醫(yī)藥電商發(fā)展面臨內(nèi)外“攔路虎”

　　導讀：隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，醫(yī)藥電商在靜默中醞釀著市場發(fā)展的大爆發(fā)。天貓與京東在醫(yī)藥電子方面的活躍，不僅為藥品電子商務打開了局面，也讓很多藥品零售企業(yè)看到了藥品網(wǎng)上零售的巨大潛力。

　　據(jù)中國網(wǎng)上藥店理事會的信息顯示，2011年，國內(nèi)醫(yī)藥電子商務規(guī)模在4億元左右。由此可見，從2005年國內(nèi)第一家網(wǎng)上藥店開始運營后的7年中，網(wǎng)上藥店一直發(fā)展緩慢。但是2012年，有數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)網(wǎng)上藥品市場增長至12億到16億元，今年預計將突破20億元。

　　盡管目前醫(yī)藥電商的增速以倍數(shù)增長，但從市場規(guī)模上來看，醫(yī)藥電商發(fā)展狀況仍然屬初級階段。面臨著許多“攔路虎”。從市場本身看，網(wǎng)購藥品的消費習慣還未成熟，市場發(fā)展受到局限；從外部來看，政府管理政策多，扶植措施少。

　　內(nèi)部環(huán)境影響

　　醫(yī)藥電商市場自身的不成熟讓企業(yè)發(fā)展受到制約。開心人網(wǎng)上藥店負責人梁永強對易觀網(wǎng)表示，醫(yī)藥電商市場不成熟，購物習慣未被養(yǎng)成。與3C、家電、服裝服飾等品類不同的是，醫(yī)藥消費更關系到身體健康，消費者在購藥時的心理更慎重，對購藥企業(yè)的選擇更需要信任，因此網(wǎng)絡購藥比其他品類網(wǎng)購習慣滲透得相對較慢。目前，網(wǎng)購藥品消費習慣的培養(yǎng)僅僅是一個開始。

　　外部因素影響

　　從第一家網(wǎng)上藥店獲準營業(yè)開始，主管部門在發(fā)放網(wǎng)上藥店準入上十分謹慎，8年來只發(fā)了100多張《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務資格證》，雖然慎重是好事，但是也大大抑制了這一市場的發(fā)展，讓不少原先充滿渴望的資本心灰意冷。

　　今年7月，國家食品藥品監(jiān)督管理總局舉辦藥品“兩打兩建”專項行動新聞發(fā)布會。國家食品藥品監(jiān)督管理總局藥品化妝品監(jiān)管司司長李國慶在會上明確表示，網(wǎng)上非法售藥的問題已經(jīng)成為一個全球性的問題，成為嚴重的社會公害。李國慶表示，世界上沒有哪一個國家的監(jiān)管部門是鼓勵網(wǎng)上售藥的，其反對藥品網(wǎng)上銷售進一步放開的態(tài)度很明確。

　　作為網(wǎng)上藥品銷售市場的主管部門，如果國家食品藥品監(jiān)督管理總局對網(wǎng)上售藥持抑制態(tài)度，顯然這一市場仍然會像過去的七八年一樣，發(fā)展緩慢。

　　主管部門的限制政策還包括不放開處方藥在網(wǎng)上的銷售。有業(yè)內(nèi)人士表示，由于國外電子病歷的發(fā)展，電子處方非常普遍，在網(wǎng)上銷售處方藥也成為一種普遍現(xiàn)象，而國內(nèi)能否普遍實現(xiàn)電子病歷尚且不用說，就是使用電子病歷的各個醫(yī)院，其格式也很難統(tǒng)一。

　　技術(shù)是一方面，而更重要的是推動的態(tài)度。如果藥品市場中利潤豐厚的處方藥不能納入進來，這個市場最終不會有太大的發(fā)展。

　　醫(yī)藥電商作為一個尚不夠成熟的產(chǎn)業(yè)，需要有關部們的政策扶持，同時也需要監(jiān)管，相關部門只有協(xié)調(diào)好兩者之間的關系，才能有效促進醫(yī)藥電商的健康快速發(fā)展。

來源：中國制藥機械設備網(wǎng)

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