我國中藥品牌發(fā)展與創(chuàng)新同行

　　為促進(jìn)我國中藥事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，扶持品牌企業(yè)及產(chǎn)品發(fā)展壯大，營造民族品牌成長良好環(huán)境，保證人民群眾用藥安全有效，由中國中藥協(xié)會聯(lián)合中國醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會、國藥勵展公司共同主辦的"2012中國中藥行業(yè)年度峰會"即將于12月4日在廣州拉開帷幕。

　　峰會作為中藥行業(yè)年度的壓軸重頭戲，每年都成為行業(yè)的焦點和熱點，尤其是作為中藥行業(yè)實現(xiàn)《中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展"十二五"規(guī)劃》的關(guān)鍵之年，主辦方和行業(yè)企業(yè)都承載著來自各方的期待，如何通過建立中醫(yī)藥繼承創(chuàng)新體系，提高科技對中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)率，從而提高研究開發(fā)和合理利用能力，加強中藥產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和品牌建設(shè)，以提高中藥產(chǎn)業(yè)國際市場競爭力，成為了中藥行業(yè)未來發(fā)展的必經(jīng)之路，也是2012年度中藥峰會所關(guān)注的話題。

　　通過研發(fā)提升品牌價值

　　從《中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展"十二五"規(guī)劃》中我們不難看出，政府對于中藥未來發(fā)展提出要求的核心就是"創(chuàng)新"二字，只有通過創(chuàng)新才能提高企業(yè)的競爭力，從同質(zhì)化的品牌競爭中脫穎而出。

　　而中藥的創(chuàng)新研發(fā)力度還需得到企業(yè)進(jìn)一步重視，尤其是各類品牌中藥及現(xiàn)代中藥上市企業(yè)。但我國中藥研發(fā)的現(xiàn)狀卻不容樂觀，尤其是與國際先進(jìn)水平相比存在若干差距。從資金投入方面，美國醫(yī)藥企業(yè)的研發(fā)投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，其平均比例要超過企業(yè)銷售收入的15%，而我國中藥企業(yè)研發(fā)投入不足5%，有的甚至不到1%。同時，我國新藥研發(fā)一般由國家投資的科研院所承擔(dān)，企業(yè)擁有或投資的研發(fā)機構(gòu)較少，以致中藥研發(fā)環(huán)節(jié)與生產(chǎn)工藝嚴(yán)重脫節(jié)。而在制藥設(shè)備方面，我國與世界先進(jìn)水平也存在差距。截止2011年日本已有200多家漢方制劑生產(chǎn)企業(yè)，，但其機械化、自動化以及工藝技術(shù)和管理的水平都非常高，特別是在中藥有效成分提純方面的科研創(chuàng)新和技術(shù)水平很高，藥品療效穩(wěn)定，質(zhì)量可控。我國的中藥制藥設(shè)備目前僅相當(dāng)于發(fā)達(dá)國家上世紀(jì)70年代的水平。許多丹、丸、散、片都存在標(biāo)準(zhǔn)不一，質(zhì)量不穩(wěn)等問題。

　　而在研發(fā)水平方面的落后勢必影響企業(yè)品牌的發(fā)展，很多中藥企業(yè)的經(jīng)營者不惜通過巨額的廣告費來彌補自身在研發(fā)投入上的缺失，然而這種短視行為勢必只能為企業(yè)帶來短期的回報，當(dāng)消費者回歸理性時，企業(yè)又陷入了進(jìn)退兩難的境界。面對政府對于十二五期間要求中藥行業(yè)重視研發(fā)、回歸科技創(chuàng)新的呼吁，企業(yè)經(jīng)營者應(yīng)重視企業(yè)自身研發(fā)模式的創(chuàng)新能力，引入高科技人才，真正通過新技術(shù)和新品種來實現(xiàn)品牌的突破。

　　正確引導(dǎo)定價，優(yōu)化品牌建設(shè)

　　而推動企業(yè)品牌發(fā)展，除了企業(yè)自身推進(jìn)研發(fā)水平以贏得產(chǎn)品競爭以外，作為政府和協(xié)會也有相應(yīng)責(zé)任，例如中藥品牌發(fā)展應(yīng)及時引入藥物經(jīng)濟(jì)學(xué)的評價方法，并對患者生命質(zhì)量指標(biāo)進(jìn)行評價。從2011年度中藥行業(yè)年度峰會上記者了解到，政府和相關(guān)協(xié)會正推進(jìn)建立符合中藥特點的價格評價標(biāo)準(zhǔn)，以客觀反映中藥品牌的價值，指導(dǎo)中藥品牌的定價。中藥品牌的評價不僅包括臨床療效和安全性評價，還包括資源的可持續(xù)開發(fā)、中藥材標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)管理、中藥質(zhì)量等指標(biāo)的評價。 通過這些評價來正確的為產(chǎn)品定價，為品牌提供更良性的發(fā)展環(huán)境，已成為了今后政府和協(xié)會為扶持中藥品牌發(fā)展工作的重心。

　　在有了研發(fā)水平的保證和外界因素的扶持下，中藥行業(yè)的品牌建設(shè)依然存在著諸多問題，而結(jié)合著上述問題，2012中藥行業(yè)年度峰會將邀請權(quán)威專家、學(xué)者、政府主管部門官員與企業(yè)共同解讀、分析和研討；峰會在為行業(yè)解決實際問題的同時，也將向政府相關(guān)主管部門正確傳達(dá)企業(yè)聲音，探討中藥行業(yè)快速、健康、可持續(xù)發(fā)展之路。通過對中藥行業(yè)品牌的評選與宣傳推廣，達(dá)到推動行業(yè)健康發(fā)展和品牌化之路。

來源：藥品資訊網(wǎng)信息中心

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