探尋中藥企業(yè)轉(zhuǎn)型多元化發(fā)展平衡術(shù)

人們生活水平的提高以及醫(yī)學(xué)模式的轉(zhuǎn)變催熱了“大健康”概念，在這片神奇的“熱土”上，云南白藥牙膏、王老吉、東阿阿膠等奇葩的示范效應(yīng)，引來中藥企業(yè)的爭相效仿，多元化轉(zhuǎn)型的潮流已勢不可擋。

然而，如火如荼的行業(yè)轉(zhuǎn)型也折射出一些問題，從廣藥集團的王老吉之爭，到貴州神奇的大健康飲料，中藥企業(yè)發(fā)展大健康的利弊得失同樣令人注目。今年，中藥行業(yè)年度峰會特設(shè)“大健康產(chǎn)業(yè)趨勢對話”，共謀發(fā)展。

房書亭：舍本求末不可取

（中國中藥協(xié)會會長）

不可否認，人們對于保健產(chǎn)品的需求是多樣的，且有增長空間的，但企業(yè)更應(yīng)立足實際，在保證主流產(chǎn)品的同時再開闊思路。大健康事業(yè)不應(yīng)該影響到企業(yè)本身的主業(yè)，如果是以放棄主業(yè)的代價換來大健康的發(fā)展，那是舍本求末，云南白藥牙膏也不過是從藥里衍生出來的產(chǎn)品。另一方面，如果大健康產(chǎn)品與中藥生產(chǎn)相互爭奪原料，那么對中藥原料藥的需求就會加大，中藥產(chǎn)業(yè)的瓶頸問題將更加突出。這次在評選優(yōu)秀產(chǎn)品品牌時，有的老字號企業(yè)產(chǎn)品雖然功效極佳，但受原料藥的限制，產(chǎn)品業(yè)績一直沒有上去，最終遺憾落榜。

眼下，大健康及保健品行業(yè)方興未艾，在發(fā)達國家，保健品的產(chǎn)值已超過了一般的老藥。而據(jù)中國保健協(xié)會的不完全統(tǒng)計，去年我國保健品產(chǎn)值在5千億元以上，也超出了中藥本身3千多億元的產(chǎn)值。在這種態(tài)勢下，還有一個“中藥邊緣化”的行業(yè)憂慮，演變成人們將焦點更多地放在中藥的保健作用，而非其臨床療效，這也是值得注意的問題。

張文周：主業(yè)做強做大才靠譜

（國家食品藥品監(jiān)管局原副局長）

我認為，制藥業(yè)的主業(yè)是藥，工業(yè)也好，商業(yè)也好，都應(yīng)該牢牢把握拳頭產(chǎn)品，把它做大做強，規(guī)模上求效益，質(zhì)量上求生存。多元化經(jīng)營也好，立體發(fā)展也好，前提是先弄清楚主業(yè)是什么，主打是什么，先把主業(yè)、主打做大做強，或者品質(zhì)上做特、做尖。企業(yè)要想真正獲得產(chǎn)業(yè)生機，提高增長質(zhì)量，還是要抓住主業(yè)，抓住自己的優(yōu)勢產(chǎn)品，結(jié)合主業(yè)的特點去做，偏離主業(yè)的多元化經(jīng)營是很危險的做法。也不該籠統(tǒng)地說向大健康產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，“產(chǎn)業(yè)”的內(nèi)容過于寬泛，非一個企業(yè)，甚至一個行業(yè)所能獨力完成。

任德權(quán)：大健康也講求特色

（國家食品藥品監(jiān)管局原副局長）

中藥有個特點，就是不光能治病，還能治未病，后者即現(xiàn)在所說的亞健康狀態(tài)，這也是從傳統(tǒng)中藥涼茶蛻變而生的王老吉得以成功的一個重要原因。從這點意義上看，大健康事業(yè)是可有作為的新天地，我的意見是，企業(yè)如果一定要走這條路，就必須搞負責且有特色的大健康產(chǎn)品，像云南白藥本身對牙齒確證有效，在此基礎(chǔ)上才去開發(fā)牙膏系列，王老吉也是同樣的道理，其在大健康領(lǐng)域的成就必然要歸功于這個因素。

我還聯(lián)想到上世紀80年代后期出國訪問，當時最大一個感觸就是，我們的藥企通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)某個產(chǎn)品銷路很好，也跟著開發(fā)同類產(chǎn)品；但像強生、禮來、輝瑞等跨國公司則相反，不輕易跟隨別人已有的產(chǎn)品，差異化意識很強。其實在包括化藥、中成藥等所有領(lǐng)域，都應(yīng)該避免同質(zhì)化，特別是一流的大健康企業(yè)，就應(yīng)該搞有特色的品種，高水平重復(fù)不行，更不要說低水平重復(fù)。

白慧良：順勢而為適應(yīng)市場

（中國非處方藥物協(xié)會會長）

我完全支持企業(yè)在大健康領(lǐng)域進行探索與發(fā)展。隨著人們生活水平的提高，大家對健康也越來越重視，整個生活節(jié)奏的加快，由不良生活方式造成慢性病發(fā)病人數(shù)越來越多，所以健康已成為人們生活中最主要的需求之一，在這種情況下，健康產(chǎn)品肯定有廣闊的市場，從全球來看，大健康也是繼IT之后，最具活力前景的產(chǎn)業(yè)之一，但企業(yè)到底要不要發(fā)展大健康，在業(yè)內(nèi)仍存在諸多爭議。

過去我們總是認為，制藥業(yè)就是搞科技含量高的新藥研發(fā)。事實上，市場的健康需求原來也是多方面、多層次的，企業(yè)應(yīng)當立足自身特點，多元化地開發(fā)市場和群眾所需的產(chǎn)品，包括處方藥和OTC，以適應(yīng)市場的需求變化。當然，這樣一個商機出現(xiàn)以后，全世界的廠家都躍躍欲試，紛紛涉足茶、水、酒、牙膏、阿膠等健康產(chǎn)品。我個人認為，不管哪家企業(yè)要做這方面的嘗試都可以，但風險與代價都是企業(yè)自負的，有可能一開始就通過市場的檢驗，發(fā)展起來，也有可能被其他同類產(chǎn)品PK下去。一方面是允許大家在市場接力當中去游泳，去發(fā)展，另一方面，也要做足準備，接受市場的優(yōu)勝劣汰。

張明禹：標準問題是硬傷

（中國化學(xué)制藥工業(yè)協(xié)會資深副會長）

中藥在養(yǎng)生、保健、強身健體、藥食同源方面確實有化學(xué)藥所不可替代之處，尤其現(xiàn)在國外，不單東南亞，歐美等國也逐步在接受中醫(yī)中藥。所以，在構(gòu)建中國大健康產(chǎn)業(yè)中，中藥行業(yè)是可有一番作為的。

值得注意的是，企業(yè)下一步發(fā)展這些產(chǎn)品的時候可能會遇到標準的問題。在下一輪發(fā)展中，我們這個行業(yè)，包括大健康產(chǎn)品在內(nèi)，都存在一個發(fā)展標準的問題，我也接觸過很多做強身健體飲料的企業(yè)，最終都在市場上銷聲匿跡了。標準發(fā)展這個問題確實值得我們企業(yè)關(guān)注和思考。

來源：醫(yī)藥經(jīng)濟報 作者：黃靜芝

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