2012 醫(yī)藥電子商務(wù)的好日子到了？

近年來，醫(yī)藥電商領(lǐng)域所蘊(yùn)藏的巨大潛力正日益引起國內(nèi)制藥企業(yè)的關(guān)注。中國網(wǎng)上藥店理事會(huì)報(bào)告顯示：2011年，醫(yī)藥B2C的規(guī)模達(dá)到4億元，已出現(xiàn)5家銷售額達(dá)5000萬元的網(wǎng)上藥店。

醫(yī)藥電商蠢蠢欲動(dòng)

截至2011年11月底，國內(nèi)獲得《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》的企業(yè)共92家，其中服務(wù)范圍為“向個(gè)人消費(fèi)者提供藥品”的B2C企業(yè)有49家。值得注意的是，超半數(shù)（31家）為2010~2011年新批準(zhǔn)進(jìn)入的企業(yè)。

顯然，如果沒有京東商城與淘寶商城兩大電商巨頭同時(shí)涉足醫(yī)藥電商，迅速將網(wǎng)上藥店推入主流商界的視野，或許醫(yī)藥電商的發(fā)展節(jié)奏不會(huì)有今天這么快。

隨著淘寶經(jīng)過整改強(qiáng)勢(shì)回歸，卓越亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聞風(fēng)而動(dòng)，醫(yī)藥電商最好的一年貌似已經(jīng)到來。在最近召開的中國網(wǎng)上藥店理事會(huì)成立儀式上，不少電商都覺得好日子應(yīng)該來了。

很多早早就辦下兩證的企業(yè)也在考慮，是不是應(yīng)該適時(shí)往醫(yī)藥電商領(lǐng)域投倆錢試試，甚至有些企業(yè)已經(jīng)開始針對(duì)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，開發(fā)新的保健品和藥品了。

不僅僅是非處方藥，處方藥廠商也緊盯醫(yī)藥電商業(yè)的發(fā)展。輝瑞制藥公司就表示，其產(chǎn)品雖不能進(jìn)入網(wǎng)上藥店銷售，但希望能夠在這一渠道進(jìn)行相關(guān)的市場推廣。而包括淘寶等在內(nèi)的多家電商也在期待著處方藥市場的“開閘”。

不可否認(rèn)，中國醫(yī)藥電子商務(wù)市場擁有巨大的潛力。2011年，美國網(wǎng)上藥店的銷售規(guī)模已占整個(gè)醫(yī)藥流通規(guī)模的近30%，而中國網(wǎng)上藥店銷售規(guī)模占醫(yī)藥流通的比例幾乎可以忽略不計(jì)。雖然我國醫(yī)藥B2C還處于起步階段，但并不缺乏潛力。據(jù)中國網(wǎng)上藥店理事會(huì)報(bào)告預(yù)測(cè)，2012年，醫(yī)藥B2C的規(guī)模將達(dá)到15億元，將會(huì)出現(xiàn)4~5家年銷售額過億元的網(wǎng)上藥店。

業(yè)內(nèi)玩票，業(yè)外認(rèn)真

雖然業(yè)內(nèi)人士十分熱衷于醫(yī)藥電子商務(wù)，但現(xiàn)在就說電商的好日子將至還為時(shí)尚早。誠然，隨著淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)某霈F(xiàn)，很多其他產(chǎn)品的線下連鎖門店都淪為了網(wǎng)店的線下體驗(yàn)店，但醫(yī)藥行業(yè)受沖擊的程度并不會(huì)像其他行業(yè)那么大。

顯而易見，藥品并不如其他商品那樣可以容易地進(jìn)行體驗(yàn)，而且由于成本不同，網(wǎng)上藥店不可能具有絕對(duì)明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，九州通進(jìn)軍電子商務(wù)多年，在具備極強(qiáng)成本控制能力的前提下，也僅僅實(shí)現(xiàn)了稍微盈利，由此可見，電商在2012年未必能大發(fā)其財(cái)。

此外，政策的不明朗也給醫(yī)藥企業(yè)帶來了更多的難題，僅僅提供一下轉(zhuǎn)鏈接服務(wù)，淘寶商城醫(yī)藥館就被迫停業(yè)整改。相比之下，我國雖然已經(jīng)有了20多部關(guān)于電子商務(wù)的法律，但卻沒能建立專門屬于醫(yī)藥電子商務(wù)的法規(guī)。在法規(guī)尚未能起到正面作用的情況下，妄談“醫(yī)藥電商2012行大運(yùn)”顯然是不合時(shí)宜的。

對(duì)醫(yī)藥企業(yè)而言，上網(wǎng)還不如說是一種嘗試和應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的策略。如今，醫(yī)藥行業(yè)政策變動(dòng)極大，行業(yè)經(jīng)營情況也普遍不穩(wěn)定，進(jìn)入相對(duì)空白的互聯(lián)網(wǎng)售藥領(lǐng)域面對(duì)的競爭較少。如果能借網(wǎng)絡(luò)規(guī)避市場上的競爭風(fēng)險(xiǎn)，就有希望在未來電子商務(wù)的市場里搶占先機(jī)，這恐怕是大多數(shù)企業(yè)的想法。

因此，盡管不少醫(yī)藥企業(yè)愿意試水電子商務(wù)，但也多少有些玩票性質(zhì)，反而是專營電子商務(wù)的淘寶、京東等企業(yè)更認(rèn)真。現(xiàn)實(shí)情況是，在大多數(shù)醫(yī)藥企業(yè)還沒有下定決心的時(shí)候，醫(yī)藥電子商務(wù)還很難影響中國的醫(yī)藥流通業(yè)。

來源：醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào) 作者：賈巖

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