打造中藥文化產(chǎn)品 中藥企業(yè)應(yīng)從文化開(kāi)始營(yíng)銷

　　“中藥的營(yíng)銷方向在哪里？”這個(gè)最近與業(yè)內(nèi)人士座談時(shí)談到的問(wèn)題引發(fā)了筆者的思考。在新醫(yī)改的大環(huán)境下，眾多中藥企業(yè)都在探索自己的營(yíng)銷模式，或突出自身的科技創(chuàng)新能力，或把企業(yè)規(guī)模伸向國(guó)際領(lǐng)域，但都沒(méi)有把中醫(yī)藥文化作為區(qū)別于其他企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　中藥與西藥的最大區(qū)別就在于中藥有悠久的歷史文化作為理論基礎(chǔ)，中藥是完全以中醫(yī)理論為指導(dǎo)的系列藥物。所以，中藥企業(yè)應(yīng)該從文化開(kāi)始營(yíng)銷，而中藥營(yíng)銷要從打造文化產(chǎn)品開(kāi)始。

　　文化產(chǎn)品是由文化元素形成的具有產(chǎn)品特性的物質(zhì)的總和，中醫(yī)藥文化當(dāng)屬文化產(chǎn)品中的重要一分子，但其范圍太廣，需要細(xì)分成推廣性的文化產(chǎn)品系列，具體而言有3種形式。

　　1.文化故事。文化故事主要是結(jié)合企業(yè)的中醫(yī)藥背景編寫(xiě)的具有中醫(yī)藥特色的內(nèi)容，通過(guò)手冊(cè)、視頻或Flash動(dòng)畫(huà)等載體傳達(dá)，以闡發(fā)中醫(yī)藥的價(jià)值觀、思維模式和行為方式。比如地處醫(yī)圣故里的宛西制藥，打造仲景品牌，采用仲景經(jīng)方，制造仲景名藥，故可將仲景文化與企業(yè)文化有機(jī)結(jié)合起來(lái)，編寫(xiě)成完整的具有傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化元素的故事，借中醫(yī)藥文化傳播企業(yè)的價(jià)值觀、思維模式和行為方式。筆者認(rèn)為，這種推廣具有代表性，可視為經(jīng)典。

　　2.產(chǎn)品故事。產(chǎn)品故事是從產(chǎn)品的角度編寫(xiě)與產(chǎn)品相關(guān)的具有中醫(yī)藥特色的內(nèi)容，表達(dá)方式與文化故事相同。故事只是一個(gè)引子，重點(diǎn)描述的還是與產(chǎn)品相關(guān)的中醫(yī)藥信息，包括產(chǎn)品的經(jīng)典驗(yàn)方與產(chǎn)品之間的連接及驗(yàn)方在古代名醫(yī)潛心研究背后的故事等，以突出產(chǎn)品的差異性和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　比如步長(zhǎng)腦心通膠囊在經(jīng)典驗(yàn)方“補(bǔ)陽(yáng)還五湯”處方的基礎(chǔ)上增加了3味蟲(chóng)類藥，用“植物藥＋蟲(chóng)類藥”治療中風(fēng)、冠心病。此典故可以通過(guò)藝術(shù)加工成情節(jié)跌宕起伏的視頻或Flash動(dòng)畫(huà)故事進(jìn)行傳播，既有產(chǎn)品信息的推介，又有中醫(yī)藥文化的傳承，亦是經(jīng)典的文化營(yíng)銷案例。

　　3.文化項(xiàng)目。它的范圍擴(kuò)大了許多，是從整體性來(lái)策劃中醫(yī)藥文化內(nèi)容，有一定的文化平臺(tái)進(jìn)行傳播，而且是一個(gè)持續(xù)性的文化內(nèi)容。

　　比如東阿阿膠舉辦的中國(guó)阿膠文化節(jié)，將阿膠豐富的養(yǎng)生保健價(jià)值變成產(chǎn)品、文化和服務(wù)。此外，還把阿膠文化苑建設(shè)成為高標(biāo)準(zhǔn)4A級(jí)健康文化景區(qū)、中醫(yī)藥文化健康教育基地、傳統(tǒng)阿膠制作工坊、養(yǎng)顏養(yǎng)生館等旅游景點(diǎn)和文化工程，為游人帶來(lái)快樂(lè)、健康和溫馨。這種將企業(yè)產(chǎn)品與傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化結(jié)合的文化項(xiàng)目堪稱文化營(yíng)銷又一經(jīng)典。

　　其它的文化項(xiàng)目包括建立與中醫(yī)藥文化相關(guān)的博物館、創(chuàng)新中醫(yī)理論，并以此理論為指導(dǎo)的系列文化內(nèi)容等，都是通過(guò)傳播中醫(yī)藥文化帶動(dòng)企業(yè)及產(chǎn)品品牌的提升。

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)集中度的提高，文化產(chǎn)品的差異化程度正在不斷加大。中醫(yī)藥文化產(chǎn)品的差異化最根本還是要突出中醫(yī)藥文化特色。中藥企業(yè)可以通過(guò)挖掘、開(kāi)發(fā)和宣傳優(yōu)秀的傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化來(lái)實(shí)現(xiàn)差異化，樹(shù)立品牌形象。同時(shí)提高文化產(chǎn)品的科技水平，促進(jìn)文化產(chǎn)品創(chuàng)新。最后，要加強(qiáng)中醫(yī)藥文化服務(wù)。不僅根據(jù)客戶的需求，提供相應(yīng)的文化產(chǎn)品，還應(yīng)為客戶提供個(gè)性化服務(wù)，保持與客戶的良好關(guān)系。

來(lái)源：醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)

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