東康美藥業(yè)大健康事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)副總裁李從選認(rèn)為，OTC產(chǎn)品總體來(lái)說(shuō)有三個(gè)特征，三小：毒性小、副作用小、使用劑量??；三效：速效、高效、長(zhǎng)效；三便：貯運(yùn)方便、攜帶方便、使用方便。

　　其中，大健康型產(chǎn)品正在快速崛起。劉冠中表示，極草、王老吉、紅牛、紐崔萊、云南白藥牙膏、菊皇茶等大健康型產(chǎn)品的巨大成功本身就是零售終端品類(lèi)重組優(yōu)化的過(guò)程，今后零售終端的大健康品類(lèi)會(huì)越來(lái)越多、越來(lái)越貼近消費(fèi)者最真實(shí)需求。大健康品類(lèi)通常追求全渠道推廣，零售藥店只是這一品類(lèi)的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)之一。

　　事實(shí)上，大健康型產(chǎn)品涵蓋面非常廣泛，可以是藥品、食品、保健品、器械、藥妝、功能性飲料等。李從選認(rèn)為，一方面是一些古老的中成藥類(lèi)OTC產(chǎn)品會(huì)轉(zhuǎn)化為大健康產(chǎn)品，比如鴻茅藥酒，江中健胃消食片，京都念慈庵蜜煉川貝枇杷膏，山西廣譽(yù)遠(yuǎn)的龜齡集、龜苓膏、維C、維E等；另一方面是藥企或者非藥企進(jìn)入大健康市場(chǎng)的各種產(chǎn)品必將越來(lái)越多，如健康飲料、健康保健品、健康食品。另外，越來(lái)越多的產(chǎn)品正在轉(zhuǎn)換為OTC產(chǎn)品。以基藥招標(biāo)限價(jià)為例，很多在基藥目錄內(nèi)的產(chǎn)品，由于企業(yè)沒(méi)有中標(biāo)，或者企業(yè)不具備運(yùn)作基藥市場(chǎng)的能力時(shí)，這些產(chǎn)品就會(huì)轉(zhuǎn)化為OTC產(chǎn)品，或者轉(zhuǎn)換為OTC渠道進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作。

　　隨著自我藥療意識(shí)的提升和OTC企業(yè)推動(dòng)，將會(huì)有更多的藥品進(jìn)入OTC行列，尤其是中成藥轉(zhuǎn)為OTC的品種將會(huì)更多，引發(fā)OTC產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)井噴。

來(lái)源：中國(guó)制藥網(wǎng)

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